好莱坞闪亮的新特斯拉餐厅与里维安最新的充电站汉普顿充电站截然不同
与传统加油站相比，电动汽车充电桩提供了更多展现和传递品牌形象的机会，它们拥有独特的企业色彩和标识。即使是最狂热的反对者也无法否认，特斯拉凭借其超级充电网络抢占了整个行业的先机。特斯拉在全球拥有超过 7,000 个超级充电桩，遍布美国、亚洲和欧洲，一次可为超过 65,000 辆汽车充电，安装该网络的成本高达数十亿美元。
相比之下，Rivian 的 Rivian Adventure Network 仅在北美拥有 120 个站点。图中所示的第 121 个站点是 Rivian Hamptons。两家公司都向其他品牌开放了各自的网络，但其核心业务仍是专注于自身的品牌形象和客户。
我们认为，将 Rivian 的汉普顿与特斯拉在好莱坞的最新项目——特斯拉餐厅进行比较和对比，会很有启发意义。这家闪亮的流线型霓虹灯餐厅提供不少于 80 个超级充电桩位，以及一个可容纳 250 人的餐厅，此外还提供电影、周边商品等等。
这是典型的美国式出行梦想，在电动时代进行了升级，同时保留了汽车餐厅、汉堡包和霓虹灯等经典文化符号。或许，位于圣莫尼卡大道的选址，是为了向最初给予该品牌跳板的、理所当然地被冷落的西海岸自由派人士，提供一种友好的未来主义风格，而不是坦率地说是反乌托邦的 Cybertruck。
相比之下，Rivian 的汉普顿充电站更像是诺曼·洛克威尔，而不是杰森一家。这是该公司在东海岸的首个充电站，配备了六台快速充电器，其中一台可容纳一辆旅行拖车。而且，它和特斯拉餐厅一样，24/7 全天候开放。里面有一个供应咖啡和小吃（免费）的休息室，以及一个儿童游乐区。
一切都低调而雅致，与汉普顿“轻松惬意的海滨风情”相得益彰。所有设施都位于蒙托克高速公路旁一栋经典的雪松木瓦建筑内，其风格与其说是赛博朋克，不如说更偏向海滨风格。
Rivian 虽然拥有自己的风格和技术，但它显然不具备特斯拉那样的影响力和文化影响力。Rivian 近期的展厅，例如位于纽约肉类加工区全新装修的概念体验馆，都展现出该品牌更具变色龙的特质，吸引着那些不愿像特斯拉那样成为众人焦点的人，无论特斯拉自老品牌创立以来一直是众人瞩目的焦点，无论好坏。
Rivian 的策略似乎更偏向于严谨，更注重融入当地风情。这种策略在优胜美地和约书亚树国家公园等充电地点尤其有效，在那里你通常会看到全副武装、身着专业装备的车主前往户外探险。或许，这两家新店的开业正是文化战争的体现。
全部评论 （0）