2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题-艺恩数据-有驾

2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题-艺恩数据

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发布时间：2025-01-07 07:57

报告聚焦2025年女性内衣市场，深入剖析其市场概况、消费者关注点、营销力洞察等方面，为行业发展提供全面的数据支持和趋势研判。

市场概况

全球内衣市场规模持续增长，2024年全国内衣零售额预计达1416亿美元，中国市场为449亿美元。中国女性内衣市场中，文胸品类占比达50%且社媒声量讨论度高。女性内衣购买频次多集中在3 - 6个月，偏好单价为51 - 200元，单次购买件数多为2 - 3件。社媒声量增长显著，全年热度分布均衡，维多利亚的秘密声量领先，国产新兴品牌发展迅速。

消费者关注点

面料：冰丝、莫代尔等是热门面料，消费者关注内衣面料刺激性、过敏等问题。

穿着体验/舒适性：不同胸型需求多样，小胸空杯、大胸下垂等为痛点，无尺码/无感等内衣产品受关注，如Ubras、内外等品牌产品。

功能：个性化、场景化功能需求提升，包括改善胸型、透气、防震等，无痕、聚拢型内衣受青睐，如Ubras无痕内衣、蕉内聚拢内衣等。同时，场景功能细化，嫚熙、likeuu等品牌分别聚焦哺乳、发育期等特殊场景。

外观：女性对内衣外观设计美感需求提升，对大罩杯内衣设计感不足不满，简约、性感风格较受欢迎，部分品牌注重设计感，如好奇蜜斯、里性等。

营销力洞察

社媒营销投放：行业整体投放规模上升，初级达人是种草主力。

社媒营销表现：新兴品牌如蕉内、ubras重视社媒种草，奶糖派种草效率高。

社媒达人偏好：抖音偏好生活向达人及剧情类达人，头腰部达人互动效率高；小红书偏好运动健身达人，初、腰部达人合作较多且腰部达人效果突出。

社媒热门内容类型：包括选购攻略、好物分享、知识科普等实用内容及女性态度输出。

社媒热门话题：围绕“女性力量”，涵盖女性公益（如ubras关怀乳腺癌患者）、女性议题（如爱慕母亲节活动）、女性力量表达（如内外女性创作者计划）等。