在这个充满屏幕语言和虚拟想象的时代，品牌与年轻人之间的沟通方式也在不断被重塑。2025年BilibiliWorld（简称BW）上，作为少数进驻该盛会的整车品牌之一，领克用一场融合动漫、美学与科技的沉浸式体验，呈现了对“年轻化”最直接的回应。
这不是一次简单的车展式亮相，而是领克针对Z世代喜好与文化场景，打造的一个“车即内容、即表达、即连接”的品牌落地样本。通过丰富多元的互动内容、定制化视觉语言以及极强的话题参与度，领克让一台台车成为与年轻人对话的介质，也为汽车行业的跨圈层营销提供了新的可能。
多维展区构建“次元破壁”真实触感
BW本身是一个基于内容兴趣、情感共鸣、互动仪式三者构建起来的线下超级场域。在这样的场景下，领克打造了一个既具视觉吸引力，又能提供高参与感的立体展区，以“次元破壁”为核心概念展开空间布局和主题构思。
整个展区被划分为多个交互节点：有可拍照打卡的CO:PHOTO、有体验赛车的CO:RACING、有展示车型的静态展陈区。设计语言上既保留科技美学的克制，又加入B站文化、ACG视觉元素的张扬，达到内容与审美的双重匹配。
三款核心车型——领克Z20、07 EM-P与03冠军版悉数亮相，分别承担纯电动、智能座舱、性能操控的品牌角色分工，不再只是静态产品展示，而是被嵌入情境化叙事中，成为粉丝与品牌沟通的“入口”。
三台定制痛车，打破汽车边界的视觉尝试
将“痛车”带入BW并非首次，但像领克这样以三款车型联动三类IP，并围绕产品特点做定向设计的案例仍属首次。领克的痛车并不只是贴图那么简单，而是完整地融入品牌调性和年轻圈层偏好，完成了一次兼顾个性张力与传播效能的表达。
领克Z20定制痛车由《神奇4侠：初露锋芒》IP元素构成，角色剪影和电影主视觉延伸至车体各部位，呈现科技感与英雄主义共生的设计语言。领克07 EM-P则选择国风幻想类IP《明末渊虚之羽》进行跨界，以神秘图腾与历史符号增强运动性能的表现力。
最具代表性的则是领克03冠军版的BW限定款，以BilibiliWorld文化元素为灵感，用动感线条、强对比色和图形化构成展现“破壁”理念，同时点明其潮流运动属性。三款痛车均成为现场人气聚焦点，亦在社交平台上收获大量讨论与二创，自然实现品牌传播裂变。
沉浸式动线设计激活用户参与欲望
现场的火热气氛离不开领克对用户体验路径的精心设置。区别于常规车企展台仅以展示为主，领克以打卡任务制的方式，构建出一条引导清晰、动线流畅、环节紧凑的参与式体验链。
观众从接待区领取打卡集章卡后，依次参与拍照、赛车挑战等多个互动任务，每完成一项可获得对应贴纸奖励。CO:PHOTO区支持定制照片打印，成为很多粉丝的“留影神器”；而CO:RACING则让人沉浸于模拟赛道，在竞技中体验车型性能。
完成打卡的用户可前往兑换区领取限量定制挂件、环保袋和贴纸等实用且具设计感的周边，并获得“这很领克”认证印章。整条链路将内容感知、参与热情与传播行为结合起来，不仅延长了驻足时间，更形成现场—社交平台的自然转化机制。
从文化适配到品牌共鸣，领克完成一次价值跃迁
Z世代与品牌之间的关系，从未如今天这样复杂又紧密。他们需要被理解，而非被说教；需要共同参与，而不是被动接收。领克显然读懂了这代人的情感需求——通过在BW这个年轻人自组织的内容现场，以痛车、电竞、互动打卡等方式“走进去”，真正站在Z世代的文化里对话。
这场“次元破壁”的主题展示，也不是一次孤立的事件，而是领克品牌年轻化路径的延伸结果。其核心在于：不再把车仅仅当作产品本身来营销，而是借助内容、情感和场景，赋予它社交属性、文化附加值与圈层共鸣力。
从展区设计、互动逻辑到产品表达，每一个环节都在向外界传递一个清晰的信号——领克要成为Z世代生活中的“那辆车”，而不仅仅是展台上的一辆车。
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