购车决策洞察报告之品牌篇（2025版）

今日分享：购车决策洞察报告之品牌篇（2025版）：海外车企的品牌力还能透支几天

公众号『智云研报』

报告共18页

导读：

购车决策洞察报告之品牌篇（2025版）：海外车企的品牌力还能透支几天‌

一、报告背景

随着中国汽车市场的日益成熟和消费者需求的多样化，品牌力在购车决策中的重要性愈发凸显。易车研究院近期发布的《购车决策洞察报告之品牌篇（2025版）》深入剖析了中国车市品牌格局的变化，特别是海外车企面临的挑战。

二、品牌诉求与市场格局

‌1. 品牌诉求的重要性‌

报告指出，中国购车用户高度重视品牌，2024年的品牌诉求高达68.35%。这意味着，在购车过程中，品牌因素成为消费者考虑的关键因素之一。

‌2. 海外品牌的困境‌

长期以来，海外品牌凭借强大的品牌力在中国市场占据主导地位。然而，近年来，海外品牌的忠诚度、净推荐率等关键指标大幅下滑，品牌力被严重透支。这导致海外品牌在中国市场的销量和市占率持续下降，部分品牌甚至陷入“量价齐跌”的困境。

三、海外车企面临的挑战

‌1. 用户趋势的变化‌

中国车市正加速向中年化、女性化、中产化和存量化趋势发展。这催生了节能大车、代步小车、高端多车以及便利经济服务等新的产品和服务需求。然而，海外车企却未能及时跟上这些变化，仍然执着于年轻化、男性化、工薪化和首购用户市场，导致产品与服务严重滞后于用户需求。

‌2. 产品与服务的滞后‌

海外车企的产品主要集中在入门级燃油车、家庭经济型车等领域，服务则依赖高成本的4S店模式。这种产品与服务组合已经无法满足中国车市的新需求，导致品牌力被进一步透支。

四、中国品牌的崛起

与海外品牌形成鲜明对比的是，中国品牌近年来在品牌力方面取得了显著进步。比亚迪、理想、小米等中国品牌敏锐捕捉用户新需求，积极布局新能源和智能化领域，实现了销量与品牌力的双提升。在忠诚度、净推荐率等关键指标上，中国品牌已经超越海外品牌，成为越来越多消费者的首选。

五、未来趋势与展望

‌1. 品牌力透支的临界点‌

报告预测，2025-2026年将成为海外车企品牌力透支的临界点。如果海外车企不能及时调整策略，加速产品与服务升级，其在中国市场的销量份额可能进一步下滑至20%左右。

‌2. 中国车企的优势与机遇‌

未来，中国车市将由中年化、中产化、存量化主导，女性化占比也将持续增加。中国车企在电气化、智能化赛道上领先海外车企，有望进一步扩大优势。同时，中国车企还需要继续优化产品和服务，以满足消费者日益多样化的需求。

六、结论与建议

海外车企需要深刻认识到中国市场的变化趋势和消费者需求的多样性，及时调整策略，加快产品与服务升级。同时，加强电气化和智能化研发投入，提升品牌力，以应对日益激烈的市场竞争。只有这样，海外车企才能在中国市场保持竞争力并实现可持续发展。

以下是部分报告原文节选

每日精选报告，公众号：智云研报

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。