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当整个车市在5万块的减配新车和6折甩卖中杀红眼时有个品牌却把车卖到中东60万PK宝马奔驰！ 2025年上半年行业利润率跌破4%它却逆势增长15%单款车型续航实测飙到2521公里。 不卷价格卷价值星途用硬核安全测试、翻倍的渠道覆盖率和用户服务网络证明：得人心的品牌从不需要跪着卖车。
2025年的中国车市正在经历一场惨烈的价格战。 前四个月降价车型超过60款到了五月份直接突破百款。 有些车型甚至打出6折甩卖整个行业的平均利润率跌到了3.9%。 多家车企宁愿亏本也要抢夺市场份额场面比2024年更加惨烈。
这场混战中消费者看似捡到了便宜实则付出了代价。 市场上涌现出大量5万元级别的新车这类产品往往通过减配来维持低价。 用户最终买到的可能是安全性能缩水的“阉割版”用车体验滑落到新的低谷点。
当大部分品牌在降价漩涡中挣扎时星途汽车却走出了不一样的路线。 2025年上半年销量数据公布星途累计卖出62,668辆车同比增长率达到15.1%。 更值得注意的是这个品牌近三年保持着年均超50%的增速远高于行业平均水平。
在具体的产品表现上星纪元ES增程版成为了细分市场的销量冠军。 这款车型在海南环岛实测中跑出了2521.9公里的续航成绩刷新了增程车型的纪录。 其搭载的神行电池系统通过了国家GB 38031—2025《电动汽车用动力蓄电池安全要求》强制认证并在热扩散测试中实现“零热失控”的突破。
2025年4月正式上市的星纪元ET同样展现硬核实力。 作为起售价21.98万元的豪华SUV全系标配猎鹰智驾700系统和8295P车规级芯片。 在满载条件下开启全程高速智驾的极限测试中增程版车型续航达到了1873.2公里。 安全性能方面该车通过了2.2吨重物砸压测试甚至在60磅弓箭射击实验中安然无恙。
这些车型的热销直接推动星途渠道网络的扩张。 截至2025年6月全国星途体验中心突破500家服务网络已经覆盖85%的地级城市。 按上半年销量折算单店月均交付量超过20台在高端新能源市场属于较高水平。 在服务层面星途正在构建更密集的用户触点网络将服务半径缩小到50公里生活圈。
国际市场成为星途高端化的另一块试金石。 在中东市场星途多款车型定价站上60万元区间直接与宝马、奔驰等豪华品牌竞争。 2025上半年星途成功进入挪威市场在欧盟桥头堡落下了战略棋子。
2025年7月5日奇瑞集团内部进行了重要架构调整。 新成立的奇瑞品牌国内业务事业群整合了四大事业部其中星途作为独立板块获得集团直接管理。 这个变化在当月21日举行的星途年中经销商大会上得到深度阐释。
奇瑞汽车股份有限公司总裁助理、星途事业部常务副总黄招根在会议中明确了品牌定位：“向高端新能源转型坚持科技新豪华的路线。 ”他同时提出五项核心原则：坚持高端定位不动摇；严格控制投资人数量推行少店策略；采用新能源专属打法杜绝压库行为；保障经销商盈利空间；全面拥抱新媒体营销阵地。
奇瑞汽车执行副总裁李学用在现场给经销商吃下定心丸：“星途将继续承担集团冲击高端的核心任务。 ”集团承诺会将最前沿的智驾系统、最智能的座舱技术、最强动力总成及固态电池优先配置给星途车型。 具体到执行层面品牌将聚焦产品定义、技术路线、品牌形象、服务体系、营销创新和国际化运营六大变革方向。
在用户运营维度奇瑞汽车常务副总裁张国忠提出了明确要求：“高端品牌必须以人为核心。 ”他指出所有运营动作都要围绕用户需求展开尤其要注重满足用户的情绪价值需求。 这个理念被凝练成贯穿整个会议的主题得人心者得车市。
当前星途的产品线已经形成完整矩阵。 除了星纪元ET和ES两款新能源主力传统燃油车型同样贡献稳定输出。 揽月系列持续保持在大型SUV市场的存在感瑶光C-DM混动版则成为都市精英的热门选择。 多款车型在2025上半年保持强劲表现共同支撑起品牌的销量增长。
支撑这些成绩的底层逻辑在于技术积累。 依托奇瑞集团的研发体系星途获得了鲲鹏动力平台、猎鹰智能驾驶系统、雄狮智能座舱等核心技术加持。 2025款新车普遍采用新一代电子电气架构预埋的硬件支持未来5年内的OTA升级需求。 工程师文化在这个品牌的DNA中留下深刻印记。
当行业陷入低质量内卷时星途选择在看不见的地方投入成本。 比如坚持使用全车81%的高强度钢在前防撞梁采用铝合金材质。 再比如每个新平台投入超百亿研发资金而非依靠油改电项目降低成本。 这些决策导致短期利润率压缩换来了用户真实口碑。
在销售渠道创新上星途采取了“轻资产重体验”的独特路线。 500家门店中超过60%采用体验中心模式舍弃传统4S店的高库存压力。 展厅内设置咖啡休闲区、儿童游乐区等生活场景用户可享受全程无推销的沉浸式体验。 这种模式在2025年上半年被证明具有抗压性。
新媒体矩阵成为星途重要的用户触点。 在抖音平台星途官方账号每周开展三场技术科普直播由工程师直接讲解底盘结构和电池安全。 2025年5月一场星纪元ET的24小时不间断续航挑战直播吸引了800万人次围观。 私域社群运营同样成绩亮眼官方俱乐部沉淀用户超30万。
售后服务体系是高端化的关键环节。 2025年起星途推出“星悦服务计划”承诺售后工时不超90分钟、维保进度全透明。 针对纯电车型用户推出终身免费道路救援增程版车主则享受8年免费基础保养。 上半年用户调研显示服务满意度评分达到92.7分。
目前星途面临的竞争环境依然严峻。 在30万区间极氪凭借猎装轿跑形成差异化优势；腾势通过D9在MPV市场站稳脚跟。 经销商层面注意到用户到店对比后星纪元ET的选择率超过竞品8个百分点核心优势集中在驾控品质和空间表现。
制造体系正在为持续增长提供保障。 芜湖奇瑞生产基地引入数字孪生技术关键焊点自动化率接近100%。 2025年6月投产的青岛超级工厂专为星纪元系列设计采用柔性产线可同时生产三平台车型。 工厂屋顶铺满光伏板践行绿色制造理念。
产品研发节奏仍在提速。 内部信源显示2026年星途规划推出大型豪华MPV和运动轿跑。 现有车型的改款计划也已提上日程星纪元ES将新增固态电池版本实测续航有望突破800公里。 工程团队正在进行新底盘平台的冬季标定测试。
2025年7月的中东市场周报显示星途旗舰车型在阿联酋连续三个月单店月销破百。 经销商反映当地用户最看重两点：电池安全性和通过性。 为此工程团队特别开发了沙漠高温标定程序电池热管理系统可在55摄氏度高温环境维持稳定工作。
挪威市场的开局之战备受关注。 星途在当地首发的星纪元ES适配了欧洲版充电协议车机系统深度整合谷歌服务框架。 首批车辆已于7月初运抵奥斯陆体验中心建设正在同步推进。 北欧用户对这款车的冬季续航表现尤为关注。
核心技术创新仍在突破。 2025年6月星途工程团队完成新一代智能电动底盘的48万公里耐久测试。 该平台支持800V高压快充和线控转向技术预埋L3级智驾硬件。 同月公布的专利数据显示星途电池安全相关专利年度申请量同比增长140%。
这些投入正在转化为用户认同。 最新调研显示星途车主推荐率达到65.3%在自主高端品牌中排名第二。 车主社群内的典型评论是：“选择这车因为不用天天解释为什么要花30万买国产。 ”用户忠诚度调查中二次购车意向比例达到81%。
经销商网络健康度指标同样亮眼。 2025上半年终端零售数据显示星途单店平均库存系数维持在0.8的合理水平。 约76%的经销商实现当月盈利较2024年提升12个百分点。 渠道质量认证评估显示五星门店占比提升至53%。
制造端仍在持续提质。 2025年第二季度工厂审计报告显示星途车身关键尺寸合格率提升到99.2%。 在青岛工厂的智能制造车间500台机器人完成70%的焊接工作。 总装线应用5G+AR质检系统每台车要经历167项关键检测。
这些扎实的内功建设成为穿越周期的资本。 当6月部分品牌开始清库甩卖时星途主力车型终端价格保持坚挺。 经销商反应多数用户能接受“价值定价”逻辑星纪元ET的中高配版本销量占比超六成。 在杭州等成熟市场增换购用户比例达到35%。
目前行业内的价格战仍未停息星途已经锁定发展轨道。 随着500家渠道网络成型技术储备转化为产品优势用户服务触点全面铺开这套高端化路径正在产生质变效应。 2025年上半场战绩证明：死磕价值的品牌终将赢得市场人心。
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