导语：宝马的蓝天白云标志，因其独特形状常被戏谑地称为“别摸我”，这一LOGO在全球范围内具有深远的影响力。想当年，驾驶一辆宝马车曾是无数人的梦想。近日，宝马迎来了其品牌历史上第六次重大LOGO变革，此次更新意味着摒弃了一个历经百年的经典设计元素。接下来，就让我们一起深入探讨宝马（BMW）LOGO的全面革新与变化。
2020年3月，宝马品牌迎来了其LOGO的重大变革，这是自1997年将LOGO从2D升级为3D之后的首次全面更新。此次变革中，旧有的黑色圆环被巧妙地替换为透明底色，使得LOGO能够随着背景的变换而呈现出不同的视觉效果。同时，宝马LOGO的其他设计元素也进行了扁平化处理，原有的阴影效果被彻底移除，整体设计更加简洁、现代。此外，宝马还同步更新了M-Performance和i系列的品牌标识，同样采用了扁平化、简洁化的设计理念，以保持品牌视觉形象的一致性。

宝马新旧LOGO对比
随着2020年3月宝马LOGO的重大变革，我们有机会一窥其新旧设计的对比。此次更新将旧有的黑色圆环替换为透明底色，使得LOGO在变换背景时能呈现出不同的视觉盛宴。同时，其他设计元素也进行了扁平化处理，彻底移除了原有的阴影效果，整体设计焕然一新，既简洁又现代。此外，宝马还同步更新了M-Performance和i系列的品牌标识，以保持品牌视觉形象的高度统一。

宝马BMW M和BMW i的新LOGO变革

宝马的LOGO演变，并非全新的创意，而是在经典基础上进行的优化与升华。自1917年拉普（Rapp）公司重组为巴伐利亚发动机制造有限公司（BMW）起，新生的BMW便在保留了原有标识的圆形与黑边元素的基础上，进行了字体的调整，并将象征拉普公司精神的黑马形象，替换为蓝白相间的图案，寓意着品牌的革新与蜕变。

原Rapp公司图标
在宝马的LOGO演变历程中，我们不得不提及原Rapp公司的图标。这个图标，作为品牌历史的一部分，曾代表着拉普公司的独特精神与理念。其设计元素，虽然随着时间的推移逐渐被新的LOGO所取代，但仍旧在宝马的传承与发展中留下了深刻的烙印。
1929年，宝马在广告宣传中巧妙地将LOGO标识与飞机螺旋桨融为一体，从而赋予了商标中的圆形蓝白格以新的象征意义——那旋转的螺旋桨，仿佛在诉说着宝马汽车在发动机领域的卓越成就。到了1933年，宝马LOGO在继承了蓝天白云LOGO、“双肾”进气格栅以及三位数字命名车型的老传统的基础上，通过采用更粗犷的金色线条和更加庄重的BMW字体，进一步彰显了品牌的尊贵与典雅，从而突显了其作为豪华汽车品牌的独特地位。

宝马LOGO的创新演绎：与飞机螺旋桨的巧妙融合
在1929年的广告宣传中，宝马独具匠心地将LOGO标识与飞机螺旋桨元素相融合，这一创意举措不仅为商标中的圆形蓝白格注入了新的活力，更赋予了它深刻的象征意义。那旋转的螺旋桨，仿佛在向世人诉说着宝马汽车在发动机领域的辉煌成就，以及品牌不断追求卓越、创新的精神。这一结合不仅增强了LOGO的视觉冲击力，更进一步巩固了宝马作为汽车行业佼佼者的地位。

宝马的LOGO演变史：时代印记与创新精神

宝马的LOGO在1924年柏林车展上首次亮相，至今已历经多次变革。1953年，品牌对LOGO进行了重大调整，摒弃了金色的双圆边框与字母，转而采用简洁的白色设计，并弱化了边线，使“BMW”字母更为清爽。1963年，LOGO再次迎来变化，淡蓝色扇形部分被重新改为天蓝色，字体也进行了替换，呈现出更为简洁大方的风格。而到了1997年，随着品牌战略的发展，宝马对LOGO进行了第四次更改。此次在原有基础上增添了三维立体效果，赋予了LOGO更强的动感与现代气息，与宝马所倡导的纯粹驾驶乐趣相得益彰。

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1.5倍革新

2.0倍飞跃

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设计改造 | 宝马LOGO的演变

2020年，宝马的新LOGO设计首次亮相于其新能源车型——全新纯电动车i4。新LOGO以扁平化风格呈现，设计更为纯粹和简洁。这一变革中，最具历史意义的是摒弃了拥有百年历史的黑环。宝马官方解释，此举意在向年轻的购车者展现出更为开放和透明的品牌形象，以更好地推动数字化转型。同时，去除立体化效果也打破了自1997年以来的经典造型传统。新LOGO以更为纯粹的白色边框和更为清澈的“蓝天白云”图案，呈现出更为悦目的视觉效果。

宝马新LOGO的深远意义

宝马高级副总裁Jens Thiemer指出，新LOGO的推出并非仅仅是一次视觉上的更新，它更是宝马未来机动性战略的体现。“我们希望通过采用这款透明版LOGO，能够进一步吸引我们的客户群体。同时，全新品牌设计也是我们迎接品牌数字化挑战、把握数字化机遇的重要举措。”Jens Thiemer强调道。在字体设计上，新版BMW字母中的B字增大了空白部分的长度，并对W的底部和顶部进行了弧形切割，这样的设计更符合圆弧的外轮廓和内部轮廓的美学原则。此外，宝马M和宝马i的子品牌标识也进行了革新，两款标识均采用简洁的二维平面设计风格，与新LOGO的设计理念相得益彰。

宝马新旧字体对比及子品牌标识改造

宝马M运动品牌的新标识保留了经典的三色条设计，并成功实现了从立体到扁平化的转变。其中，第一道蓝色象征着宝马的故乡——德国巴伐利亚州，其色彩源自州旗。而第三道红色则源于与宝马有着深厚赛车运动合作历史的美国石油公司TEXACO，其标志性色彩为动感十足的红色。至于第二道紫色，则是蓝色与红色调和后产生的全新色彩，寓意着宝马与合作伙伴之间的和谐共生。

宝马M运动品牌新标识与旧版对比

此外，宝马的i新能源品牌也对其logo进行了扁平化改造，成功实现了从立体到平面风格的转变。在改造过程中，设计师巧妙地将BMW i品牌LOGO中的蓝色元素与字母“i”进行了分离，使得整个标识在保持简洁与高级感的同时，与M运动品牌的标识风格也基本保持一致。这一改造不仅提升了品牌的整体形象，更使其逐渐走向年轻化，与现代消费者的审美和需求更加契合。

宝马i新能源品牌新标识与旧版对比

在成功实现从立体到平面风格的转变后，宝马i新能源品牌的logo新形象得以广泛运用。这一改造不仅提升了品牌的整体形象，更使其逐渐走向年轻化，与现代消费者的审美和需求高度契合。新logo的简洁与高级感，以及与M运动品牌标识风格的统一性，都体现了宝马品牌在视觉识别上的不断创新与进步。

宝马BMW i 概念车

在2020年3月3日这个重要的日子里，宝马的首款纯电动四门轿跑车——宝马i4概念车，在宝马集团总部的慕尼黑基地进行了全球首发。这款车不仅展示了宝马i新能源品牌的新形象，更将品牌推向了一个新的高度。据悉，宝马i4概念车已无缝集成了全新品牌标识，其二维透明设计使得品牌辨识度得到了进一步提升。预计在2021年，宝马将推出i4的量产版车型，并搭载第五代宝马eDrive电力驱动技术，其续航里程可达到600km，而0-100km/h的加速时间仅为4秒，充分展现了宝马在电动汽车技术上的领先地位。




宝马BMW i4 概念车

结语：

在汽车行业中，LOGO的扁平化设计潮流正逐渐成为主流。从大众到宝马，这一趋势彰显了车企对于未来发展的共同认知。尤其是宝马全新LOGO的升级，其设计幅度之大和带来的全新感受，更是进一步印证了这一潮流的不可逆转。这种设计趋势不仅代表了汽车行业的未来方向，更预示着汽车品牌将逐渐呈现出更加简约、时尚且富有科技感的形象。