品牌发展的四个阶段，从1.0到4.0

谈及品牌，不得不提及【品牌力】这一概念。多数品牌建设的核心目标即在于构建强大的品牌力，从而赋予品牌定价、溢价乃至涨价的能力，稳固市场地位，并推动销售服务的持续增长。

在品牌力的构建过程中，依据品牌的定价能力从低到高，可划分为四个明显的发展阶段：

1.0阶段——“品牌即认知”，即品牌已具备一定的消费者认知基础，并能展现其组织生产的能力。（例如红星二锅头、优衣库等品牌）

2.0阶段——“品牌即优选”，在多个品牌竞争的环境下，消费者对其产生明显的倾向性和文化认同感，使品牌得以享有溢价。（如内外、FILA等品牌）

3.0阶段——“品牌即品类”，当消费者提及某一品类时，会自然而然地联想到某一品牌，品牌在一定程度上与整个品类划等号，品类中的大部分自然流量均会流向该品牌。（如波司登、薇诺娜等品牌）

4.0阶段——“品牌即身份”，品牌已上升为身份的象征，形成高且稳定的溢价能力。（如爱马仕、LV等奢侈品牌）

此外，还有4.0＋阶段，这是伴随品牌4.0发展而产生的想象，即品牌的商品能够以稳定的价格在二级市场上流通，具有极高的投资与收藏价值。（如茅台、限量版AJ等产品）

在这四个阶段中，根据消费者的心智特点，还可以进一步划分为【省心型】和【悦己型】两大类。

【省心型】主要体现品牌的“规模与认知”，这一类型主要对应于品牌1.0阶段。

【悦己型】则更多强调品牌“在规模基础上的定价、溢价和涨价能力”，涵盖了品牌1.0至4.0的多个发展阶段。

综上所述，品牌的发展历程可以划分为从1.0到4.0的四个阶段，每个阶段都有其独特的特点和价值。