如何策划一场新品发布会直播？从小米汽车发布会直播看关键点

来源：保利威直播

1.直播类型：现场直播，非录播

从直播效果来讲，现场发布会直播的好处是观众的reaction。老雷全程脱稿，讲了无数个：“好吧”，以及两次“遥遥领先”，导播镜头切观众席汽车大佬特写、切现场观众席全景，每一分钟都有新鲜梗。

（雷军的发布会邀约名单：蔚来董事长李斌、小鹏CEO何小鹏、理想汽车CEO李想、长城汽车董事长魏建军、北汽董事长张建勇等车企高管）

2.关键玩法：全网推流

汽车这类ToC发布会传播的首要考核点有两个：品牌曝光和GMV/订购量，小米su7的发布会直播进行了全网推流分发。目前国内直播服务商中提供云分发服务的有保利威（千万级并发）、微吼（百万级并发）等，能够实现同步全网推流断流，在主备流等方案之下，扛住大型发布会的高并发。

3.直播难点：直播策划、现场执行

和伪直播（录播）可以剪辑美化不同，现场直播讲究的是导播灵活和流程清晰，小米汽车发布会至少5个机位：舞台摇臂大全景、舞台主讲人特写、观众席特写、左右两侧机位等，小米汽车并没有在现场展出实物或者做MR\VR\XR虚拟相关的展示，而是选择了播宣传片，除主舞台外的机位全用于捕捉观众席的反应，从而用来造梗。

很多发布会直播后的宣传都只剩产品，但小米SU7的发布会直播热梗满天飞，包括了产品亮点、观众、雷军、售价、配色、防晒等等，直播策划的流程（包括导播如何切镜头）应该是经过相当详细的规划，为传播提供了非常多的素材。

4.直播平台：全网直播、以视频号为主

当天小米汽车发布会直播最亮眼的成绩在视频号，全程三小时的发布会直播，并发相当稳定，视频号的跳出情况不明显。