在汽车行业，中国品牌出海是近年的热门话题，而奇瑞汽车在欧洲市场的表现，绝对是其中的高光时刻。
曾经，中国汽车想要在欧洲这片汽车工业发达的土地上分一杯羹，简直是天方夜谭，可奇瑞却打破了这个“不可能”，销量一路猛涨，成为中国汽车出海的成功范例。
销量暴增，成绩惊人
今年以来，奇瑞加快全球市场开拓，在欧盟等高法规市场深度布局。上半年，奇瑞在欧洲市场销售汽车超3万辆，同比增长近11倍 ；1 - 7月，在欧洲市场销量接近4万辆，同比增长超9倍 ，仅7月单月销量就接近9000台，冲进中国品牌前三 。6月单月销量同比增长6.5倍，其中新能源车型占比达45% 。这些数字直观地展现了奇瑞在欧洲市场的迅猛发展态势，与过去相比，堪称飞跃式进步。
成功背后的关键因素
精准市场定位与多品牌策略
奇瑞针对欧洲市场不同消费群体的需求，推出多个子品牌，覆盖燃油、混动及纯电车型。Omoda和Jaecoo主打“智能性价比”，瞄准25 - 35岁都市青年，10.25英寸中控屏与L2级辅助驾驶成为标配，在英国、西班牙等市场大受欢迎 。
高端品牌Exlantix聚焦北欧高端市场，其增程式技术在冬季低温环境下，续航衰减率比纯电车型低22%。Jetour和iCaur则针对德国、奥地利等越野文化浓厚区域，iCaur纯电四驱系统攀爬比达1:4.2，接近专业越野车水平 。通过这种多品牌布局，奇瑞精准切入欧洲细分市场，满足了不同消费者的个性化需求。
本土化生产与成本控制
为应对欧盟对华电动车关税政策，奇瑞与西班牙巴塞罗那的EV Motors合作建立合资工厂，年产能达20万辆 。通过提升欧洲生产的零部件比例至50%以上，有效规避了欧盟21%的进口关税，降低了单车成本。以Omoda 5为例，在西班牙本土化生产后，售价为2.89万欧元，比同级别大众T - Roc便宜3500欧元 ，价格优势显著，大大增强了产品竞争力。
技术创新与产品优化
奇瑞依托全球8大研发中心，打造了全球领先的混动技术，多款混动车型在海外持续热销。JAECOO7 PHEV、瑞虎7 PHEV等混动产品远销全球五大洲，还在多个海外市场登顶销量榜首 。同时，奇瑞注重根据欧洲用户反馈优化产品细节。Omoda 5从2024年上市到2025年一季度，就根据用户意见优化了17项功能，包括雨刮器感应灵敏度、座椅加热速度等，产品满意度提升至91% ，让消费者切实感受到了品牌的用心。
完善的销售与服务网络
在销售渠道上，奇瑞与当地成熟经销商合作，快速覆盖主流消费区域。在英国已建成70多家经销商，并计划2026年翻倍至140家 。还增设品牌体验中心与数字化展厅，强化用户触点。此外，奇瑞计划为全系车型提供7年整车保修与8年电池保修服务 ，解决欧洲消费者对品质与售后服务的担忧，提升了品牌美誉度与用户忠诚度。
未来展望
虽然奇瑞在欧洲市场已经取得了傲人的成绩，但也面临一些挑战，如在德国ADAC测试中，部分车型高速NVH表现与大众仍有2.3分贝的差距；在意大利等南欧市场，经销商网络覆盖率仅为丰田的1/3 。不过，奇瑞已计划2026年前在欧洲建成500家4S店，形成“200公里服务圈” ，不断缩小差距。
未来，随着更多新品牌和车型登陆欧洲，奇瑞有望持续扩大市场份额，在欧洲市场站稳脚跟。奇瑞在欧洲市场的成功，也为其他中国汽车品牌出海提供了宝贵经验，激励更多中国车企走向世界，让“中国智造”在全球汽车舞台上绽放更耀眼的光芒 。
全部评论 （0）