刘亦菲三度站台智界R7，订单破两万背后藏着什么营销密码？

刘亦菲三度站台智界R7，订单破两万背后藏着什么营销密码？

余承东这波操作真是绝了！前脚刚在发布会上喊出“刘亦菲”三个字，后脚社交媒体直接炸锅。神仙姐姐穿着黑裙从极光绿智界R7里走出来的画面，愣是把一场汽车发布会变成了明星见面会。更狠的是，这车定价25万到34万，可发布会结束三天，订单直接冲破两万台。你说，这到底是车卖得好，还是明星效应太猛？

明星站台早不是新鲜事，但余承东玩出了新花样。要说汽车圈请明星，早就是常规操作。但余承东的套路明显更野——他搞的是“连续剧式营销”。今年3月，他先在微博和刘亦菲互关，转头就发黄玫瑰主题车的视频。刘亦菲点赞不说，还因为《玫瑰的故事》里“黄亦玫”的角色，被网友硬扣上“玫瑰CP”的帽子。这波操作直接让智界R7的搜索量翻了三倍，连隔壁车企的市场部都跑来抄作业。

到了8月25日刘亦菲生日当天，成都发布会直接把车和明星生日绑一块。车门一开，刘亦菲穿着黑色皮衣亮相，车漆在灯光下泛着极光绿的光。余承东还补了句：“今天是刘亦菲生日”，现场粉丝直接喊破音：“神仙姐姐开什么车？我买！”这种“绯闻预热+生日惊喜”的组合拳，可比硬广带劲多了。数据显示，当天智界R7的黄玫瑰配色订单占了67%，女性用户咨询量直接飙升58%。

有人酸溜溜问：“刘亦菲这种大明星，能看得上二十多万的车？”但现实数据啪啪打脸。智界R7小订通道开启8小时，订单破2万台，其中罗兰紫内饰选装率超60%。更绝的是，华为把女性车主比例从23%拉到了41%，天猫上“刘亦菲同款”成了购车高频词。说到底，余承东看中的不是刘亦菲开不开这车，而是她背后那群人。刘亦菲的粉丝主力是25-40岁的新锐中产，和智界瞄准的年轻家庭、职场女性完全重合。发布会上那句“先锋与颠覆，是艺术与科技的共通语言”，愣是把车和女神的独立形象焊死了。有网友直言：“选R7，是因为它和刘亦菲一样——实力与美感并存。”

当然，光靠明星撑场子迟早翻车。智界R7能爆，还得靠真本事。华为ADS 4高阶智驾系统，提前3米识别障碍物；极光绿车漆用三层珠光工艺，阳光下能变幻七种颜色；冷暖箱Minibar、脚踢感应尾门这些细节，全是冲着家庭用户来的。更狠的是，余承东把发布会办成“技术皮肤秀”——灰马甲配黑T恤是工程师人设，白衬衫配文化衫又秒变贴心老大哥。不过争议也跟着来了。有人说这是“科技圈首次绯闻营销”，有人吐槽“车没亮点，全靠明星脸”。但数据不会说谎：发布会三天后，智界R7的百度指数暴涨400%，女性用户占比直接翻倍。要我说，这年头卖车早不是比谁配置高，而是比谁能抓住用户的心。

营销是术，产品是道。术能引客入门，道才能留住人心。

资料来源：刘亦菲三度助阵智界发布会，现场人气爆棚新车订单已破两万；余承东一声“刘亦菲”炸场！华为汽车靠神仙姐姐狂揽8万订单；刘亦菲38岁生日当天，作为品牌大使亮相智界新品发布会；华为、刘亦菲，引爆热搜！