新能源汽车渗透率突破50%的浪潮中，皮卡市场正经历着前所未有的转型。
这个曾被贴上"工具车"标签的细分领域，2025年一季度新能源车型销量同比激增180%，其中3月单月增速达220%，成为汽车产业电动化进程中最具爆发力的赛道。在这场变革中，吉利雷达以单月1228辆的上险量稳居新能源皮卡市场63.2%份额，其发展路径为行业提供了极具参考价值的样本。
市场格局的裂变始于消费场景的重构。全国乘联会数据显示，新能源皮卡渗透率从2022年的空白状态跃升至2025年4月的5.84%，在整体车市增速放缓的背景下，这个细分市场正以年均70%的复合增长率快速扩张。这种增长源于双重动力：政策端，全国超90%地级市取消皮卡限行，海南全域禁燃等政策形成示范效应；需求端，农林植保、应急救援等传统场景与移动咖啡厅、路亚垂钓等新业态共同催生多元化需求。
吉利雷达的突围始于技术路线的精准选择。作为行业首个采用原生纯电平台（M.A.P雷达瀚海平台）的企业，其产品在载重能力（910kg）、涉水深度（815mm）、外放电功率（21kW）等核心指标上建立技术壁垒。2024年底推出的雷达金刚车型，以9.98万元起售价打破"电比油贵"认知，配合每公里5分钱的使用成本，三年可较燃油车节省10万元开支，精准击中商用客户成本痛点。
区域市场的渗透策略凸显差异化智慧。在南方市场，依托杭州、深圳等10城的销量榜首地位，吉利雷达构建起"新能源优势区"；北方市场则以耐寒电池技术突破地域偏见，山东、河北等传统燃油重镇市占率快速提升。这种"南守北攻"的策略使其在全国54城进入销量前三，35城实现对长城商用炮的反超。
产品矩阵的完善正在重塑行业标准。2025年上海车展亮相的雷达PHEV车型，搭载雷神EM-P超级电混系统，综合续航突破1000公里，零百加速6.3秒，在-30℃极寒环境下仍能保持75%续航能力。这种技术移植自乘用车的混动方案，使得皮卡首次具备与SUV媲美的驾乘体验，推动产品属性从生产资料向生活伴侣转变。
智能化生态的构建开辟新增量空间。通过"雷达飞梭"无人机智控平台和"雷达万能栈"能源管理系统，车辆变身移动工作站——在电力巡检场景可同时为7架无人机充电，在露营场景支持电磁炉、电烤箱等大功率电器持续供电12小时。这种场景化创新使产品溢价能力提升30%，在15万以上高端市场占有率突破58%。
全球化布局彰显中国智造实力。依托吉利集团海外渠道，产品已进入中东、东南亚、中南美等17国市场，在泰国上市首月即登顶新能源皮卡销量榜。值得关注的是，出口车型单价较国内提升40%，且配套建设的"移动充电宝"解决方案，正在解决新兴市场基建不足的痛点。
行业观察人士指出，皮卡市场的电动化竞赛已进入2.0阶段。当特斯拉Cybertruck因4680电池量产受阻延迟交付时，中国品牌凭借成熟的供应链和场景化创新快速占领市场。数据显示，2025年全球每卖出2辆新能源皮卡，就有1辆来自中国车企，这种产业势能的转换，预示着汽车产业格局的深层变革。
在这场转型中，消费者认知的刷新比技术突破更具挑战。曾有用户担心纯电皮卡无法满足东北林区作业需求，但实际使用中发现-25℃环境下载重能力仅衰减12%，配合车规级热管理系统，反而比柴油车更易启动。这类实践验证正在消解最后的市场疑虑，为行业打开百万辆级的想象空间。
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