7 月 11 日，汽车广告宣传规范新要求

7月11日，国家市场监督管理总局发布了《汽车广告宣传规范新要求》，旨在进一步规范汽车行业的广告宣传行为，保障消费者权益，杜绝虚假宣传和误导性信息。新规对车企、经销商和广告发布平台提出了更严格的要求，涉及性能宣传、环保指标、价格标注等多个方面。本文将详细解读新规的核心内容，帮助消费者和从业者更好地理解政策变化。

一、新规出台的背景

近年来，随着新能源汽车市场的快速发展，汽车广告宣传乱象频发，部分车企夸大续航里程、虚标性能参数，甚至利用“文字游戏”误导消费者。市场监管总局此次出台新规，旨在：

1. 遏制虚假宣传 ：防止车企利用模糊表述或未经证实的测试数据误导消费者
2. 保护消费者知情权 ：确保广告信息真实、准确，避免购车后产生纠纷
3. 促进行业健康发展 ：推动车企回归产品本质竞争，而非依赖夸大营销

二、新规的核心内容

1. 性能宣传需提供实测数据

车企在广告中涉及以下性能指标时，必须提供权威机构或第三方检测报告： - 续航里程（如“NEDC工况”“CLTC工况”需明确标注） - 加速性能（如“0-100km/h加速时间”需注明测试条件） - 充电速度（如“快充30分钟至80%”需标注温度、充电桩功率等变量）

违规案例 ：某品牌宣称“续航1000公里”，但实际用户反馈仅能跑600公里，新规实施后此类行为将被严查。

2. 环保宣传禁止“伪绿色”营销

针对新能源车的环保宣传，新规要求： - 不得使用“零污染”“绝对环保”等绝对化用语 - 如宣传“碳中和”，需公开碳足迹计算方式及减排措施 - 电池回收、材料可再生等宣传需提供可验证的供应链信息

3. 价格标注必须透明

广告中的价格宣传需符合以下要求： - 标注“起售价”时，需同步说明对应的基础配置版本 - 金融方案（如“0首付”“低月供”）需明确利息、手续费等附加成本 - 禁止以“限时优惠”等话术制造虚假紧迫感

三、对行业和消费者的影响

1. 车企需调整广告策略

• 广告文案审核更严格，需法务团队提前介入
• 性能测试数据需长期存档备查
• 可能减少“噱头式”营销，转向产品力宣传

2. 消费者购车更放心

• 续航、充电等关键信息更透明，减少“踩坑”风险
• 价格套路减少，比价更直观
• 维权时有据可依，广告内容可作为法律证据

3. 平台责任加重

• 自媒体、视频平台需对汽车广告内容加强审核
• 违规广告下架时限缩短至24小时内
• 明知虚假宣传仍推广的，平台需承担连带责任

四、如何应对新规？

1. 车企：自查整改，合规优先

• 重新审核现有广告素材，删除夸大表述
• 建立广告发布前的多层审核机制
• 培训销售人员，避免口头承诺与广告不符

2. 消费者：学会识别关键信息

• 关注广告中的小字说明和附加条件
• 要求经销商提供书面性能参数承诺
• 遇到虚假宣传可向12315平台举报

3. 媒体：强化内容把关

• 拒绝未提供证明材料的广告合作
• 设立“广告真实性”标签，帮助用户甄别

此次新规的出台，标志着汽车广告进入“严监管时代”，短期可能增加车企的合规成本，但长期将净化市场环境，推动行业良性竞争。消费者在购车时也应提高警惕，主动核实广告信息，避免被营销话术误导。你对新规怎么看？欢迎在评论区留言讨论！