最近，市场上出了个新鲜事，让不少人听了都觉得有点意思，甚至还有点不敢相信。
事情是这样的：一家名叫凯翼的汽车公司，推出了一款新车，售价不高，最高配也才卖到6.99万元。
这本来在现在汽车市场里不算什么大新闻，毕竟价格便宜的车也不少。
但关键在于，这家公司给买车的客户提供了一个特别的福利，那就是可以打七五折购买五粮液的各种酒，就连市面上很受欢迎的第八代普通五粮液（也就是大家常说的“普五”）也包括在内。
这个消息一出来，很多人第一反应就是“真的假的？”。
花几万块钱买台车，就能拿到千元级别高端白酒的折扣权，这听起来确实有点像天上掉馅饼。
咱们来仔细算算这笔账。
根据媒体去了解到的情况，凯翼汽车的销售人员明确表示，只要购买了他们公司的任何一款车，就可以通过官方的手机App注册成会员，然后在App的商城里，就能看到打折的五粮液产品。
比如，那款52度的500毫升第八代普五，在App里标价是1100元一瓶。
如果按照七五折来算，那买一瓶只需要825元。
这个价格是什么水平呢？
了解白酒市场的朋友都知道，五粮液为了维持自己的高端形象，价格一直都控制得很严，官方指导价长期在一千四百多块，就算在一些电商平台搞活动，能买到一千块钱以下都算是好价了。
现在直接降到八百多，这对于喜欢喝两口或者逢年过节有送礼需求的人来说，吸引力可就太大了。
有些网友开玩笑说，这到底是买车送酒，还是买酒送车？
要是每年买酒的需求量大一点，省下来的钱可能都够这台车的油钱和保险费了。
事情到这里，听起来是消费者占了大便宜的好事。
但是，接下来发生的事情，就让整个事件变得有点扑朔迷离了。
有媒体记者就这个“买车打折买酒”的活动去向五粮液公司求证，想问问官方是不是有这么个合作。
结果，五粮液方面的回复非常简单，就几个字：“不了解相关情况。” 这一下就让大家犯了嘀咕。
按理说，这么大力度的折扣，涉及到自己核心产品的价格体系，五粮液不可能不知道啊。
如果真是官方合作，那应该是大力宣传才对。
现在五粮液官方说“不了解”，这就产生了两种可能。
第一种，是凯翼汽车在单方面搞营销，自己找渠道弄了一批酒，然后拉上五粮液的大旗来给自己的新车增加卖点。
第二种，就是这两家公司之间确实有关系，但这个关系可能比较复杂，以至于五粮液卖酒的主管业务部门并不清楚这个活动。
为了搞清楚到底是怎么回事，我们就得深入去看一下这两家公司的背景了。
通过查询公开的企业信息可以发现，凯翼汽车和五粮液还真不是完全没关系。
资料显示，五粮液集团有限公司，通过它全资控股的一家子公司叫“四川省宜宾普什集团有限公司”，持有凯翼汽车公司1.33%的股份。
看到这个数字，大家可能就明白一些了。
1.33%的股份，这个比例可以说是非常小了。
说白了，五粮液集团确实是凯翼汽车的股东之一，但只是一个持股比例非常小的“小股东”。
这种关系，更像是五粮液集团在本地进行多元化投资布局的一部分，可能就是个财务投资，并不会过多参与到凯翼汽车的日常经营和市场营销活动中去。
这样一来，五粮液官方说“不了解”就完全说得通了。
很可能这个卖酒的活动，根本就不是五粮液集团总部层面批准的，甚至都不是白酒销售公司层面参与的。
更有可能的情况是，凯翼汽车利用了自己和五粮液集团之间这层“远房亲戚”的关系，再通过某些渠道（比如通过同样在宜宾的普什集团，或者其他经销商）拿到了一定数量的五粮液产品，然后把它包装成一个给车主的独家福利。
对于凯翼汽车来说，这是一个非常高明的营销策略。
在现在国内汽车市场竞争这么激烈的情况下，一个品牌知名度不高的车企，想要吸引眼球是非常困难的。
与其花大价钱去投广告，不如另辟蹊径，找到一个能让大家记住的点。
“买我的车，就能便宜买五粮液”，这个口号一下子就抓住了很多人的心理。
它把一个几万块的代步工具，和一个一千多块的高端消费品巧妙地联系在了一起，对于那些讲究实惠、注重性价比的消费者来说，这无疑增加了车辆的“附加值”。
从另一个角度看，这件事也反映出一些大集团在品牌管理上可能存在的漏洞。
像五粮液这样的超大型企业，旗下有很多子公司、孙公司，业务范围也很广。
负责卖酒的核心业务部门，首要任务是维护品牌形象和价格稳定，绝不希望市面上出现一个破坏价格体系的“口子”。
但对于集团下面其他非核心的投资部门或者子公司来说，它们的想法可能就不一样了，它们可能更关心自己投资的这家公司（比如凯翼汽车）能不能活下去，能不能卖出更多的产品。
这种内部不同部门之间的信息不对称和目标不一致，就给凯翼汽车这样的公司提供了操作空间。
总的来说，这起“买车打折买酒”的事件，对我们普通消费者来说，其实是个挺有意思的观察样本。
它告诉我们，现在商家为了卖东西，真的是想尽了各种办法。
这种跨界捆绑的营销方式，只要产品本身质量过硬，给消费者的优惠也是实实在在的，那也未尝不是一件好事。
但同时，它也提醒我们，在看到这种极具诱惑力的宣传时，要多留个心眼，明白这背后复杂的商业逻辑。
对于凯翼汽车而言，这无疑是一次成功的眼球营销，让很多人第一次听说了这个品牌。
而对于五粮液来说，如何管理好自己庞大的品牌体系，防止品牌价值被各种意想不到的方式稀释，可能也是他们需要思考的一个问题。
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