当豪华与科技交融，当冒险与责任同行，捷豹路虎正以“重塑未来”为蓝图，在市场书写新的篇章。从引领行业的电动化技术，到全地形征服的安全基因；从凝聚热忱的路虎卫士车主社群，到十年如一日践行公益的初心——捷豹路虎不仅是一辆车，更是一种生活方式，一种精神图腾。今天，让我们共同探索捷豹路虎如何以创新科技、极致安全和用户共鸣，定义新现代豪华主义。
一、重新定义电动时代新豪华
当全球汽车产业加速向电动化转型，捷豹路虎率先加码技术投入，2024年，捷豹路虎宣布将用于未来五年的150亿英镑投资增加至180亿英镑，用于电动化产品和平台架构的开发。其中，英国哈利伍德工厂斥资5亿英镑完成电动化改造，实现纯电、混动与传统动力的柔性共线生产，为全球更多用户提供更高效、更环保的出行选择。
在产品矩阵上，捷豹路虎更是向纯电时代全面启航！捷豹路虎刚刚发布的24/25财年财报显示，本财年捷豹路虎旗下插混车型零售销量同比增长超21%，其中揽胜品牌插混车型销量同比增长超过38%。备受瞩目的揽胜纯电版已经在瑞典完成了冬测，将在今年迎来全球首秀，目前订单量已突破61,000台，势必将重新定义豪华电动SUV标杆。
在产品细节的处理上，捷豹路虎也绝不含糊：率先实现座椅泡沫材料闭环回收，攻克聚氨酯回收难题，实现行业在该领域的首次突破。基于对揽胜、揽运等插混车型电池的二次利用，捷豹路虎还开发了一款全新便携式电池储能系统（BESS）。
在电动化转型的过程中，捷豹路虎的态度是“豪华的未来必须是可持续的”，通过技术深耕与本土化策略，企业不仅瞄准了新能源赛道制高点，更以“零排放”愿景呼应中国“双碳”目标，致力于为用户提供“高性能+高价值+低能耗”的出行选择。
二、用数据与口碑筑起“信任壁垒”
当然，在电动化进程中，捷豹路虎并没有忘记“安全”二字。在J.D. Power多项权威榜单中，捷豹路虎的表现堪称“教科书级”：比如在售后服务满意度上，路虎以805分荣登豪华品牌榜首，超越一众竞品；在车辆可靠性上，连续4年位列豪华品牌第二，揽胜、发现运动版等车型更是细分市场标杆。
要知道，捷豹路虎每款车型需通过超200项安全测试，包括高原、极寒、高温等极限场景，确保全球统一品质。特别是在车主自发组织的越野挑战赛中，路虎卫士车队多次完成“不可能任务”——穿越无人区、征服达喀尔赛道，车辆可靠性成为圈层文化的重要基石。
捷豹路虎的安全哲学不止于“达标”，而是以“过度研发”思维打造“信任壁垒”。对于区域用户而言，这种“闭眼入”的可靠性，正是豪华品牌区别于新势力的核心竞争力。
三、品牌IP赋能，重塑高端社群价值体验
如果说技术与安全是理性的选择，那么捷豹路虎的用户生态则是感性的共鸣。从路虎卫士车主俱乐部到“士在八方”沙漠集结，这个品牌正以独特的圈层文化重塑用户身份认同。
例如，2024年“士在八方”第二季活动中，车主驱车千里奔赴腾格里沙漠，在暴雨与沙丘中完成硬核越野挑战。这场“双向奔赴”不仅是对车辆性能的极致检验，更成为车主群体的精神仪式——“士不可挡”不只是口号，而是一种生活态度。
而这群车主更像是一群志同道合的勇士，他们经常组织车队开展公益自驾和灾难救援行动，而在捷豹路虎组织的公益项目中，也一直都有他们的身影。他们将“越野”与“责任”绑定，形成品牌与用户的价值共振。
曾有车主表示：“开卫士的人，骨子里都有种不服输的劲儿。”从定制化改装到专属文创周边，从线下车聚到线上社群，捷豹路虎车主以独特的生活方式，构建起高粘性的“士族圈层”，让每一段旅程都充满归属感。
值得一提的是，捷豹路虎梦想基金十年投入超1亿元，惠及70万青少年。车主们不仅捐款捐物，更担任“临时教师”，带山区孩子走出大山。这种深度参与让品牌与用户的关系从“买卖”升华为“共同成长的伙伴”。
捷豹路虎通过车主活动与公益项目，将“豪华”从产品维度拓展至精神维度。对于区域用户而言，选择捷豹路虎不仅是选择一辆车，更是选择一种“探索无畏、心怀大爱”的生活方式。这种身份认同感，正是品牌在激烈市场竞争中的“护城河”。
这种独特的社群文化并非卫士独有。“发现无止境”品牌IP活动历经九季，吸引了超三万名用户共同丈量中国大地。揽胜品牌则通过“揽胜之境”新零售模式、SV Bespoke私人定制及顶级IP合作，不断强化其高端专属圈层体验，今年4月，“2025揽胜之境”登陆上海，巧妙融合揽胜品牌历史、高端产品矩阵、跨界艺术合作及英伦生活方式，通过中西方文化的创新演绎，与中国用户建立起深层次的情感共鸣，献礼揽胜品牌55周年。接下来，“揽胜之境”将陆续登陆国内其他核心城市。
四、最后说几句……
从无人区的轮胎印记到山区孩子的笑靥，捷豹路虎的豪华叙事已超越参数与配置。当行业内卷于‘冰箱彩电’，它以电动化硬核、安全哲学与用户生态，证明真正的豪华在于责任与共鸣。选择捷豹路虎，不仅是选择一辆车，更是选择一场与探索、担当同行的生命旅程。
全部评论 （0）