6月车企销量半年考收官，流量战场上，车企们又呈现了哪些精彩纷呈的营销对决？

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

6月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

一汽丰田戳中情感共鸣

岚图汽车展现父爱温情

6月，车企抖音号影响力排行榜上，一汽丰田（新榜指数820.14）、奇瑞汽车（新榜指数819.01）、小米汽车（新榜指数817.07）分别摘得前三甲，岚图汽车、极氪Zeekr等也排名大幅提升，出现在本月的榜单之上。

或许是因近期的重大战略调整——一汽丰田销售公司迁至天津，为其抖音账号的热度增添了火力，6月一汽丰田抖音账号冲上榜单第一位。一汽丰田的短视频精准戳中消费者对于品牌信赖与情感延续的心理，巧妙地将品牌历史与当下产品魅力相融合，通过老车主的故事分享，以及回顾一汽丰田经典车型在岁月中的陪伴，让老用户产生强烈共鸣，也向新用户展示了品牌深厚底蕴，使观众在情感上对品牌产生更多好感与认同。

奇瑞汽车的抖音营销严谨务实，它打破了消费者对汽车生产的陌生感与神秘感，将原本幕后的生产环节直观呈现，增强了品牌的透明度与可信度。通过展示先进的生产设备、严谨的工艺流程以及高素质的产业工人，奇瑞向消费者传递出对品质把控的严苛标准，视频中可能不经意间透露出的奇瑞自主研发的技术亮点，巩固了奇瑞“技术立企”的形象，与品牌一直以来强调的技术创新战略相呼应。

小米汽车的抖音营销一如既往地具有冲击力，例如，以第一视角，让观众仿若亲身坐在小米SU7 Ultra量产版的驾驶座上，一同体验在纽北赛道上的风驰电掣。视频中，小米SU7 Ultra在直线段最高速度达到346km/h，这一惊人的速度直观地展示了车辆卓越的性能。整个过程中，观众能够清晰感受到车辆在纽北赛道上应对每一个弯道时的稳定与精准操控，7分04秒957 的圈速成绩更是有力地证明了其赛道磨砺与量产实力。

岚图汽车在父亲节前后，发布暖心微电影《那个一直“缺席”的爸爸》，聚焦“中国式职场父亲”这一群体，精准捕捉到社会现实中父亲因工作忙碌而在孩子成长中“缺席”的痛点，这种情节设定极易引发广大职场父亲的共鸣，展示父爱的隐忍温情，触动观众内心深处对家庭情感的珍视。岚图汽车借助微电影跳出单纯产品宣传的框架，将自身定位为理解用户生活、助力家庭情感维系的角色，增强品牌好感度与忠诚度。

小米汽车演绎赛道强者

阿维塔诠释“眼见未必为实”

6月，汽车企业抖音优秀视频排行榜，小米汽车单条视频摘得桂冠，领克上榜4条视频几乎占据半壁江山，比亚迪王朝不甘示弱上榜3条视频，阿维塔亦有2条视频上榜。

本条优秀视频深入挖掘了小米汽车对于品质把控的独特理念，通过将赛道类比为严苛质检场景，打破了传统汽车质量宣传中单纯罗列参数、技术的刻板模式，凸显小米汽车在品质追求上的高标准、严要求。通过展示小米汽车挑战高难度赛道，并将赛道测试作为品质把控的重要环节，让观众被研究人员的坚持与激情所感染。

本条优秀视频精准聚焦于领克10 EM-P的独特车漆——鎏光金，这一豪车同款的默克Xirallic双珠光漆料调制而成的车色，成为视频最大吸睛点。视频通过充满科幻感的场景，营造出宇宙中诞生了独一无二的鎏光金的优雅氛围，展现出鎏光金车漆的魅力，将车辆的高级感、奢华感提升到新高度，成功吸引观众，引发他们对车辆的浓厚兴趣。

本条优秀视频利用“眼见未必为实”这一具有悬念感的主题，迅速抓住观众眼球，着重展现阿维塔07搭载的华为乾崑ADS如何精准识别并应对复杂道路状况，为车辆提供如同“火眼金睛”般的全方位感知能力，展现出该智驾系统的决策能力与可靠性，让观众感受到其超越人类视觉局限的优势。

本条优秀视频以极具吸引力的问题“普通快充桩秒变超充？”开篇，瞬间抓住观众的好奇心，展示了比亚迪在充电技术领域的创新突破，即通过双枪充电技术与智能升压技术，实现了普通快充桩功能的跨越式提升。车辆连接普通快充桩后，在双枪充电技术的加持下，充电速度大幅提升。视频以直观的数据对比，如充电时间的显著缩短、电量增长速率的加快，让观众清晰感受到技术带来的震撼效果。