蓝爷说品牌：企业突破竞争的有力武器是品类创新

以小鹏汽车、理想汽车和蔚来汽车为例，便能清晰地看到这一点。

小鹏汽车将自身定位为AI汽车，全力聚焦智能化发展，在智能驾驶辅助系统等方面持续投入研发。2025年第一季度，小鹏营收达158.1亿元，较2024年同期增长330.8%，成为新势力车企销量第一名。这一成绩的背后，AI汽车的品类定位功不可没，吸引了众多追求科技体验的消费者。

理想汽车定位成家庭SUV，精准抓住家庭用户对大空间、舒适性和实用性的需求，打造“奶爸车”标签。在市场中站稳脚跟，收获了销量也收获了口碑，成为第一个实现盈利的新势力品牌。

反观蔚来汽车，定位为新能源汽车（属于蓝爷讲的泛品类，行业通用，没有杀伤力）。尽管2024年全年汽车交付量达221,970辆，但全年净亏损为224.017亿元。缺乏核心定位使得蔚来在市场竞争中优势不够突出，面临着较大的盈利压力。

据不完全统计，已有多达29家新能源汽车品牌在激烈的市场竞争中走向毁灭，比如威马、拜腾、赛麟等 。没有清晰的品类定位，很难在市场中存活。