米其林，这家自1888年便在法国克莱蒙费朗扎根的轮胎生产商，不仅是法国轮胎及橡胶制品行业的领头羊，更是全球范围内排名第二的佼佼者。而让米其林声名远扬的，不仅仅是其轮胎产品，更有那本享誉全球的“红与绿”旅游指南，以及米其林餐厅的精湛评分。近日，米其林再次成为焦点，此次不是因为其轮胎或美食指南，而是因为其标志和视觉识别的全面更新。经过此次调整，那个标志性的轮胎人（Bibendum）形象被重新设计，融入了更为简洁的线条之中，这是自1997年以来的最大变革。

更新后的轮胎人（Bibendum，中文名：必比登）摒弃了原先的蓝色矩形背景和黄色横线条，转而采用简洁的蓝色线条进行勾勒。轮胎人以半身造型呈现在蓝色线条之上，右手打招呼的动作也巧妙地替换为左手。同时，下方的文字商标与口号“a better way forward，引领进步之道”直接相连，形成了更加和谐统一的整体。这一系列调整使得米其林的“形象代言人”与品牌名称更加紧密地结合在一起，不再仅仅是商标旁边的独立元素。

此次米其林品牌升级，将推出两组新LOGO。据悉，米其林计划在2017年底前全面更新集团形象，其中关键的一环便是LOGO的升级。新LOGO将作为企业或集团的统一品牌标识，广泛应用于各业务领域。同时，针对轮胎销售服务为主的品牌，也将有一款新LOGO亮相，该LOGO预计将在轮胎产品、客户服务、社交媒体及各类营销平台上大放异彩。

米其林轮胎人的形象焕新，摒弃了此前的3D效果。
在米其林的品牌升级中，轮胎人这一经典元素得以保留，并在细节上得到了进一步的突出。其手臂的伸展动作，不仅象征着米其林对未来发展的美好愿景，更彰显了品牌对每一位客户的热情与开放。此次新LOGO的升级，去除了繁杂的特效，力求精简，使整个形象更加简洁而富有辨识度。

米其林轮胎人的诞生与演变

米其林轮胎人的创意源自1894年里昂展览会的一个偶然灵感。当时，展台周围的众多不同直径轮胎堆放在一起，米其林创始人之一的爱德华突发奇想：“倘若为它们添上手脚，岂不是能幻化出一个生动的人物形象？”于是，在画家奥加罗普的巧手下，一个由众多轮胎巧妙组合而成的独特人物形象诞生了，并携带着画家的签名。数月后，这个轮胎人形象被正式命名为“Bibendum”，并开始在海报上与公众见面。

20世纪初的轮胎人新形象

随着时代的演变，米其林轮胎人在20世纪初期也呈现出了新的面貌。在画家奥加罗普的笔下，轮胎人“Bibendum”的形象得以进一步发展和完善，展现出更加生动和富有创意的一面。这个时期的轮胎人，不仅在造型上更加精致，而且蕴含着更深厚的文化内涵，成为了米其林品牌的标志性象征。

1898年，米其林推出了名为“O’Galop”的轮胎人Bibendum海报。在这张海报中，他高举一只盛满钉子和碎玻璃的酒杯，高呼“Nunc est bibendum”，这句古罗马诗人贺拉思的拉丁语颂歌，意为“现在是举杯的时候了”。这一设计巧妙地隐喻了米其林轮胎能够克服一切困难，寓意深远。