周末本来想图个清闲，结果一脑门汗跑去新开的方程豹4S店溜了一圈，怎么说呢，体验跟印象里的直营店差得不是一星半点。服务是真不怎么样，首先销售小哥居然连“钛7后桥电机功率”都答不上来，这事我其实不苛责。毕竟咱买车也不指望每个销售都是工程师对吧？但最让我气不顺的，是他直接打断别的同事在招待客户，问起这个问题来，挺没界限感的，整个门店氛围全无专业可言，加盟水准一目了然。
我心里这个槽没处吐，话说方程豹也不算小牌，咱说加盟和直营有差别也正常，但咱消费者被当成啥？就这水平还想卖二三十万的车？噢，说远了，咱本来是去看钛7的，不是去考察服务水准的。
其实我对钛7本身关注也不是三分钟热度，上一回方程豹钛3刚推出来那会，我也去凑过热闹。当时14万不到的价格，让不少比亚迪的纯电SUV车主也起了对比心思。毕竟钛3的个性化设计在国内一众保守乃至泥石流审美里，显得有点鹤立鸡群。而且，这种产品反而成了销量破万的法宝，让全品牌终结了千辆级别的尴尬。
说句心里话，钛3的爆发其实是品牌销量困局的一个出口。你想想，比亚迪、吉利银河、长安、问界、理想哪一个不想月销过万，哪一个能保证月月都“破万”？方程豹的个性让它吃到了细分市场的红利，但也决定了这种红利很难长期持续下去。与众不同必然稀缺，走量又太累，品牌定位其实天生有矛盾。
可偏偏，比亚迪对销量的渴望已经都刻进基因了。7月、8月同比连续下滑，让整个比亚迪感受到压力山大。当然，谁都知道新能源车走到今天，10-15万主力消费群正逐步见顶。既有口碑反噬问题，也有产品本身吸引力遇到瓶颈，更有一大堆竞品贴身肉搏。吉利银河前脚刚推领先配置，问界后脚就祭出新技术。结果就是市场蛋糕啥时候都没再变大，抢的人反而越来越多。
实事求是说，主流经济型新能源市场已经很难再托起“量”的奇迹。你说比亚迪往上走吧？15万以上的车型，在比亚迪全部销量里占比也就折腾个14%。何况大街小巷的比亚迪，“网约车既视感”挥之不去，这品牌画像让它天生卖不出高级感。就算你技术再牛，产品力再猛，一到20万以上市场，就没人愿意买单。
那咋办？比亚迪其实也知道，国内快撑不住，赶紧冲海外。2024年还不到年底，海外销量就超47万，去年一年才40来万，今年这样下去光靠出口也能稳住大盘。可是难不成咱们中国品牌到头来全靠出口了？难道家门口的市场拱手让人？
这时候，方程豹就成了比亚迪自救的突破口。一边拼出口，另一边把品牌裂变出来，拿“豹”去拼高端路线。你说他真想做高端吗？未必。弄两辆钛7出来，用更低的定价堆出比唐L还实惠的配置，只要能拉销量，全盘皆可弃。
配置表看下来，真的有点刷新底线。电池容量、发动机型号、电机功率、悬挂、气囊、智能驾驶都一样，钛7硬生生比唐L便宜3万块钱。你不说我都要问，这不是在内部打自己脸吗？比亚迪这头王牌刚站稳20万档，方程豹立马打价从后门抄家就进来了。某种意义上，想买唐L的人还不如去买钛7，反正用的都是一套东西，只是外壳和标志不一样。
问题来了，同门互殴，或者说“野蛮渠道内卷”对品牌真的有好处吗？表面上看是短期救急的杀手锏，实则完全是饮鸩止渴。一边拉低品牌认知，一边挑起自家终端混战，最后一地鸡毛。可问题是，眼下国内新能源车厂没有退路，只能硬着头皮打。谁先熬出局，谁先死。
看起来这场游戏是零和，没赢家。想问一句：比亚迪到底想干啥？一会扶方程豹杀进高端，一会唐L直降退守中端，定价策略像过山车。你让渠道商怎么玩，你让消费者怎么看？说直白点，买的没感受，卖的乱套套。
其实比亚迪官方嘴上从来不谈危机，但弟兄们都知道，连2025年销量目标都悄悄降到460万，自己心底没点数谁会这么干？现在1-8月卖了285万辆，剩下4个月得再卖150万+辆，平均每个月43万。说的轻巧，做起来呢？出口再好，也经不起国内市场萎缩速度快。长远来看，立住脚的大路还是得靠品牌，靠技术，靠真正的客户信赖。
在这样的背景下，方程豹推出钛7降维打击唐L，也不是啥值得夸的“创新”。它说明什么？说明品牌内卷快到边际崩溃，车企真正的内战一点没比外部竞争更简单。中国新能源市场烧钱和拼刺刀已经到了拼命三郎的阶段。
我不禁要设问：下一个“钛8”、“豹9”还会怎么自杀式降价？比亚迪还能有多少定价底线？既然主打性价比，那谈什么高端和情怀？品牌的护城河会被自己掏空吗？或者说，咱们一直鼓吹的国产崛起，到头来只是出口市场的低价扩张，而非品牌力的真正升级？
您说现在国产新能源整个赛道，能靠什么杀出来？说到底，拼的是谁拨开云雾，把消费者真正留在心里。不是价格战打到头破血流，不是靠内部左右互搏，更不是盲目推新品换标。真正能卷出来的，是一个体系的升级——质量赢得市场，品牌赢得忠诚，服务赢得口碑。
消费者也得想清楚，我们需要的到底是能“比亚迪”多少、能“方程豹”几何的新车型，还是说踏踏实实用起来靠谱，有售后保障，有持续进化能力的品牌？在价格和配置堆砌的背后，选择到底坚守哪条价值线？方程豹打比亚迪，只是中国车市内卷极致的写照，也许再过一两年，都将是昨日黄花。到那时，谁能“活到最后”，谁才有资格笑到最后。
这是我的问题，也留给你们思考。
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