猎豹汽车之殇:从年销量12.5万辆,到破产重整,终黯然退场

时代变迁的脚步不会为任何人停留,告别无声无息。

令人意外的是,猎豹汽车重新进入公众视线,正因其破产重整进程取得进展。昔日的猎豹汽车,曾得到日本三菱技术的支持,拥有军工品质的保证,在其巅峰时期,全年销量高达12.5万辆,占据中国轻型越野车市场43%的份额。

猎豹汽车之殇:从年销量12.5万辆,到破产重整,终黯然退场-有驾

然而,汽车市场变幻莫测,犹如大浪淘沙。随着新能源领域的蓬勃发展,众多势力纷纷涌入,加剧了行业的竞争,末位淘汰制已然成为常态。一些处于边缘的车企,因经营不善或转型受阻,无奈退出市场,猎豹汽车便是这时代洪流中的遗憾之一。

关于猎豹汽车的“陨落”故事,其源头可追溯至母公司长丰集团。长丰集团的历史可上溯至1950年成立的广东军区军械修理厂。历经发展,1965年,该厂迁至湖南,并更名为解放军7319工厂。

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猎豹汽车的崛起之路始于1995年,当时长丰集团与日本三菱达成合作,成功引进了帕杰罗轻型越野车的制造技术。随后,基于帕杰罗V33、IO以及V31等车型,猎豹汽车推出了多款深受市场喜爱的车型,如猎豹黑金刚、飞腾和猎豹奇兵等。

在千禧年之前,猎豹汽车一直稳居国产越野车销售冠军的宝座。到了2005年,其生产规模已经扩大至10万辆,成为当时国内最大的SUV制造商。

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如果事情按照原来的轨迹发展,猎豹或许不会走到破产重整的境地。

在2009年,广汽收购了长丰集团,从而接手与三菱的合作关系,形成了广汽三菱。长丰集团在此之后失去了猎豹商标以及长沙的生产基地。

到了2012年,长丰集团决定重新投身于整车制造业务。在2013年,长丰集团成功从广汽手中购回猎豹商标所有权及生产基地。然而,此时重新投产的猎豹汽车在技术上仍然停留在21世纪之前。

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然而,市场机遇转瞬即逝。

2015年,国内SUV热潮涌动,猎豹汽车迅速调整生产线和供应商策略,放弃了部分猎豹品牌的越野车核心价值,推出了CS10车型,进入了产品快速推出阶段。当年,猎豹汽车销量便达到了4.5万辆;次年,销量更是跃升至9.32万辆。

尝到市场甜头的猎豹汽车有些得意。2017年,他们又推出了CS9车型。凭借这两款热门车型,猎豹汽车迎来了自己的辉煌时刻。这一年,其年销量达到了12.5万辆,销售收入更是高达113.2亿元。

在2017年底,猎豹汽车投资了100亿用于建设新工厂,预计年产值为40万辆。同时,公司还设定了2018年销售20万辆的目标。

然而,实际情况却不容乐观。尽管开局看似顺利,猎豹汽车与三菱的合作仅限于技术转让层面,导致猎豹在自主研发方面缺乏经验。一旦三菱停止供应核心部件,所谓的基于三菱帕杰罗技术的车型将徒有其表。

归根结底,猎豹汽车缺乏核心竞争力,其新推出的车型不过是贴牌产品而已。

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CS10在首次下线即暴露出严重的故障问题,需要改进的地方超过600处。由于赶工模式的影响,车辆品质控制出现严重疏忽,新车型上市后接连遭遇质量问题,曾经的良好口碑逐渐恶化,恶评不断。

2018年,猎豹汽车销量出现断崖式下滑,年销售量7.76万辆,近乎减半。这一趋势仅仅是个开始。

有人认为猎豹汽车的衰落源于缺乏新能源产品。实际上,猎豹汽车在2019年也曾推出过一款小型纯电SUV——CS9 EV,但其续航里程仅360公里,远远落后于大多数车企的500-600公里续航里程。而且,其价格定位在补贴后高达12.68万元,高昂的价格与其性能不匹配,使得消费者对其并不买账。

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猎豹CS9 EV车型不仅存在质量问题,如动力电池电芯自引发内短路和电池包内汇流铜排连接松动等隐患,极端情况下可能导致车辆动力电池热失控并引发火灾。因此,猎豹在上市后一年内不得不召回4117辆CS9 EV车型。这些问题暂且搁置。然而,在2019年,猎豹汽车销量下滑的趋势依然严峻,全年销量仅为3.25万辆。

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在2020年疫情的冲击下,猎豹汽车面临前所未有的困境。当年,其全年销量仅达1043辆,伴随着的是裁员减薪、资金链紧张、配件供应中断以及经销商维权退网等不利消息接连不断。

与此同时,当众多自主品牌的汽车企业在新能源赛道上实现弯道超车时,猎豹汽车却陷入了绝境。2020年4月,吉利控股集团托管了猎豹长沙工厂,负责新能源汽车的整车的生产和销售,托管期限为三年。然而,托管并非收购,无法为猎豹汽车带来根本性的转机。

在2020年6月,长丰集团引入北斗航天汽车,计划联合重组湖南长丰猎豹,向新能源商用车的转型。在此期间,猎豹汽车也尝试处置闲置资产以筹集资金,但效果并不显著。

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在2021年4月,猎豹汽车公司提出了破产审查的申请;接着在同年8月,公司被正式裁定破产重整。到了2022年4月,长丰系旗下的六家公司,其中包括猎豹汽车,被裁定进行实质性的合并重整。目前,衡阳弘电新能源科技已被选定为这六家企业重整的投资人,但关于重整的最终结果仍待揭晓。

猎豹汽车之殇:从年销量12.5万辆,到破产重整,终黯然退场-有驾

猎豹汽车最终未能抓住机遇,在一众崭露头角的车企中黯然失色。当前汽车市场正在经历快速变革,缺乏技术实力和资本支持的车企似乎注定要被淘汰。

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