一、吉利国际 EX5 英国首秀：一场预谋已久的战略布局
在 2025 年 10 月 23 日这个特殊的日子里，英国伦敦成为了全球汽车行业关注的焦点，吉利汽车在这里举办了一场盛大的品牌发布会，旗下纯电 SUV 吉利国际 EX5（国内对应车型为银河 E5）正式登陆英国市场 。这一亮相可不简单，它标志着中国车企在国际化进程中迈出了关键一步，从单纯的 “产品输出” 逐步向深度的 “品牌深耕” 转变。
此次首秀，EX5 的登场就像是一场精心编排的大戏开场。它不仅带来了全新的纯电车型，还同步揭晓了吉利在英国市场的宏伟 “三步走” 计划。按照规划，到 2026 年前，吉利要在英国建成 100 家销售服务网点，这就如同在英国的大地上撒下了 100 颗希望的种子，为后续的品牌扎根和市场拓展奠定基础。
到 2030 年，吉利更是立下了实现年销 10 万辆的目标，这一目标的设定，彰显了吉利对英国市场的信心和野心；而未来五年内，吉利计划在欧洲推出 15 款新车，并构建覆盖全欧的销售服务网络，更是宣告了吉利全面进军欧洲市场的决心，要在欧洲这片汽车工业的发源地，打造属于自己的一片天地。
（二）从 “英伦老玩家” 到 “纯电新贵”：吉利的英国 20 年深耕路
吉利控股集团与英国的缘分，早在 2006 年就已结下。当时，吉利通过投资与伦敦出租车公司建立合作关系，开启了在英国的业务布局，这家公司后来更名为伦敦电动汽车公司（LEVC）。此后，吉利在英国的发展就如同滚雪球一般，越滚越大。
2013 年，吉利全资收购英国猛铜，正式将 LEVC 纳入麾下。在吉利的支持下，LEVC 生产的零排放出租车在英国市场屡获殊荣，累计销量破万，成为了伦敦街头一道独特的绿色风景线，也让英国民众对吉利的电动汽车技术有了初步的认识和认可。
除了 LEVC，吉利还通过战略投资 Lotus、阿斯顿・马丁等英国标志性品牌，进一步拓展了自己在英国的业务版图。以 Lotus 为例，这个有着深厚赛车基因的品牌，在吉利的助力下进行电动化转型，推出的 Eletre 车型在欧洲高端市场站稳脚跟，不仅提升了品牌自身的竞争力，也为吉利在欧洲市场积累了宝贵的品牌形象和技术经验。
吉利国际 EX5 的登场，正是吉利在英国多年深耕的成果体现。它整合了吉利在英国的本土资源，充分释放了品牌协同效应。通过前期对各个品牌和业务的布局，吉利已经在英国建立了完善的供应链体系、研发中心和销售渠道，这些都为 EX5 的成功上市提供了有力保障 。
EX5 的到来，就像是一颗投入湖面的石子，必将在英国市场掀起层层涟漪，让更多人看到吉利在电动汽车领域的实力和潜力，也让吉利从一个在英国默默耕耘的 “老玩家”，逐渐转变为备受瞩目的 “纯电新贵”。
二、EX5 凭什么征服严苛的欧洲市场？三大硬核实力解析
欧洲市场对汽车安全的要求堪称全球最为严苛之一，Euro NCAP（欧洲新车安全评鉴协会）的碰撞测试更是被视为汽车安全性能的 “试金石”。吉利国际 EX5 能在这样的环境下脱颖而出，其安全实力不容小觑 。作为首款通过 Euro NCAP 与 ANCAP（澳大利亚新车评价规程）双五星认证的中国纯电 SUV，EX5 构建了一套七维安全防护体系，就像是为车辆穿上了一层坚固的 “铠甲”，全方位守护驾乘人员的安全。
在车身结构方面，EX5 采用 2000MPa 级热成型钢打造笼式结构，这种钢材的强度极高，就像建筑中的钢筋一样，撑起了车身的坚固框架。其关键部位钢材强度更是超过行业均值 30%，这意味着在遭遇碰撞时，车身能够更好地抵御冲击力，保持结构的完整性，为车内人员提供充足的生存空间。比如在高速碰撞事故中，普通车辆的车身可能会发生严重变形，而 EX5 凭借其高强度的笼式结构，能够将变形程度控制在最小范围内，有效降低车内人员受伤的风险。
EX5 搭载的 CTB 电池车身一体化技术，更是在电池安全领域取得了重大突破。在 50km/h 正面中心柱碰这种极其严苛的测试中，电池包位移能够控制在 8mm 以内，远超欧盟安全标准。这一技术就像是将电池与车身紧密融合成一个整体，大大增强了电池的稳定性和安全性。想象一下，在车辆发生剧烈碰撞时，电池包如果不能得到有效的固定和保护，就可能会发生位移、破裂等情况，引发严重的安全事故。而 EX5 的 CTB 技术，就像是给电池包上了一把 “安全锁”，确保在极端情况下电池依然能够稳定工作，避免了电池相关的安全隐患 。
针对欧洲复杂多变的路况，EX5 还配备了由 5 个毫米波雷达 + 12 个超声波传感器组成的智能驾驶辅助系统。这些传感器就像是车辆的 “眼睛” 和 “耳朵”，能够实时感知周围的路况信息，实现 200 米全天候路况监测。在英国这样多雨、多弯道的行车环境中，这套系统能够提前预警潜在的危险，为驾驶员提供及时的辅助和支持，大大提高了行车的安全性。
比如在雨天视线不佳的情况下，毫米波雷达能够穿透雨雾，准确识别前方车辆和障碍物，帮助驾驶员保持安全车距，避免追尾事故的发生；在弯道行驶时，超声波传感器能够检测车辆与路边障碍物的距离，提醒驾驶员注意转向角度，确保车辆安全通过弯道。
除了安全性能过硬，EX5 在产品竞争力方面也做到了直击欧洲消费者的痛点，为他们提供了全方位的优质体验。
在核心性能上，EX5 搭载 160kW 前置电机，拥有 6.9 秒破百的加速性能，这个成绩在同价位竞品中表现十分突出。对于追求驾驶乐趣的欧洲消费者来说，这样的加速性能能够让他们在瞬间感受到速度与激情，无论是在城市道路的超车，还是在高速公路上的驰骋，EX5 都能轻松应对，满足他们对动力的需求。与一些同价位的车型相比，EX5 的加速更加迅猛，动力输出更加平稳，能够给驾驶者带来更加畅快的驾驶感受。
在续航方面，EX5 的 WLTP 续航达到 430km，这一续航里程完全能够覆盖英国家庭日均通勤需求（英国家庭日均行驶约 40km）。即使在周末进行短途旅行，EX5 也无需频繁充电，让用户的出行更加便捷。而且，EX5 还支持 100kW 直流快充，只需 30 分钟就能补能至 80%，大大缩短了充电时间。对于生活节奏快的欧洲消费者来说，快速充电功能能够让他们在短暂的休息时间内完成充电，减少等待时间，提高出行效率。就像在超市购物或者在咖啡店休息的间隙，车辆就能快速补充电量，不耽误后续的行程。
计也充分考虑了欧洲用户的习惯和需求。15.4 英寸悬浮中控屏搭载定制化 Flyme 系统，不仅屏幕显示清晰，操作流畅，还支持多语言语音交互。这对于语言种类丰富的欧洲市场来说非常实用，用户可以通过语音指令轻松控制车辆的各种功能，如导航、音乐播放、车窗升降等，无需手动操作，提高了驾驶的安全性和便利性。2750mm 的轴距为车内营造了宽敞的后排空间，后排腿部空间达 980mm，甚至超越了同级德系 SUV。无论是身材高大的欧洲人，还是一家人出行，都能在车内享受到舒适的乘坐体验，不会感到丝毫的局促。
在外观设计上，EX5 也独具匠心。隐藏式门把手、低风阻轮圈等设计，不仅让车辆看起来更加时尚美观，还将风阻系数降至 0.29Cd。较低的风阻系数能够有效降低车辆行驶时的能耗，提高续航里程，同时也能减少风噪，提升车内的静谧性。在高速行驶时，低风阻设计能够让车辆更加稳定，减少空气阻力对车辆操控的影响，为用户带来更加舒适、安静的驾驶环境。
一款车型的好坏，最终还是要由市场和消费者来检验。吉利国际 EX5 此前已在 33 个国家上市，成为吉利全球化的 “先行军”，其在全球市场取得的优异销量成绩，就是对其产品实力的最好证明。
2025 年 9 月，EX5 登顶希腊纯电 SUV 销冠，占据当地 23% 的市场份额。在希腊这样的汽车市场中，竞争异常激烈，能够取得这样的成绩实属不易。这充分说明 EX5 在当地受到了消费者的高度认可，无论是其性能、配置还是价格，都能够满足希腊消费者的需求。在希腊的大街小巷，越来越多的 EX5 穿梭其中，成为了一道亮丽的风景线。
自登陆澳大利亚市场以来，EX5 的销量持续攀升，仅 6 个月累计销量就突破 3000 辆，成功跻身当地纯电市场前三。澳大利亚的汽车市场以对品质和性能要求高而闻名，EX5 能够在短时间内获得如此出色的销售成绩，再次证明了其产品的竞争力。澳大利亚的消费者对汽车的安全性、可靠性和舒适性有着较高的要求，EX5 凭借其全球同步的安全硬实力和直击痛点的产品竞争力，赢得了澳大利亚消费者的信赖和喜爱。
在巴西，EX5 更是连续两月蝉联细分市场冠军，打破了日韩品牌在当地的长期垄断。巴西的汽车市场环境复杂，气候条件多样，路况也各不相同，对车辆的适应性提出了很高的要求。EX5 能够在这样的市场中脱颖而出，说明它不仅具备了优秀的产品性能，还能够适应不同的市场环境和用户需求。EX5 的成功，让中国品牌在巴西市场站稳了脚跟，也为其他中国车企的海外发展提供了宝贵的经验。
这些辉煌的战绩，充分印证了 EX5 的 “全球车” 定位。它既符合欧洲严苛的安全环保标准，又能适应澳新、拉美等不同市场的气候与路况，为英国消费者提供了一款 “经过实战检验” 的可靠选择。英国消费者在购买 EX5 时，可以放心地相信它的品质和性能，因为它已经在全球多个市场证明了自己的实力。
三、吉利的欧洲野望：EX5 背后的 “三步走” 战略
吉利国际 EX5 的英国首秀，并非只是一款新车的简单亮相，其背后蕴含着吉利全面进军欧洲市场的宏伟 “三步走” 战略。这一战略就像是精心绘制的航海图，引领着吉利在欧洲这片充满机遇与挑战的海洋中破浪前行。
吉利选择英国作为 EX5 的首秀地，可谓是深思熟虑。在欧洲新能源汽车市场的版图中，英国正迅速崛起为 “桥头堡”。2025 年上半年，英国纯电汽车销量同比增长 34.6%，这一惊人的增长速度使其超越德国，成为欧洲最大的纯电市场 。英国市场的蓬勃发展，与吉利的新能源发展战略高度契合，就像是为吉利量身定制的舞台。
为了在英国市场扎根生长，吉利制定了详细的网点布局计划。以伦敦这个国际化大都市为中心，吉利计划在 2025 年底前，在曼彻斯特、伯明翰等主要城市布局 40 家网点。这些网点就像是吉利在英国市场播下的第一批种子，它们将在不同的城市生根发芽，为吉利品牌的传播和产品销售打下基础。到 2026 年，吉利更是要实现 100 家网点在英国全国的覆盖，届时，吉利的销售和服务网络将如同一张紧密的大网，遍布英国各地，让英国消费者能够更便捷地接触和购买到吉利的产品。
依托 LEVC 成熟的本地化供应链，是吉利在英国市场的又一关键优势。LEVC 在英国多年的发展，已经建立起了完善的供应链体系。吉利国际 EX5 借助这一优势，其零部件供应周期较纯进口车型缩短了 40%。这意味着车辆的生产和交付速度更快，能够更快地满足市场需求。
售后维保成本降低 25%，这对于消费者来说是实实在在的好处，大大减轻了他们的使用成本负担，也解决了欧洲用户一直以来对 “中国车售后难” 的顾虑。在英国，消费者购买 EX5 后，不用担心售后维修保养的费用高昂，能够更加安心地使用车辆，这无疑增强了 EX5 在英国市场的竞争力 。
在全球汽车行业，产能过剩是一个普遍面临的难题。据统计，全球汽车产能利用率在 2025 年平均仅为 65%，大量的产能被闲置，造成了资源的浪费和成本的增加。吉利通过创新的 “本地化生产 + 全球供应链” 模式，为解决这一难题提供了新的思路。
对于 EX5 在欧洲市场的产能布局，吉利有着清晰的规划。在英国市场初期，EX5 采用国内进口的方式满足市场需求。随着市场的逐步开拓和需求的增长，未来将逐步导入波兰工厂的产能。波兰工厂规划年产能 30 万辆，这个现代化的工厂将成为吉利服务欧洲市场的重要生产基地。通过将生产环节逐步转移到欧洲本土，吉利能够更好地贴近市场，缩短产品的运输时间和成本，提高市场响应速度。
2024 年《台州宣言》的发布，是吉利在产能布局上的一个重要转折点。此后，吉利停止新建工厂，转而采取与国际车企共享产能的策略。这一策略就像是一场资源的优化整合，通过与其他车企合作，实现产能的合理利用。例如，EX5 未来有可能使用雷诺在西班牙工厂的闲置产能。雷诺在西班牙拥有先进的生产设施和技术，但部分产能处于闲置状态。
吉利与雷诺的合作，能够让这些闲置产能得到充分利用，实现 “欧洲生产、欧洲销售” 的目标。这样一来，不仅规避了贸易壁垒，降低了物流成本，还提高了产能利用率，实现了双方的互利共赢。这种 “轻资产” 模式，正逐渐成为中国车企突破欧盟关税（纯电进口车关税 10%）的关键策略。通过在欧洲本土生产，中国车企能够有效降低关税成本，提高产品的价格竞争力，在欧洲市场获得更大的发展空间。
（三）第三步：15 款新车矩阵，五年打造欧洲主流品牌
在产品规划方面，吉利展现出了强大的决心和实力。未来五年，吉利计划在欧洲推出 15 款新车，这些新车将覆盖纯电、混动等全动力类型，满足不同消费者的需求。价格带从 2 万英镑（EX5 入门版）到 10 万英镑（高端品牌车型），涵盖了从大众市场到高端市场的各个领域，形成了一个完整而丰富的产品矩阵。
除了已经在英国首秀的 EX5，银河 E8、领克 08 等车型也已进入欧洲测试阶段，它们就像是即将出征的战士，蓄势待发，计划在 2026 年陆续上市。这些车型在国内市场已经积累了良好的口碑和市场基础，进入欧洲市场后，有望凭借其出色的性能、配置和设计，赢得欧洲消费者的喜爱。
在渠道建设方面，吉利将整合沃尔沃、莲花等品牌的欧洲经销商网络。沃尔沃和莲花在欧洲市场都有着深厚的底蕴和广泛的经销商资源，吉利通过整合这些资源，能够快速搭建起自己的销售网络。计划在 2030 年前建成超 1000 家网点，覆盖意大利、德国、法国等 20 个欧洲国家。这些网点将成为吉利品牌在欧洲的展示窗口和服务平台，为消费者提供优质的购车和售后体验。
吉利的目标是到 2028 年，在欧洲新能源市场占有率突破 5%，成为仅次于大众、特斯拉的第三大主流品牌。为了实现这一目标，吉利将不断加大在技术研发、产品创新和市场推广方面的投入，提升品牌的知名度和美誉度。通过提供高品质的产品和服务，满足欧洲消费者对汽车的需求和期望，逐渐在欧洲市场站稳脚跟，实现从中国品牌到全球品牌的华丽转身。
尽管吉利国际 EX5 自带 “安全认证” 和 “全球销量” 的双光环，在登陆英国市场时，仍需突破重重关卡。在品牌认知度方面，中国汽车品牌在英国市场面临着不小的挑战。据相关调查显示，超 60% 的英国消费者此前未接触过中国汽车品牌 。在英国这样一个汽车文化深厚的国家，消费者对本土和传统欧美品牌有着较高的忠诚度和认可度。吉利要想在这里打开市场，就需要借助一些本土资源来背书，建立消费者对品牌的信任。
比如通过 LEVC、莲花等在英国本土拥有深厚底蕴的品牌，让英国消费者对吉利的产品质量和技术实力有更直观的认识。LEVC 多年来在英国出租车市场的良好口碑，能够为吉利品牌加分不少；莲花在赛车领域的卓越表现，也能让消费者联想到吉利在汽车技术研发上的实力，从而提升吉利品牌在英国消费者心中的形象。
在价格竞争力方面，英国纯电 SUV 市场竞争激烈，均价约 3.5 万英镑。吉利国际 EX5 预计定价 3 - 3.5 万英镑，与市场均价相当。在这个价格区间内，EX5 需要在配置、续航等方面展现出超越同级车型的实力，才能吸引消费者的目光。以日产 Ariya 和斯柯达 Enyaq 为例，这两款车型在英国市场都有一定的市场份额。
日产 Ariya 有着大胆的设计和先进的内饰科技元素，官方宣称的最长续航里程为 483 公里；斯柯达 Enyaq 经过改款后，在外观设计、续航里程和配置等方面都有明显提升，WLTP 续航里程在 431 - 587 公里之间 。EX5 要想在竞争中脱颖而出，就需要在保证价格优势的同时，在续航里程、智能配置等方面实现差异化竞争，提供更具性价比的产品。
充电生态也是中国车企在欧洲面临的一大挑战。虽然欧洲近年来在大力推进充电桩建设，但整体充电网络仍不够完善。吉利同步推进 “2 公里充电圈” 计划，计划在 2026 年前在英国主要城市布局 500 个专属快充站。这一计划的实施，将有效解决用户的补能焦虑。想象一下，当用户在城市中出行时，无论身处何处，都能在 2 公里范围内找到吉利的专属快充站，快速为车辆补充电量，这将大大提升用户的使用体验。而且，专属快充站的布局，也能体现出吉利对用户的关怀，增强用户对品牌的粘性。
英国政府 2030 年禁售燃油车的政策，为纯电车型创造了历史性的机遇。当前英国纯电市场格局尚未固化，这为吉利等中国车企提供了广阔的发展空间。目前，英国纯电市场中，特斯拉以 22% 的市占率占据领先地位，大众集团占 18%，而剩余 60% 的市场则由分散的日韩、本土品牌占据。
吉利凭借 “高安全 + 高性价比 + 本地化服务” 的组合拳，有望在这片市场中分得一杯羹。吉利国际 EX5 凭借其全球同步的安全硬实力、直击痛点的产品竞争力和本地化的服务优势，有潜力在 3 年内拿下 5% 的市场份额，即约 2.5 万辆的销量。这不仅是吉利自身的突破，也将为中国车企在欧洲市场的发展树立榜样。
更深远的意义在于，EX5 的成功将为长城、比亚迪等中国车企树立 “欧洲本土化” 范本。从产品适配到品牌运营，从渠道建设到供应链整合，EX5 的经验可以为其他中国车企提供全链路的全球化竞争力借鉴。在产品适配方面，根据欧洲市场的需求和法规，对车辆的性能、配置、外观等进行优化。
在品牌运营方面，通过与本土品牌合作、赞助当地活动等方式，提升品牌知名度和美誉度；在渠道建设方面，整合当地的经销商资源，建立完善的销售和服务网络；在供应链整合方面，与当地的供应商合作，实现本地化生产，降低成本，提高市场响应速度。通过这些方面的努力，中国车企有望在欧洲市场实现可持续发展，打造具有全球影响力的汽车品牌。
吉利国际 EX5 的英国首秀，不仅是一款车型的登场，更是中国汽车 “技术出海” 的里程碑。当国内车企还在价格战中内卷时，吉利已通过 20 年英伦深耕，构建起 “本土品牌背书 + 全球技术研发 + 本地化生产服务” 的全球化体系。
从 EX5 开始，中国汽车正从 “性价比突围” 迈向 “价值引领”，用安全技术、智能体验和可持续理念，重新定义欧洲消费者对 “中国制造” 的认知。这或许预示着，属于中国汽车的全球时代，真的来了。
全部评论 （0）