你知道比亚迪这个名字最初只是一个无可奈何的备选方案吗？当王传福创业时心中理想的"腾""讯"等简洁名字全被抢注后，他只能在工商局匆匆选择了这个看似平凡的三字组合。更戏剧性的是，这家最初连生产设备都买不起的企业，竟通过将自动化流水线拆解成人工工序，把成本压至行业一半以下。从被日本三洋在美国起诉专利侵权，到反将对方技术层层剖析最终赢得和解；从电池代工到毅然收购汽车公司押注电动化，比亚迪用二十年完成了从作坊到科技巨头的逆袭。这段旅程证明：真正的创新者，连公司名字的偶然都能转化为激励符号，在每一次绝境中锻造出独特的生存智慧。
Hello大家好，我是主持人李威。欢迎收听我们的播客，今天我们特别邀请了张磊先生，一起来聊聊比亚迪的故事。张磊先生您好，你好李威。大家好，我是张磊。非常高兴能来分享。那么我们今天就来聊一聊比亚迪这个名字背后的故事。其实比亚迪这个名字并不是大家想当然的，那样，是一个非常有讲究的名字，它其实背后藏着一些非常曲折的故事，对，这个名字其实来的还挺有意思，挺有戏剧性的。那我们就开始，咱们来聊，第一个话题，创业难名字难。比亚迪的名字是怎么来的？其实一开始大家是不是都想取两个字的公司名，对没错，因为大家看到就是阿里、腾讯、百度、滴滴这些两个字的公司名又简单又好记，所以大家就都想抢这个献祭，结果没想到，就是这个简单的两个字的公司名，镜然抢不到。对，就是这样，王传福他想的是很简单的，比如说什么腾或什么讯，他都想好了，结果他去工商局注册的时候，他发现这几个名都被别人抢注了，对，他就只能想其他的，那你说，如果一开始就想好了要两个字的，这种简洁的公司名，结果注册不成了，那种压力是不是很大，很着急，然后时间又不等人，你慢一步，可能就被别人抢走了。对，所以最后他们就只能用一个比较冷门的，三个字的名字来代替这个其实也蛮有戏剧性的。你觉得比亚迪这个三个字的名字背后有什么特别的含义吗？或者说有什么故事吗？其实它一开始其实就是一个没有什么特别意思的一个名字，就只是为了注册能通过儿已，对，但是后来他们发现byd这几个字母正好可以组成单词，对，然后他们就反而把这个名字做成了一个激励自己的这样的口号，成为了公司的一个很核心的精神，行，关羽比亚迪名字的故事，咱们就先聊到这儿，休息一下马上回来那你说，如果就是创业的时候，连公司名都抢不到，那真的是挺棘手的一个问题。那比亚迪他们家当时是怎么解决这个生产设备的难题？他们一开始的时候，其实连买台像样的生产设备的钱都没有那怎么办？他们就只好把原来的那种自动化的流水线全都拆解开来，变成一些立体的这种工序。然后每个人工的岗位都可以专门去训练一个人来做这个事情。对，这样的话，就把成本一下子就压下来了，等于说他们是靠这个这种手工的方式就把生产成本压到了行业的一半以下。对没错，而且他们就是海把这个生产工艺本身也申请了专利。对，然后，他们就靠这种独特的工艺去拿下很多国际的大订单。对，慢慢的就把品牌打出去了。也带动了就业。你说，如果当时比亚迪他们没有靠这种低成本的创新，没有靠知识产权的保护，他们现在还能不能成为全球致命的企业其实我觉得，正是因为他们不断的去投入研发，然后去保护自己的专利，才让他们有底气去面对全球的这种竞争。对也让他们从一个很小的作坊慢慢的变成了一个全球化的这种科技公司。所以我觉得这个是一个必不可少的一个纪实。聊了这么久的生产设备难题，感觉信息量不小，咱都歇会儿喝口水待会儿继续。我们来进入第二个部分，知识产权的保卫战。想问一下，就是说，比亚迪在面对国际巨头的这种专利诉讼的时候，他们具体是怎么应对的？当时就是日本的三洋，首先是在美国起诉了比亚迪说，我们的锂电池的专利被情权，然后要求我们赔偿。那这个时候，比亚迪其实已经做好了非常充分的准备，他们的知识产权的团队是非常专业的，就有条不紊的去收集证据，去反击，最后不光是没有被他们拖垮，反而把对方的底层的技术一层一层的扒出来，扒出来之后发现其实对方的就是在六七十年代的别人专利上面做一些改进。对他自己的这个核心的东西，其实海是不一样的。所以最后这场官司结果怎么样？最后就是美国的那位律师团队也是还原了技术的演变然后也证明了比亚迪的技术路线是另外一条路跟对方是没有重叠的最后对方就主动选择了和解，而且还撤回了他们的诉讼。对，那这个其实也体现了比亚迪非常强大的这种技术的自主研发的能力，以及他们的这种应对国际诉讼的能力。你觉得比亚迪在面对这种专利诉讼的时候，他们最核心的竞争优势是什么？我觉得，首先，他们是一个非常技术导向的公司，对，然后，他们的研发的投入是非常大的，对，他们的专利的储备是非常厚的，而且他们的专利的布局是非常有战略意识的，对，他们不光是去守住自己的底线，他们也会主动的去出击，去维护自己的权益。对，再加上他们应对这种诉讼的经验也是非常丰富的。对，所以他们就可以非常灵活的去化解这些正义，对，也不会说被对方拖入到这种长期的官司当中，你觉得就是比亚迪的这种在专利诉讼当中的这种强势的表现。给他们公司带来了哪些实际的变化。就是，首先，他们通过这种主动的出击去维护自己的权益，不光是守住了自己的市场，而且海让他们的品牌在国际上的影响力也是越来越强。对，然后，他们的这种技术的标准也被行业所认可，对他们的话语权也是明显的提升了。对，包括他们的这种应对危机的方法也被很多企业所借鉴对，所以他们的这种竞争力也是整体的跃升了一个台阶。好，知识产权保卫战，这部分内容差不多了，咱暂停一下，放点音乐，放松很快回澜我们来进入到第三部分，今天的这个主题是企业转型的魄力。我想问的是，比亚迪他们家在转型的时候具体遇到了哪些澜题？其实比亚迪它一开始的时候，是做一个电池起家的。对，然后它电池做到一定程度的时候，手机行业突然间爆发，所以它也就顺势而为，开始做手机部件。对，但是手机部件这个市场又非常的碎片化而且竞争非常的激烈，所以它其实利润也是很薄的，停起来，好像他们一直都在跟着市场走，那市场一变，他们也跟着变，那会不会有点被东没错，是的，是的，而且就是电池的业务又受到了国际的原材料的涨价的冲击，然后又有环保的要求，又有这个专利的壁垒等等的，让它的利润被挤压的很厉害，再加上它业务又很分散，这管理也非常的复杂，所以他急需找一个新的增长点，来帮他突破这个瓶颈。那他们家后来就是说的跨界造车这个事情你怎么看？其实他们造车就是很干脆，就是直接全资收购了比亚迪汽车，然后就开始了自主研发。对，但是他们这个转型其实也遇到了很多难题，比如说他们的传统的燃油车的发动机什么的，他们也很澜去突破那他们就干脆就直接上了这个全电动还有混合动力这条路。对，那在这个过程当中，他们又因为早期的那个积压的问题，又陷入了这种价格战，又遇到了这种原材料的涨价，又遇到了这种芯片的短缺，等等的很多外部环境的冲击，所以他们的盈利也是起伏很大。对，但是他们就是靠着比亚迪的dm双模的这种技术，还有他们的刀片电池这种东西，慢慢的去打开了这个市场，对，也提升了自己的品牌的价值，对，最终实现了这个业务的转型。你觉得就是比亚迪他们家的这个转型最核心的要素是什么？我觉得就是，首先，他们是在一个传统的这种制造业里面挣扎求生，然后他一下子就抓住了电动化和智能化的这个全球的大趋势没有犹豫就直接全资入局了。对，就他的这个角色还是很果断的。看来方向的选择还是很关键，没错，然后他们持续的去加大在研发上面的投入，也有自己独特的技术，比如说他们的Dm混动还有他们的刀片电池，这些技术让他们有了跟国际巨头去竞争的底气。对他们也灵活的去调整了自己的业务的结构也去主动的去拥抱了这种全球化，也去强化了自己这种品牌的建设，也最终实现了逆袭。对，所以我觉得创新和韧性是他们转型的秘诀对，今天我们聊了比亚迪这个名字背后的故事，然后也聊了聊他们如何通过创新和坚守走到了今天。其实说实话，创业的路上确实充满了这种变数，但是你只要敢于面对困境，敢于去转变思路。我觉得，也许下一个奇迹的创造者就是你好了。那么这期节目咱们就到这里了，感谢大家的收听，咱们下期再见。白白
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