讲真，比亚迪汉又要上新了，这事儿本身不稀奇，现在车圈一天不上新，都对不起那电费。但这次的“加推版”，我看完之后，第一反应是，王传福老师最近是不是也开始修仙了，而且练的还是那种“我不当人了，你们也别想好过”的禁术。
因为这次汉的升级，突出一个不讲道理。不是那种常规的“哎呀我们听取了用户反馈所以改了改”，而是“我预判了你的预判，并且直接把桌子给你掀了”。你看，续航给你加上去，纯电干到635km，混动也给你个245km的新选项。这是常规操作，属于练气期的基本功，大家都有。但接下来的操作，就开始魔幻了。加怀档，加冰箱。
诶，这就很有意思了。加怀档，本质上是在消灭一个所谓的“高级感”的门槛。过去，怀档这玩意儿，是奔驰这种品牌玄学的一部分，你坐进去，手上空空如也，中控台一片开阔，那种感觉，就叫“通透”，就叫“豪华”。结果比亚迪说，不装了，摊牌了，这玩意儿技术上值几个钱？我直接给你。这一下，就把奔驰架在火上烤。奔驰最值钱的是品牌本身，它的护城河就是这种“只有我才有”的调性。现在比亚迪一把火把这个调性烧了，相当于对着奔驰大喊：大人，时代变了。
然后是冰箱。我作为一个中年人，第一次看到车里加冰箱这种操作，是理想搞出来的。当时我觉得，李想老师真是个天才，他精准地抓住了中国家庭出行的核心矛盾——不是里程焦虑，而是孩子想喝冰可乐，老婆想喝冰奶茶。这个需求，你平时感觉不到，但一旦被满足，你就再也回不去了。现在比亚迪也悟了，而且是在一个B级轿车上给你塞个冰箱。这就不是在做产品了，这是在搞闪电战。当你的竞品还在抠抠索索地研究怎么提升5公里续航，怎么优化零百加速0.1秒的时候，比亚迪直接一个大逼斗扇过来说：格局打开，朋友，你的用户可能只是想在堵车的时候，优雅地拿出一瓶冰镇巴黎水。
这就叫掀桌子式竞争法则。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那比亚迪这次就是连桌子上的蜡烛都没放过。他根本不在乎你这个级别应该有什么，不应该有什么。他的逻辑非常简单粗暴：所有让用户爽的东西，不管它以前是哪个品牌的专利，不管它是不是“越级”，我全都要。加大加大加大。我不过了，你们也别想活。要么成仙，要么成盒。
写到这里我突然觉得，比亚迪可能真的不是在造车，是在开一个移动的精装房样板间。你看，冰箱彩电大沙发，现在冰箱有了，彩电（大屏幕）早就有了，沙发（座椅）也越来越舒服了，还给你配上两种新颜色，“雾凇金”、“松影绿”，听着就跟房地产开盘似的。这套逻辑，三体人看了都气活了，因为这完全不符合技术演进的逻辑，这纯粹是民粹的胜利。
说到技术，云辇C都快成标配了，这玩意儿本身是好东西。但在当下的市场环境里，你跟消费者聊“智能底盘”、“毫秒级响应”，他的反应可能是“哦，好，666”。但你跟他说“有冰箱”，他眼睛直接就亮了。这就是反技术崇拜的现实。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。一个技术牛不牛逼，不取决于实验室数据，而取决于它能不能在中国特色的魔幻交通里活下来。同理，一个配置好不好，不取决于它多有科技含量，而取决于用户能不能在发朋友圈的时候，多一个装逼的素材。这他妈才叫诚意！
我以前一直觉得，买BBA的人，买的是一种信仰，一种“我就是比你高级”的心理按摩。尤其是奔驰，那个标，就是金钟罩铁布衫。但现在，比亚迪在干什么？他在用最朴素、最蛮横的方式，解构这种品牌玄学。你奔驰有怀档，我也有，你没冰箱，我还有。你卖的是品牌故事，我卖的是现实福利。当福利给到一定程度，故事就显得苍白了。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了，但当另一个品牌给你实实在在的冰箱时，那种爱，好像也不是那么牢不可破了。
说到这我想起我那个破旧的罗技键盘，也是钢琴烤漆，那上面收集的指纹和灰尘，简直可以用来做生物学研究了。所以这次汉取消钢琴烤漆，我个人是举双手赞成的。
所以，比亚迪汉这次加推，本质上不是一次产品升级，而是一次精神喊话。它在对所有同行说：别装了，体面的时代结束了。接下来，是刺刀见红的巷战。大家把所有花里胡哨的技术名词都收一收，把所有关于品牌调性的PPT都删一删，直接问自己一个问题：还有什么东西，是隔壁有而我没有的？还有什么玩意儿，是我塞进去之后，能让对手心态爆了的？
这个逻辑的终点是什么？我猜，下一步可能就是车里直接给你集成一个火锅。就问你怕不怕？你以为比亚迪是在造车，其实人家是在修仙，他要的不是赢，他要的是直接飞升，把整个赛道都变成他的修仙道场。至于别人，对不起，道友，渡劫失败，安心成盒吧。这不叫竞争，这叫“道诡异仙”。
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