卖车直播，这年头已经不稀奇。前阵子正好去附近几个4S店瞅车，碰巧东风纳米那边正好搞直播——三间屋轮着播；热闹倒是热闹，销售员跟表演似的，除了把车头牌子喊破嗓子，剩下都在抢着刷评论。后来在仓库边墙角抽烟，碰上一个老江湖师傅，撇嘴说：“折腾这些，不如回头把车做好点，保证少死人投诉，比什么直播都强。”
有道理——毕竟这几年车市下来，买车的还不都图个实用。东风纳米06，这车据说上市前内部小会定调时，蹦出来俩关键词：国民纯电、轻户外。营销那股劲上头了，搞得满屏都是自驾露营拍照打卡的桥段。那天我还特意翻了翻朋友圈，没见几个真用它拉着帐篷去山上放风的，大部分还是在市区里绕。
实际上，听群里小胖（干汽修的）讲，这车子上个月的交付数，撑死1600台，连四个区的二手摩托都没他这个数，别提那些高层喊的月销过万了。7月份四个礼拜加一起，腿都跑细了，交强险也就上了不到二千来辆。至于宣传说的流量、转化，别逗了，听销售小王说：“线上直播间那些热情评论，大半都是自己人。老板只认数据，不认人，真客打进来的少。后台报表说转化只有零点一，连老黄牛车场卖外迁都比强。”
说到这儿就等等——产品定位其实才是“踩空”最大原因。纳米06搞了个所谓独家天地门，“上掀下推”那种，宣传可劲往露营、郊游方向引。可你让我问问路边真开这个车的人，用得最多的配置是啥，准保答个“倒车雷达，空调和手机互联”。市里天天堵，偶尔刮场大风下点雨，谁有工夫真往山里蹿？这回营销砸钱演了一出“上山下野”的戏码，结果真要买车的还得掏腰包选装行车记录仪，倒霉催的。
再看车圈那几个同级竞品。重点不是“谁出头”，而是谁更懂小老百姓省心。比你再近的比亚迪元UP，同样是十万级SUV，一个是三目前方雷达、五个毫米波雷达、花里胡哨辨识摄像头一打，另一个纳米06，雷达用量少，连哨兵模式都没置。就群里小葛买车的话，吐槽都在“市区里车位紧张，要防蹭防盗，原厂不给行车记录仪，这不是让人操心吗？”前几天虹口那边最窄的小区巷口，纳米06新买的一个小伙，门口盲区倒库结果把屁股蹭掉一块皮，事后抱怨“啥防护都不带，连隔壁宝骏都能内录，纳米还得加钱装。”
至于啥搞怪配置，顺嘴一提，“四音区语音”，有的品牌真能玩花活——比亚迪元UP带“可见即可说”，小众广告虽风骚，群友测了两回发现语音远程空调启动有延迟，可至少有。纳米06那块，语音控全车没问题，可一出场就被老头老太太嫌“不开关得拿遥控”。原厂APP五花八门，入门级的智能服务全套都是教人用——有次我误传过，钥匙卡收不到号，手机APP兜兜转转死活激活不了。这种琐事，官号里的小哥一笑着说“换手机试试”。懂行的都清楚，小厂做软件，兼容是玄学。
不过客观说，纳米06空间确实够大，我那两个一分钟就困的闺女，晚上回老家直接在后排放整平，能睡觉。搞户外的那块“天地大床”，用过一回，老爸一句：谁没事真野外扎营，要真睡就拉民宿。原厂的空气滤芯号称可过滤PM2.5，师傅拆下来给我看，半年多积气里外堵一层灰，所谓净化还不如我老婆厨房油烟机的滤网。
市区通勤，其实真要讲究，还得抓刹车脚感和底盘厚实度。纳米06用的是比亚迪志在必得的“大单体”电池技术，据说插嘴爆料的老程说有次雨天电池箱底沾水，幸好隔板厚，短接没事。新老对比，纳米06换代比老款真的平顺不少，可胎噪依旧狠，跟同价位的奔腾小马差不多，隔音依旧是门“玄学”。有时听两句师傅直言：隔音材料钱不能省，省了大家都能听到路上大妈唠嗑。
这一茬子事儿说到底，还是得让车适合实际用。听说上个月东风集团结构又洗过一波，风神马前一脚下去了，奕派成了新老大，纳米成了打下手的品牌。这样折腾，不知明年会出啥新花样。上次群里有人打趣说，纳米换壳去卖网络大头条得了，车本身还不如多花点心思盯一盯冷门小配置，踏实做出来。到底卖几台，那可比直播间喊破喉咙强多了。
老街卖菜的汗大伯买了辆二手纳米06，每天都在巷口起步熄火、手机遥控失灵，总说“便宜当教训！”这话听多了，也就不新鲜了。有些冷门毛病，不修不行，可修不出钱，也继续开着，哪天真熬不住，也许就进回收站了。至于将来纳米这个名头是真能扎根街头，还是下一个咱们口头的段子——哎，这没人能笃定。
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