在新能源汽车浪潮席卷全球的当下，燃油车市场正经历深刻转型，但这并不意味着传统车企已失去生机。一汽-大众的全新揽境以精准战略和卓越产品力，正书写一场燃油车领域的复兴故事。8月5日，这款旗舰车型在山西大同上市，以26.99万和29.99万的亲民定价，叠加终身服务和直营模式，向市场宣告：燃油车不仅能与新能源争锋，更能吸引用户“回流”。这不仅是一次产品升级，更是一汽-大众组织变革与渠道创新的集中体现，为行业注入新活力。
定价与服务：全新揽境的战略制高点
全新揽境的定价策略彰显了一汽-大众的深思熟虑，直接切入中大型SUV市场的核心腹地。两款车型售价分别为26.99万和29.99万，比预售价低了3-4万元，六七座版本同价销售，打破了传统燃油车定价的模糊地带。这种一步到位的价格体系，不仅降低了消费者的决策门槛，更传递出品牌对市场的诚意与信心。在竞争激烈的SUV领域，价格透明化已成为用户信任的基石，全新揽境通过此举精准锁定目标人群，为后续市场渗透奠定坚实基础。
直营模式的引入是全新揽境战略的另一大亮点，它彻底重构了经销商的角色定位。一汽-大众组建了近50人的专业团队，提前三个月进行训练，确保全国范围内价格统一透明，经销商转型为服务提供者而非销售主导。这种模式消除了终端比价的繁琐，让用户聚焦于产品体验与服务价值。在价格战频发的背景下，直营体系强化了消费信心，提升了转化效率。同时，叠加终身免费基础保养和终身维修补偿服务，延续了整车与原装备件的“双终身”质保，进一步巩固了“旗舰”身份，让用户在整个用车周期中感受到可靠与便利。
这一系列服务创新不仅提升了品牌形象，更在市场格局中树立了新标杆。全新揽境通过直营模式和服务承诺，有效应对了新能源车的价格冲击，将燃油车的劣势转化为优势。吴迎凯的“燃油车在6座市场完全能和新能源车争一争”并非空谈，而是基于实际策略的自信宣言。在大家庭SUV赛道，全新揽境以服务为纽带，拉近了与用户的距离，为一汽-大众的品牌升级注入强劲动能，证明了燃油车在用户体验维度仍有不可替代的竞争力。
产品力升级：燃油车的新时代竞争力
全新揽境在动力系统上的突破，是其对抗新能源的核心武器。搭载第五代EA888 2.0T涡轮增压发动机，最大功率200kW，峰值扭矩400N·m，零百加速仅7.5秒，高功率版本WLTC综合油耗低至8.33L/100km。这种高效动力输出，源于一汽-大众数十年的技术沉淀，强调稳定可靠而非参数堆砌。在北方低温地区，新能源车的续航问题常困扰用户，而燃油车完全规避了这一痛点，提供全年无休的便利性。全新揽境以成熟技术打磨出经济节能的用车体验，让用户在动力维度感受到燃油车的持久魅力。
空间舒适性上，全新揽境超越了同级别新能源车型，成为大家庭出行的理想选择。5168mm车长和2980mm轴距带来87.2%的得房率，第三排座椅头部空间达991mm，肘部空间1458mm，座椅高度311mm，确保了乘坐舒适性。这种宽敞布局源自对用户需求的深度洞察，尤其适合多人口家庭的长途旅行。在六座SUV市场，用户对品质要求更高，全新揽境以实际空间表现证明，燃油车在实用性上仍具领先优势，将曾经的短板转化为长板，为一汽-大众赢得口碑加分。
智能化领域，全新揽境实现了燃油车的颠覆性突破，缩小了与新能源的差距。三联屏座舱设计、高通8155芯片、科大讯飞交互系统及DeepSeek+自研混合大模型技术，打造出媲美电动车的智能体验。更重要的是，作为唯一实现端到端高速NOA的燃油车，搭载IQ. Pilot增强驾驶辅助系统，覆盖95%城市路况和100%高速场景，支持精准上下匝道、超车变道等功能。这种智能化升级不是跟风，而是技术创新的成果，它让全新揽境在竞争中脱颖而出，吸引追求科技感的用户回流，彰显一汽-大众以产品力驱动品牌复兴的决心。
行业变革：全新揽境重塑竞争格局
全新揽境的上市，标志着燃油车在特定场景下的优势正被重新定义，挑战新能源的垄断地位。在六座SUV市场，用户对动力安全性和低温适应性需求强烈，而新能源的续航短板在北方地区尤为明显。全新揽境以成熟技术解决这些痛点，一年中150天以上续航打折的问题不复存在，燃油车的可靠性成为核心竞争力。这不仅吸引了潜在用户回流，更推动了行业对多元化能源路线的思考。一汽-大众通过产品力证明，燃油车并非过时产物，而是能结合智能化实现进化，为整个汽车生态注入平衡与多样性。
相比竞品，全新揽境的领先优势源于一汽-大众的战略变革，而非单一产品升级。组织上，上半年完成的“毛细血管级”变革提升了部门协同效率，如“百店千家”计划夯实渠道基础。同时，“大众老友记”客户品牌IP强化情绪价值运营，让服务超越交易层面。这些举措使全新揽境在智能化、服务模式上领先友商，例如直营体系避免了传统燃油车的价格混乱。在竞争激烈的中大型SUV领域，新玩家不断涌入，但全新揽境以全方位赋能，成为“30万元以内大家庭油车首选”，重塑了高价值燃油车的话语权。
这种颠覆性影响将改变行业竞争格局，推动燃油车板块的复兴浪潮。全新揽境以技术和服务双轮驱动，证明了传统车企能通过创新适应新能源时代。它不仅吸引用户回流，还促使竞品重新评估战略，避免同质化竞争。长远看，一汽-大众的变革为行业树立了标杆：车企需以用户为中心，整合组织与渠道，才能在变革中引领潮流。全新揽境的成功，预示着燃油车市场将迎来新一轮增长，平衡新能源汽车的单一叙事，丰富消费者的选择生态。
车透观
全新揽境的上市，是一汽-大众在转型浪潮中的战略宣言，它以产品力与服务创新，为燃油车开辟了新天地。正如古语所云：“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，在挑战中，创新总能点亮前路。
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