在2025年的媒体会上，李凤刚回顾了奥迪过去一年的辉煌成就，并强调了“以客户为中心”的核心理念。他指出，奥迪的成功不仅体现在销量上，更在于对客户体验的深度关注和品质追求，为品牌未来的技术创新与数字化转型奠定了坚实基础。
"软硬论"指引技术创新
李凤刚提出的“软硬论”是奥迪成功的关键之一。他认为，汽车的机械部分（硬科技）和电控部分（软科技）同等重要。传统豪华品牌奥迪一直以卓越的机械性能著称，这是其“硬科技”的体现。然而，随着智能汽车时代的到来，软件和算法定义的“软科技”变得越来越重要。新势力品牌在智能驾驶和智能座舱方面的创新，正是基于“软科技”的突破。李凤刚敏锐地意识到，奥迪需要补齐“软科技”的短板，才能在未来的竞争中立于不败之地。因此，奥迪积极与中国头部的软科技供应商合作，将智能驾驶和智能座舱技术引入新产品中。例如，即将上市的全新奥迪A5L和全新奥迪Q6L e-tron家族等车型，都将搭载先进的智能驾驶辅助系统和智能座舱系统，这不仅提升了产品的智能化水平，更满足了消费者对科技感和便捷性的需求。
2024年市场表现亮眼
在“软硬论”的指引下，奥迪在2024年取得了显著的成果。2024年，奥迪在全球销量达到1,671,218辆，其中中国市场贡献了550,136辆的燃油车销量，助力奥迪重回中国豪华车市场第一的高位。在激烈的市场竞争中，奥迪凭借高品质形象重回头部位置，而其背后的关键则是对“软硬科技”的深刻理解和融合。一方面，奥迪继续巩固其在燃油车领域的优势，推出了42款燃油+电动全域豪华产品矩阵，覆盖轿车、SUV、旅行车和高性能车等多个细分领域。另一方面，奥迪积极拥抱电动化技术发展，推出了基于PPE豪华纯电平台的首款量产车型——奥迪Q6L e-tron家族。这款车型凭借卓越的设计、先进的智能科技以及同级中唯一C-NCAP/E-NCAP双五星的安全表现，树立了新能源领域的新标杆。李凤刚强调，奥迪的转型并非一蹴而就，而是基于长期主义的坚持。从2024年开始，奥迪将依托技术创新力，在电动化方面持续攻坚，构建新能源链接，迎接电动时代到来。
深耕中国市场未来发展
李凤刚还指出，奥迪的成功离不开其在中国市场的深厚根基。奥迪在中国创造了近50万个就业岗位，为汽车行业培养了大量人才，同时也助力了社会就业。此外，奥迪在全国拥有近600家经销商，为消费者提供优质的售后服务。农安汽车试验场的严格测试则确保了每一辆奥迪车的卓越品质。这些都为奥迪在中国市场的长期发展奠定了坚实的基础。李凤刚表示，奥迪将继续秉承“同一星球、同一四环、同一品质”的理念，不断为消费者提供更高品质的产品和服务。李凤刚对奥迪的发展充满信心。他表示，奥迪将继续以“软硬论”为指导，推动技术创新和数字化转型。未来两年，奥迪将投入近200亿元用于市场营销，推出更多优质服务。2025年，奥迪计划推出超过20款新车型，包括e-tron家族等。其中，Q6 e-tron有望凭借其在纯电SUV市场的领先地位成为爆款，而A5L则凭借优雅设计和同级中C-NCAP/E-NCAP双五星的安全表现，树立安全新标杆。李凤刚强调，“造车是百年赛道”，一汽奥迪致力于成为靠得住的豪华品牌。
在李凤刚的引领下，一汽奥迪将持续深耕中国市场，通过技术创新和数字化转型，不断提升品牌影响力。未来两年内，奥迪将投入巨资用于市场营销，并推出多款新车型，以卓越的产品力和优质服务赢得更多消费者的青睐，开启新的发展篇章。
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