金九，听着就喜庆，但今年的车圈，喜庆中透着一股子血腥味。
10月1号，别人都在高速上看人山人海，车企老板们估计都在办公室里看自家战报，看完战报，血压估计比高速还堵。这已经不是什么“金九银十”的传统节目了，这纯粹是一场大型的“你死我活”真人秀，或者用玄幻小说的说法，叫“夺宝大会”，宝就是用户的钱包，只不过这场大会的规则是，谁抢不到，谁就得当场兵解。
最先跳出来整活的，是零跑。66657辆。讲真，我看到这个数字的时候愣了三秒，中间那个666，感觉朱江明不是在公布销量，是在直播间刷礼物，就差喊一句“感谢大哥送的火箭”。这数字太魔幻了，魔幻到不像是一个卖车的，像是一个来砸场子的。这哪是卖车啊，这简直是在搞军火倾销。零跑现在这个状态，就是武侠小说里那种突然打通任督二脉，或者捡到一本绝世秘籍的愣头青，不管三七二十一，上来就是一套七伤拳，伤不伤自己先不管，反正对手必须躺下。什么品牌调性，什么用户心智，通通不重要。零跑用行动告诉你，在绝对的性价比面前，一切花里胡哨的品牌故事，都像压缩毛巾，看起来挺大，一泡水就没了。
如果说零跑是那个把餐厅里所有菜都打包带走的狠人，那小鹏和鸿蒙智行就是紧随其后，连桌子上的蜡烛都没放过。小鹏4万多，鸿蒙智行5万多，一个个都跟打了鸡血一样。尤其是小鹏，之前一直被调侃“蔚小理”要变“蔚理小”，结果何小鹏老师估计是悟了，不跟你搞什么技术玄学了，直接MONA M03这种走量的玩意儿端上来，就是要告诉你，什么叫不装了，摊牌了。自动驾驶的未来在哪？不在发布会的PPT里，在五环外的早高峰里。你技术再牛，打不过大妈买菜车，那都是白搭。我作为一个曾经的特斯拉车主，深有体会，你那个自动泊车再智能，也算不过小区里那个突然窜出来的老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，就问你怕不怕？
然后我们来看“蔚理米”这哥仨，一个个都过了3万辆，但心态是天差地别。
小米，数据超4万，具体多少不说，突出一个神秘。雷军老师现在是雷电法王附体，突出一个“电”你。他深谙互联网的精髓，就是不把话说满，让你猜，让你急。米粉的信仰是很奇特的，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。他们买的不是车，是雷总的背书，是那个“感动人心，价格厚道”的咒语。小米汽车现在就像一个刚刚飞升的仙人，根基还不稳，但气势已经拉满了，一出手就是闪电战，同行看了也得傻眼。
蔚来，也创了新高，3万4。这里面有个关键，乐道和萤火虫这两个小号开始发力了。李斌老师的精神状态一直非常值得我们关心，他终于想明白了，高端品牌是面子，走量的小号才是里子。这就像开宗立派，光有掌门人撑场面不行，还得有一堆外门弟子出去打架抢地盘。乐道就是蔚来的外门弟子，专门下山去跟别人打价格战，打得鼻青脸肿也没关系，反正别伤到蔚来这个掌门人的金身就行。最好的防守就是进攻，最好的手段就是直接把平价餐厅给爆了，让别人没得开。要么成仙，要么成盒，中间状态不存在的。
最值得玩味的，是理想。3万3，同比居然是下降的。李想老师之前是全村的希望，是新势力里的优等生，现在突然有点“坏了菜了”的感觉。冰箱彩电大沙发这套组合拳，之前是任意门，指哪打哪。现在呢？市场这个蛊池里，放进来了太多新的毒物，大家发现你的大沙发好像也没那么香了。李想老师还在社交媒体上画饼，说什么i6要卖一万，i8要卖六千，纯电要稳住两万。讲真，我最近在看欧洲的电价，感觉他们在那边开电车，跟烧钱也没啥区别。哎我怎么扯到欧洲去了。我的意思是，市场不相信眼泪，更不相信PPT。当你的对手开始用自爆卡车的玩法冲过来的时候，你还在算计自己的排兵布阵，那基本上已经输了一半。
理想的困境，本质上是“品牌玄学”的动摇。之前买理想的人，买的是一种家庭的信仰，一种“我全都要”的解决方案。但现在，这个信仰被更野蛮的性价比打出了裂痕。就像你信奉一个神，突然发现隔壁村的神不仅不要香火钱，还天天发鸡蛋，你很难不动摇。写到这我都有点佩服我自己了，怎么能把卖车跟修仙扯到一块去，但你仔细想想，是不是一个道理？都是在争夺信徒。
所以，你看这九月的销量榜，哪是什么榜单，这分明是一张战损报告。零跑这种不要命的打法，短期内确实有效，但这种“七伤拳”能打多久，天知道。当然，这种掀桌子式的玩法，就是不给自己留后路，就是要告诉所有人，我不过了，你们也别想活。这帮人都疯了，真的！
中国汽车流通协会还在那正儿八经地分析，说什么“金九”成色符合预期。符合个屁的预期。这哪里是符合预期，这分明是三体人看了都气活了的黑暗森林打击。所有人都成了猎手，也都是猎物。别再分析什么技术路线、品牌定位了，都没用。在这场血肉模糊的绞杀里，最后能活下来的，可能不是最强的，也不是技术最好的，而是那个最先“开窍了”、“悟了”，并且最不讲道理的那个。
谁能让对手先死，谁就是道理。就这么简单。
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