有句老话：“人往高处走，水往低处流。”但你要说这话，从来都不止是说给老百姓听的。连做汽车的公司也是人嘛，人家也想往上头爬。比亚迪这次真是憋足了劲，搬着梯子要去摘那超豪华车的果子。128万，U8L一出来，我说实话，有点下巴要脱臼的感觉。这情景放在十年前，给我多少钱我都信不下。
现在市场风向确实变了。你瞅瞅现在的新能源车，每年都涨点调门，“平民专用”早就是过去式。那些曾经搞高大上的，还不是都琢磨着怎么让自家品牌更接地气，而原本专注大众市场的比亚迪，今天却拎着U8L迈进百万元俱乐部。这背后的嗅觉、野心，还有点“我就要硬碰硬和你们针锋相对”的劲儿。
问题来了，中国车凭啥敢卖到这个价？国外主流品牌也不是傻子，路虎、迈巴赫、库里南，这些年在国内赚的盆满钵满，是靠的几十年积累的品牌光环。比亚迪一上来，128万的定价，是真觉得自己的技术牛，还是飘了？但仔细一琢磨，其实人家有底气。
先说说市场变了什么样。新能源高端车这几年的市场份额，从40万以上一路涨，不是虚的。好几个专业媒体跟我说，“蛋糕在变大，大家都想吃点好的。”以前有这钱的主，见谁都买“进口”，现在也想着试试国产的究竟能怎么样。这跟咱们这些年手机换苹果——结果华为出来了大家也抢一样，谁要是能拿出点真材实料出来，国人真不差这点钱。U8L一上市，江湖上立马冒出个话题，“买中国豪车，是很丢人吗？”答案正慢慢发生变化。
我也去店里转了转。发现来问的真不只当年那批年轻玩家，三代同堂、五大三粗的企业老板，甚至不少“有文化”的大佬都来摸一摸。为什么会发生这种事？说白了，很多人现在不再一味迷信洋品牌了。以前你有钱都得看奔驰、宝马脸色，现在你花100多万，能买到全Nappa真皮、24K真金、天然羊毛脚垫、还带“隐私窗”的国产车，谁还瞧不上啊？比亚迪展厅有位销售跟我说，“很多人进来那是瞧个新鲜，开完就觉得，这车也太厉害了。”
技术到底牛到哪？你别只看外观，一车四电机，拉个坦克掉头、原地自救、“爆胎不失控”什么的，光说出来就让周围的SUV汗颜。深圳去年台风，车友会收了不少路面“泡水王”，人家U8L号称“密封像潜艇”，信心能不飘？而且车里头的舒适度，想怎么堆料就怎么堆料。你要说中国车企没有实力，纯粹是睁眼说瞎话。
但是别光看“炫技”。买超豪华车的人多半是讲究排面、圈层和“身份认同”。有这128万的主，说难听点，真不在乎多少钱，但更在乎你车代表啥。有些老款迈巴赫GLS、路虎揽胜的用户，反而想尝鲜，中国车有没有魄力证明“咱自己也能造”？他们用脚投票，甚至有老板买完又买，想给公司上下配套，这才叫认可。
这里边又有个问题：中国高级车凭啥自信？别忘了，新一代消费者从来是“有品位的实用主义者”，谁也不是真傻钱多。你比亚迪要想上去，一是产品硬，二是售后要跟得上，三是你的品牌厚度不能靠嘴皮子忽悠。网上老有人喷，“比亚迪没积淀，怎么卖天价？”问题是，当年特斯拉不也啥都没有，后来不照样卖成了“信仰”？
再说句心里话，品牌肯定不是一天能干起来的。大家之所以还在观望，当然因为历史包袱。比亚迪造电池出身，搞公交、搞出租，形象比较“亲民”，突然说自己能和路虎、宾利掰手腕，总觉得有点生涩。可你往好了想，能不能原谅别人“暴富”一次？中国车企扎扎实实搞技术，试错、吃亏、摸着石头过河，有什么可嘲笑的？当年日韩无非比我们早十年，现在咱们照样追上来了。
真正值得思考的是：价值观在变。曾经没法想象，一辆国产SUV也能成为“贵得起话题”的对象。每次谈车，谁不满嘴全是奥迪、奔驰、宝马？可你看，现在没几个人讲“洋车就是好”，大家只关心钱花得值不值，有没有实打实的创新，坐进去舒不舒服，技术牛不牛。如果中国企业不断突破，不断秀肌肉，为啥不能成为下一个烫金招牌？这年头，要问“为什么买中国豪车”，我倒要反问“为啥不行？”
还有个有趣的现象，车不是越贵越卖得好。今年国家政策一刀切，豪车税一落地，很多外国百万级SUV销量应声下跌。人家高端买家看重的是技术和体验，豪华感和安全感。比亚迪U8L偏商务路线，大老板接待，开会、谈生意比“下地越野”管用。比亚迪敢这么布阵，不怕你比，咱就来正面PK。这才是国产品牌真正自信的地方。
其实我的结论很直接：比亚迪这一步走得早，也走得险。敢在别人还没从方法论中缓过来的时候，就投身进来搏杀，不是冲动，是社会、市场、工艺技术和中国新一代消费观交织下的产物。U8L能不能成为百万元级标杆？不好说。但它已经让市场不得不重视起国产豪车的存在。我们过去太习惯看扁自己，但事实上越来越多中国人也不是光拼排面，他们希望花的钱能享受到顶级体验，这才是真正的升级和底气。
今后几年还会有什么新花样？会不会暑假的时候一群小孩，争着拍照上中国自家品牌的顶级SUV？也许那时候，仰望U8L就不算新鲜事了。豪车不该只有门第和血统，也应有点敢打敢拼的味道。比亚迪这把火，点得好，就能顺势推动中国汽车工业在全球舞台表演出下一幕好戏。
有时候我想，如果一辆中国车也开始让美国人、德国人“仰望”，那一定是件很刺激的事。但，这一天终究是要来的。谁说中国人的豪华梦，不是过了今天就变成现实呢？
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