连续登上社交媒体热搜话题的大事件，当属重回上海的F1中国大奖赛了。得益于去年周冠宇回到主场比赛的号召，很多年轻观众陆续入坑F1，成为新晋赛车迷。
via.IG@scuderiaferrari
今年我也去到上海国际赛车场现场观赛，最明显的感受就是今年的观众愈发熟悉赛程安排和赛事规则，对不同车队历史和车手特点都能聊上几句。并且和去年无序的应援色不同，今年在赛场内，目光所及之处很容易发现成片出现的「Rosso Corsa」法拉利红。
via.IG@scuderiaferrari
这抹耀眼的赛车红，正是由PUMA为法拉利惠普F1车队设计的25赛季各系列新品，包括赛车夹克、Polo衫等诸多单品，而今年也恰好是PUMA和法拉利车队携手合作的20周年。
via.IG@scuderiaferrari
本赛季由于七冠王刘易斯·汉密尔顿的加盟、周冠宇担任储备车手，加上周杰伦亲自打Call，法拉利车队几乎是中文社媒人气最高的车队。
via.IG@scuderiaferrari
虽然最后汉密尔顿和勒克莱尔在上海站的成绩很遗憾被取消，但依然不妨碍铁佛寺自我戏谑的安慰，还顺势吸纳了一大批刚入坑暂时没有主队的车迷。面对此番热闹非凡又和谐幽默的讨论环境，不得不说，新赛季才刚开始，PUMA又一次赢麻了。
Via.IG@pumamotorsport
为什么是又，很多人新入坑的车迷可能好奇，PUMA不是专注球类运动和跑步的品牌吗？对PUMA的时尚出圈印象也大抵停留在与蕾哈娜、赛琳娜·戈麦斯的联名企划。
via.Google
其实早上世纪80年代，PUAM就已经踏上专业的竞速赛道，设计出第一款赛车驾驶靴。2005年，PUMA成为F1法拉利赛车服和鞋类供应商，此后见证舒马赫上脚Speedcat Pro踏上传奇生涯、基米·莱科宁加冕王座；也支撑阿隆索、维特尔和勒克莱尔身披跃马战袍登上领奖台。
舒马赫、莱科宁、阿隆索、勒克莱尔代表法拉利出征
Via.Google
凭借多年积累的专业可靠的赛车装备制作技术，以及同样突破自我停的竞速追求，PUMA在2023年再度升级和F1的合作关系，正式成为F1官方合作伙伴以及独家商品零售商。
自2024年起PUMA将享有独家权利，为10支车队车迷及各不同受众设计生产服饰，并允许在赛道商贸区销售F1特许服饰，足以见得F1对PUMA的重视和信任。
via.IG@PUMA
今年PUMA就为包括法拉利在内的四支F1车队，设计制作了2025赛季全新赛车服及队服。此外，PUMA还为F1工作人员提供赛道装备。多年深耕高精尖的F1领域，赛车基因早已注入PUMA的品牌脉络之中。
Via.IG@scuderiaferrari
坦白说，我们这里并不是底蕴丰富的F1文化圣地，但回溯历史，PUMA、F1与中国的历史渊源颇深。早在2005年中国大奖赛，法拉利就和PUMA共同举办了「Ferrari中国红色万里行」，2辆PUMA涂装的法拉利612 Scaglietti，完成了行驶24000公里创越中国37城的壮举。
via.Google
今年趁着PUMA与F1、法拉利的合作迎来特殊节点，PUMA也在上海站赛事期间，在西岸梦中心倾力打造的“轰鸣之外，马力全开”赛车主题品牌快闪体验店。在店里泡了大半天后，我给大家介绍下这里都有什么彩蛋。
via.PUMA
这辆“巨型赛车”拖着两道长长的“轮胎尾印”，疾速穿行到了上海街头，留下的车辙是PUMA赛车历史的轨迹与见证的辉煌战绩。
via.PUMA
快闪店大家都见得多了，但是以F1赛车为原型打造时尚装置确实罕见。PUMA等比放大真实赛车的外形设计，快闪店内部分区陈设细节满满，不仅为赛车迷们带来了记录车手赛道荣耀的珍贵展品，也为潮流先锋们呈现大量以赛车灵感打造的潮流单品。
via.PUMA
快闪店四个硕大的“赛车轮毂”分别陈列着PUMA为四支合作F1车队打造的2025赛季赛车服，它们即将陪伴F1车手们在全新的赛季中竞逐赛道，突破自我。
via.PUMA
注视过往赛季纪念款战袍，仿佛车轮倒转穿越时空，它们不仅是对过往传奇的致敬，更代表着赛车未来的无限可能。
via.PUMA
店内还展出PUMA为传奇车王迈克尔·舒马赫在2005、2006赛季打造的两款战靴，分别见证了PUMA与法拉利携手合作，以及舒马赫在2006 F1中国大奖赛上夺冠的荣耀时刻。
via.PUMA
先后发布的PUMA X法拉利各系列产品也在店内集中展出，有代表TIFOSI荣耀和热爱的法拉利2025赛车系列，也有以东方国粹为灵感打造的中国限定潮流系列。红色跃马在PUMA的创新设计中由赛道穿梭至街头，满足从赛车迷到潮流爱好者的不同需求。
via.PUMA
PUMA赛车主题品牌快闪体验店以一场沉浸式的速度盛宴，展示了品牌深厚的赛车文化底蕴，让每一位年轻消费者在赛场内外都能感受到马力全开的热情。
从围场到街头，PUMA消弥赛道与秀场的边界。在为F1车队和车手设计高性能高安全性的赛事用品，跃马和彪马共同驾驶的竞速快车同样稳健行驶到了时尚赛道。
via.PUMA
MOSTRO、SPEEDCAT以及BELLA三大明星薄底鞋款齐聚快闪体验店，法拉利车队现役车手勒克莱尔，储备车手周冠宇探访现场与车迷交流赛车文化，新锐青年演员魏哲鸣也到店打卡，和车迷以及潮流玩家们分享赛车时尚心得。
via.PUMA
除了上述限定系列之外，今年 PUMA 还在F1中国大奖赛期间特别推出 World of Motor 「轰鸣之外」中国限定系列。
「轰鸣之外」全新系列将竞速潮流与日常风格结合，在翻阅了 PUMA 的赛车 DNA、经典档案后，结合先锋的解构手法和大胆创新，重新梳理了专业运动、街头潮流和时装审美，打造充满个性、自由的系列。
via.PUMA
历经20年的亲密携手，诸多里程碑式时刻早已让赛车基因注入PUMA的品牌文化。从一开始就不止于赛道，而是希望弘扬“马力全开”的热血精神，在推动赛车运动的革新与发展之余，也在向更多泛圈层的年轻群体，传递无畏探索、游览更多探索沿途风景的生活主张。
via.PUMA
为此，3月20日，PUMA宣布推出全新品牌态度「Go Wild」，旨在激励运动爱好者从内心寻找力量，勇敢释放真我。众多跑者集结上海国际赛车场，以双脚丈量赛道，感受「黄旗区」、「DRS区」、「冲刺赛」的F1专属元素。
via.PUMA
当天，PUMA全球品牌代言人夏尔·勒克莱尔也来到现场，为跑者们摇动起跑旗帜。不论是赛车还是跑步，都是对人类极限、竞速不止的探索与追求。PUMA通过这种创新的跨界形式，让其他运动圈子的爱好者也能感受到赛车「轰鸣之外」的精神内核。
via.PUMA
PUMA探索赛车文化的出圈，从来都不是简单的盖章印花。在2023年，PUMA就邀请潮流ICON、说唱大咖A$AP Rocky化身创意总监，主导PUMA × F1合作企划，将A$AP Rocky所处的街头圈层元素融入赛道，设计更多适合日常穿着的赛车系列服饰，并借由街头文化和说唱音乐，引领Racecore浪潮席卷。
Via.IG@pumasportstyle
更重磅的操作在去年。PUMA翻开历史档案馆，复刻见证无数荣光的赛车靴Speedcat，使其更加适合日常街头和城市通勤环境下穿着。紧随其后签约另一潮流ICON、Blackpink成员ROSÉ成为全球品牌大使，由ROSÉ上脚Speedcat拍摄时尚大片。
Via.IG@pumasportstyle
这组时尚大片一出街就在全球各大社交媒体刷屏，大家在赞叹ROSÉ的时尚表现力与PUMA的风格高度适配之余，也重新燃起了对薄底鞋的关注与兴趣。
直到今天，Speedcat引发的热度依旧高居不下，各路时尚博主以这双薄底鞋为主，大肆施展自己的穿搭灵感，可以出现在街头city walk，可以出现在日常通勤路上，还有在社交派对上也能发现它的踪迹。
Via.IG@pumasportstyle
不夸张地说，PUMA几乎是凭借一己之力推动了薄底鞋在大众的复古回潮，同时进一步将Racecore赛车文化主题穿搭浪潮推向顶峰。
Via.IG@pumasportstylePUMA
真正的跨圈双赢是互相陪伴、互相成就，跃马和彪马的双向奔赴就是最好的佐证。随着时尚产业秩序的重组，PUMA不断深化与法拉利、F1紧密和谐的合作，在同行竞争中也逐渐实现了超车和破圈。
Via.IG@pumamotorsport
如今的PUMA已经成为集时尚、街头潮流、赛车等多种圈层基因的流行先锋符号，实现了竞速体育与时尚、潮流文化的联动，撬动了掌握社交媒体话语权的Z世代。上海站落幕，但PUMA这一抹Rosso Corsa赛车红，还在疾速驰骋前往多元文化圈层的腹地。
全部评论 （0）