说出来大家可能不相信，奔驰、宝马、奥迪（BBA）这仨“金字招牌”，今年上半年业绩惨得没法看，奔驰利润直接腰斩还多拐个弯，暴跌55.8%，奥迪紧跟其后，利润缩水到37.5%，宝马更是跌掉29%。
干了十几年BBA的经销经理李佳，私下跟我朋友喝大了吐槽，干这行半辈子，真没见过这么凉的场面，以前什么车火，加价两三万还得排队等半年，现在呢，求爷爷告奶奶都没人搭理我们。
为什么一夜之间突然变天了，难道是中国消费者不买账了，还是都不买BBA，跑去买电车了。李佳是卖女装的，以前只要客户进来，多多少少都会买上一两件，可现在进店的人少了不说，而且进店的都是看了看，拍拍照片就走了，她也很纳闷，其实这都不算什么纳闷。
更纳闷的来了，以往牛气冲天的西方大牌奢侈品，今年集体“翻车”，LVMH（就是LV、迪奥它们爹）上半年罕见营收下滑。最搞笑是它们祖传的“涨价刺激法”，以前一喊涨价，富婆们听见冲锋号似的疯狂扫货，生怕买晚了亏了。
而今年呢，你涨任你涨，老娘不慌不忙，涨价公告发出来，市场静悄悄，消费者眼皮都懒得抬一眼。可另一边的爱马仕、香奈儿偷偷摸摸搞起“会员特卖会”，专挑有钱老客户下手，场面据说堪比菜市场抢新鲜白菜，Burberry、COACH这些更接地气，直接扎进唯品会搞“特价”，两三折狂甩。
00后程序员小张的男朋友在评论区笑死，以前觉得买个Coach给女朋友都觉得不好意思，现在女朋友说，只要是能装东西的包就可以了，省下的钱够给女朋友再买一套衣服，奢侈品和省钱挂钩，放在五年前谁敢信，如今却成了真实现象。
以前暑假朋友圈清一色巴黎铁塔、瑞士雪山、马尔代夫碧海蓝天，好像不带娃出趟国门，就显得自家孩子“没见过世面”。而今年邪了门，一堆不差钱的家庭，突然掉头扎进国内小众景点，比如大理洱海，四川阿坝的深山藏寨、新疆喀纳斯的绝美湖泊、广西崇左的隐秘瀑布、陕西那些叫不上名儿的古朴村落，挤满了拖家带口的“新中产”。
做高端定制游的张总跟我说，今年奇了怪了，往年求着客户选国内路线都难，今年主动问新疆深度游有什么推荐。有网友调侃道，现在是出不起国了呢，还是大家想通了。最扎心，也是最合理的解释来了：不是出不起国，而是觉得最美的风景，最地道的文化，最实在的性价比，就在自家院子里，为什么还要出国。
看明白没，豪车卖不动、奢侈品玩打折、土豪不出国，这三件看似八竿子打不着的事儿，扒开皮儿一看，骨子里流淌着同一种觉醒，中国消费者，尤其是年轻一代，彻底支棱起来了。
冤大头，不当了。BBA还想靠个车标就躺着数钱，门儿都没有，国产电车性能炸裂、配置拉满、价格实在，它不香吗？
智商税，不交了，大牌包包一涨再涨，真当我人傻钱多，品质差不多，省下万把块买排骨吃，它不痛快吗？
外国的月亮不圆了，祖国的大好河山、厚重文化一点不虚，带孩子看得见、摸得着、感受得深，它不骄傲吗？
这哪是简单的消费降级，是一场轰轰烈烈的“消费祛媚（魅）运动。年轻人用真金白银投票，砸碎了进口=高级”的迷信招牌，理性、务实、自信，成了新一代的消费圣经。
这股风，绝不是“一阵妖风”，而是扎根于国力强盛、文化认同、产品力飞跃的坚实土壤。十年前，晒个星巴克是精致；
十年后，拎着蜜雪冰城逛故宫才是真时髦，那个靠外国品牌LOGO撑面子的时代，正被这代清醒的年轻人，亲手埋进历史的故纸堆，您说，这风向变得，够不够彻底，够不够提气。
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