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你知道吗？最近有个汽车圈的热梗突然被官方“收编”了！事情是这样的——有车主在短视频平台上晒出自己的乐道L60新车时，配了一句“订单爆了”，结果评论区瞬间炸出一堆网友排队刷梗：“订单爆了？那我的车什么时候到？”“爆了爆了，停车场都被乐道承包了吧！”这原本只是车友间调侃的玩笑话，没想到几天后，乐道汽车CEO艾铁成竟在发布会上郑重宣布：“既然大家都说‘订单爆了’，那我们就把它变成正式周边！”
从玩梗到注册商标，乐道把调侃玩出花样
去年九月，乐道L60的上市发布会直播中发生了戏剧性一幕。当时有网友在弹幕里追问订单量，CEO艾铁成脱口而出：“订单早就爆了！”旁边的蔚来创始人李斌笑得前仰后合。这段不到10秒的视频被网友截取后疯狂传播，配上各种魔性背景音乐，成了年轻人表达“又好笑又无奈”的万能表情包。
原本这只是网络世界的一场狂欢，谁也没想到乐道会认真接招。今年三月，艾铁成在采访中透露：“与其让梗满天飞，不如让它成为品牌的一部分。”于是，“订单爆了”四个字被正式注册成商标，还计划推出车载香氛、临时停车牌等趣味周边。更绝的是，乐道副总裁夏庆华亲自下场支持粉丝设计的“爆了”文化衫，还幽默地说：“现在穿来自嘲，等月销两万辆时再穿来庆祝！”
车载香氛里藏着“爆单”彩蛋
打开乐道新推出的车载香氛套装，你会发现设计细节里全是小心思。香氛瓶身印着卡通化的工厂流水线图案，仔细看还能找到“订单已爆，正在加急生产中”的隐藏标语。最有趣的是香型命名——前调叫“爆单橙”，中调是“加班咖啡”，尾调则成了“提车香槟”，用气味讲了一场从下单到提车的完整故事。
临时停车牌的设计更让人会心一笑。除了常规的手机号码栏，底部还加了一行小字：“本车已爆单，挪车请扫码排队”。据说这个创意来自真实车主经历：有位乐道车主在商场停车时被路人围观询问车型，他灵机一动手写了类似标语，结果照片发到车友群里引发热烈反响。
用户共创让品牌“活”起来
乐道这波操作最聪明的地方，在于把网络调侃转化成了用户共创的契机。年初有车主自发组织“爆单周边设计大赛”，短短两周就收到上千份投稿，最终入选的贴纸、车载玩偶等作品全部由乐道量产并赠送参与者。一位获奖的95后设计师说：“没想到我画的流泪熊猫表情包真能变成官方周边，现在每次开车看到方向盘上的贴纸都想笑。”
这种互动甚至延伸到了线下。在杭州某商圈的快闪店里，乐道布置了一面“爆单语录墙”，消费者可以自由书写对品牌的期待。有人写“希望下次爆单的是充电桩”，也有人调侃“建议出个‘爆单险’，等车超时送免费洗车”。工作人员会把精选留言做成徽章，随着新车交付时赠送给车主。
用创意周边打开市场新思路
其实汽车品牌做周边早已不是新鲜事，但乐道的特别之处在于“接地气”。他们没有选择高高在上的限量款，而是把日常用车场景和网络文化结合：比如能显示“电量已爆”的充电口贴纸、印着交付倒计时的手机支架，甚至还有“爆单主题”的车辆状态提示音——当你超速时，车载助手会冷不丁冒出一句：“亲，爆单不易，安全第一哦！”
这种策略成功拉近了与年轻消费者的距离。数据显示，乐道L60的车主中，30岁以下人群占比超过45%，远高于同价位竞品。有车主在社交平台晒出全套周边后感叹：“买辆车还附赠这么多快乐，每次朋友上车都被这些小细节逗乐，感觉自己在开‘全网最会玩的电动车’。”
从一场意外的网络狂欢，到自成体系的创意生态，乐道这波操作证明：与其对网友的调侃如临大敌，不如放下身段一起玩梗。毕竟，能让用户笑着记住的品牌，才是真正走进了生活。正如艾铁成说的那句话：“车不只是交通工具，更是承载情绪的移动空间。我们想让大家在踩下电门时，嘴角也能跟着上扬。”
（注：本文内容基于公开报道及品牌官方信息综合撰写，旨在传递创新营销案例，不构成任何形式的商业推广。）
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