京东要造车这事儿，最近又开始整活了。
不，准确地说，是京东联合宁德时代和广汽，要搞一个新物种出来。我看到这个新闻的时候，第一反应是，怎么又来了，怎么又是你们。现在的汽车圈，已经不是跨界了，简直就是大乱斗，是个人都想进来踹两脚，好像造车不要钱，是拿压缩毛巾泡水里发的。
这波操作的核心信息很简单：京东负责卖，广汽负责造，宁德时代负责提供一种叫做“巧克力换电”的黑科技。定价也很刺激，10到12万。这个价格一出来，我就知道，这哥仨不装了，摊牌了，他们不是来交朋友的，他们是来掀桌子的。
讲真，10到12万这个区间，是什么地方？那是比亚迪的龙兴之地，是无数国产车杀得血流成河的修罗场。你在这里扔下一颗石头，都能砸到三个正在打价格战的产品经理。而京东、广汽、宁德时代这三位重量级选手，现在不是扔石头，他们是直接开着三体人的水滴冲进来了。尤其是京东这个浓眉大眼的，以前大家以为你就是个卖货的，结果你背地里在修炼雷电法王杨永信的独门绝技，就等着电疗整个行业。
我们来解构一下这个局。广汽，老牌车企，有生产线，有资质，属于正规军。宁德时代，电池界的武林盟主，现在不满足于只卖内功心法（电池），开始自己建宗立派，搞换电这个“任意门”生态。这两个合作，大家都能理解。但加上京东，整个事情的画风就变得魔幻起来了。
这就像什么呢？就像是你去吃火锅，海底捞的服务员突然告诉你，这锅底是中科院院士调的，然后马云坐在你旁边给你亲自涮毛肚。你感受到的不是尊贵，而是恐惧。你不知道他们到底想干嘛。
京东说，它不造车，它只提供用户洞察和独家销售。这话说的，就跟渣男说“我不想伤害你”一样，听听就行了。什么叫用户洞察？就是你平时在京东上买什么牌子的狗粮，搜索过几次显卡，给你老婆买的什么色号的口红，这些数据凑在一起，就能拼凑出一个你。然后他们基于这个你，给你造一辆“你最可能买”的车。这哪里是卖车，这根本就是数据层面的精准狙杀。细思极恐，三体人看了都得气活过来，我们搞个智子监视地球费那么大劲，你一个卖电器的全搞定了。
再说说那个“巧克力换电”。名字起得倒是挺有食欲，100秒换电。听起来很美，对吧？我作为一个真实的车主，尤其是曾经拥有过某换电品牌车辆的中年人，告诉你一个残酷的现实：换电的命门，从来不在于换得有多快，而在于你想换的时候，方圆十里内，到底有没有那个“能量块补给仓”。
这个逻辑，就跟共享充电宝一样。充电宝五分钟就能借到，很方便。但你手机马上关机的时候，发现附近所有的充电宝都被借光了，那种绝望，才是真正的绝望。宁德时代说2025年要建1000座换电站，中期目标10000座。听着很宏伟，但中国有多大？城市有多少？这就像对着撒哈拉沙漠泼一杯水，然后说我要解决干旱问题。理想很丰满，现实是骨感他妈给骨感开门，骨感到家了。
写到这里，我突然发现这个比喻可能不太对劲，把宁德时代比作解决干旱的，好像有点抬举它了，它更像那个卖水壶的。
但你以为他们不知道吗？他们当然知道。所以这个局的真正杀招，根本不在技术，而在模式。他们要打造的，是一个“行走的数据终端”。这辆车，它不是一个交通工具，它是京东生态的最后一个闭环。你开车的时候，车机系统会提醒你“您家里的酱油快用完了，已为您下一单，预计半小时后送达”。你的保养到期了，京东养车直接给你安排好。你的保险，你的车品，你的所有一切，都被这个叫“京东”的系统给包圆了。
这才是真正的“掀桌子式竞争法则”。以前大家抢蛋糕，小米是进来把最大的一块蛋糕端走了。现在京东这帮人，他们是直接宣布，以后这家餐厅的法人代表是我了，你们之前办的会员卡全部作废。这是一种降维打击，用互联网的逻辑，去碾压传统制造业的思维。说难听点，就是耍流氓。但商业世界里，耍流氓只要能赢，那就是商业模式创新。
我甚至可以想象，以后买这车，可能都不要钱，直接“京东PLUS会员免费开”。但代价是，你未来十年的所有消费数据和行为轨迹，都得归他。你以为你买了辆车，其实是给自己签了一份卖身契。讲真，我真的烦透了这些新概念了！
说到这，我突然想起我刚工作那会儿，在仓库里分拣快递，累得我腰都快断了，那时候就想，什么时候能坐着就把钱挣了。现在看来，京东快实现了，只不过是坐在车里，把用户的钱全挣了。
所以，你看，这个所谓的“国民好车”，它的核心根本不是什么性能、续航。它的核心是绑定。它要把你，一个活生生的人，变成它生态系统里的一个NPC。就像玩游戏，你所有的行为，都只是在完成系统给你预设的任务。
那么，这个模式到底能不能成？我说不好。因为这里面有一个巨大的变量，就是所谓的“品牌玄学”。有些人买车，他不是买一个代步工具，他是买一个信仰。你跟奔驰车主聊性价比，他会觉得你在侮辱他。你跟特斯拉车主说这车内饰糙，他会跟你科普极简主义和火星精神。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。京东这个新物种，它有这种“玄学”光环吗？目前来看，没有。它的光环是“满199减100”。
所以最后的结局很可能是，一群最信奉性价比、最会算计的用户，买了这台车，然后用尽各种手段去薅京东的羊毛，最后把京东自己给薅瘸了。这画面，想想就很有趣，属于是典中典了。
但无论如何，这场戏是越来越好看了。当一个卖电器的开始教车企怎么造车时，你就知道，这个世界彻底颠了。最好的时代，最坏的时代，都不如这个“发了癫”的时代来得刺激。所以京东这波到底能不能成？谁知道呢。但关键是，它让其他车企心态彻底崩了，这就够了。毕竟，在当下的黑暗森林里，最好的防御，就是让所有对手都觉得你是个纯纯的疯子。
要么成仙，要么成盒，中间状态已经不存在了。
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