林肯开店狂潮:24小时3店新纪录背后的豪车梦想

一边是传统车企捂紧钱袋子,恨不得把4S店都改成云端直播间,省点是一点;另一头,林肯这牌子却玩起了“圈地运动”,恨不得一天开三家,年底前还要再添二十家,这骚操作,是不是有点摸不着头脑?

照理说,现在谁还傻了吧唧地往4S店跑?

网上扒拉扒拉配置,比比价格,鼠标一点,送货上门不香吗?

林肯开店狂潮:24小时3店新纪录背后的豪车梦想-有驾

林肯这么“逆风输出”,图个啥?

难不成是嫌钱烫手?

Bingo!

猜对了一半。

这事儿,可不能只看表面。

得琢磨琢磨,林肯的“韭菜”是谁?

是那些讲究排面的壕们。

这些人,买的不仅仅是代步工具,更是身份象征。

这“里子”不仅仅体现在车标上,更体现在被“众星捧月”的体验上。

你线上再便捷,能提供专属顾问、私人订制吗?

能让你在金碧辉煌的展厅里,一边啜饮着咖啡,一边听着销售跟你侃大山吗?

所以,林肯这波操作,其实是拿捏住了豪车买家的那点小心思。

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他们不是卖车,是在贩卖一种“老子就是不一样”的感觉。

说白了,就是让金主们觉得,这钱花得值,这腔调拿捏得够稳。

但问题也来了。

现在都嚷嚷着消费降级了,真有那么多冤大头愿意为“高人一等”的幻觉买单吗?

别忘了,这两年,连BBA(奔驰、宝马、奥迪)都开始卷价格了,豪车市场也卷成了麻花。

林肯这么“高调炫富”,是不是有点剑走偏锋?

有人说,这是林肯的另辟蹊径之举。

别人都扎堆线上,它偏要在实体店死磕,打造自己的“铜墙铁壁”。

也有人说,这是林肯在豪赌中国市场的韧性。

毕竟,国内土豪的基数摆在那儿,只要能笼络一部分,就能活得有滋有味。

还有一种说法,就有点扎心窝子了。

说林肯这么折腾,其实是有点“饥不择食”。

林肯开店狂潮:24小时3店新纪录背后的豪车梦想-有驾

毕竟,林肯在国内的销量,跟BBA比起来,还是弟弟级别。

它想通过这种“钞能力”式的扩张,来刷存在感,博眼球。

这几种解读,各有千秋。

但依我看,更深层次的原因,在于林肯对自身人设的重新定义。

它想甩掉“二线豪华品牌”这顶帽子,真正上位到一线阵营。

然而,光靠铺摊子,就能实现弯道超车吗?

恐怕没那么容易。

豪车江湖,比拼的不仅仅是门店数量,更是硬实力、软实力和服务力。

如果林肯的产品和服务拉胯,再多的店,也只是个花架子,中看不中用。

想想那些曾经风光无限,现在却黯然失色的豪华品牌,哪个不是因为产品和服务掉链子了?

林肯如果不想步后尘,就不能只顾着跑马圈地,更要苦练内功,让消费者实实在在地感受到“豪华”的价值。

“月均5店”的狂飙突进,是林肯对市场的渴求,也是对未来的迷茫。

它想证明自己,想在这个红海市场中站稳脚跟。

但最终,它能否逆袭,还得看它能否真正get到中国消费者的G点,能否提供真正能打动人心的产品和服务。

就像那些新开的门店,装潢再奢靡,服务再到位,如果车本身不行,那也只是给路人甲提供了一个发朋友圈的背景板。

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