作为一个在朋友圈里连美团券都要找半天、拼多多砍一刀都能分分钟翻车的人，我对于高端车品牌的认知，基本停留在“车标要跟我微信头像一样显眼”这一级别。要说现代帕里斯帝想靠卖车重塑高端品牌形象，这让我联想到一件事——就像我带着十几块钱出门，却硬要装作喝得起星巴克，其实手里那杯咖啡，八成还是办公室同事给的免费券。咱都懂，那不是高端，那最多算是有点追求的伪装，脱下滤镜，还是原来的我，原来的现代。
当然，现代汽车高管们也不是完全没道理，毕竟在中国市场，只要不是造原始社会那种“靠天吃饭”的生意，谈品牌认知没点销量支撑着，全都像是隔壁二傻子领证前洗照刷屏朋友圈，实际上实际情况一言难尽。今年车展上现代宣布，新帕里斯帝不是为了赚钱，而是想“重建品牌高端”，这逻辑多像小时候被班主任揪出来罚站，我一边低头脚趾抠地，一边嘴上还不服气：“我其实不是考差了，就是让我反省下人生。”
你说笑不笑？现代给帕里斯帝定价29.38万，把脸摆得比王炸还大，试驾会上高管一口一个“混动旗舰”，仿佛自己家的SUV，能拯救地球能源枯竭、还能化解家庭矛盾。但现实呢？现在压根没人跟你拼发动机排量、空间大小，大家比的是谁的副驾驶能按个开关做全自动按摩，谁的三排座椅能让大爷下车直接跟广场舞姐姐约饭。技术创新？智能标配？咱就说一句，国产新势力早把“冰箱彩电大沙发”都塞进29万的SUV里了，现代这边还沉醉在“双侧零重力”，好家伙，难怪销量像我头顶发际线一样，怎么也上不去。
有网友说得好，现在买车，首先打开X乎、B站一看，销量不过万的，直接关掉不考虑。不看销量，真当我们都买十几万的兰博基尼吗？更何况，谁想开个大马力进口车，保养配件还得押中秋假期快递？现代说自己95%的配件三天送达，好像很自豪，可隔壁国产品牌直接秒送、还上门取送，效率在电商大促都能拉满。这事儿搁老外那儿能当卖点，在我们这儿，比的是快递哥早晨吃几个包子。
至于高端认知，现代拿着一辆旗舰车，当成全村的希望，想通过这点火星子，把全村的牌坊都点起来。你敢信吗？丰田的高端形象，是被凯美瑞、汉兰达、普拉多一辆辆摆出来的，“嘴都不用说，手在钞票上”。宝马、奔驰更是入门到旗舰随便挑，哪像现代，除了伊兰特还能见到点街头人口迹，其他的销量都快比我家楼下自行车还低调。你说帕里斯帝想做高端旗舰，用户却只想问一句，你旗舰完了谁给你打下手？没有走量的产品线，消费者对高端的认知全靠想象，真的比鸿星尔克逆风翻盘还难。
按理说，以现代今年在中国销量，不亏本都算阿弥陀佛。还喊“不图盈利”，看起来很豪气，实际上更像分手时嘴硬的前任：“其实我并不喜欢你，只是想让你过得更好。”别问大话谁不会讲，就问你有没有本事，靠低销量活成优越感？国产新势力那些主打高端的，早就砸钱拉流量搞体验，连车里氛围灯都能配出元宇宙既视感。29万买帕里斯帝，电跑不如国产，智能不如新势力，空间也就那回事，价格还死守高地，是无知者无畏，还是战略性飘忽？
说到底，现在车圈讲究一个“卷”字，卷到鼻孔都要冒火。你不降价，对手就给你降到底；你强调品牌，对手就让用户体验飞起来。现代非要说“面子比赚钱重要”，天知道这面子到底值几个钱。消费者可不敢拿钱包为你的自尊买单，毕竟消费降级潮来了，人人都学会挤牙膏，每一分钱都要让自己体会到“幸福感秒上头”。能不能接受，说到底你现代在中国还有多少粉丝？高端认知不是嘴里念“大悲咒”就灵，是靠万千销量一脚一脚“卷”出来的。
有人说高端就该小众，到位，其实现在市场撕开了装小众的遮羞布。以前是“高端即稀缺”，现在是“稀缺即冷门”，冷门直接等于噶掉的销量。现代死守进口身份，以为进口就天然贵气，殊不知国产品牌已经把高端的衣裳全都洗白漂净，连门口蹲着的守夜大爷都能随手点个激光雷达自动泊车。留给现代的问题不是“如何高端”，而是“如何证明你和隔壁国产大手游、智能家电中枢一车多能的SUV有啥不一样？”别再拿过去那套“技术够大，空间够强，品牌体面”吓唬人了，对不起，这届中国买家，连家里电风扇都要讲个智能。
当然，很多品牌都想复制BBA的路子，从低走到高，结果车一提回来，用户亲友团第一个问题就是：“这车卖得多不？以后出问题修起来方不方便？”销量是什么？不只是图灵机上的一个数字，更是对用户信任的长期回报。国产新势力之所以起步快，烧钱烧出了更优的服务和体验，哪怕有些品牌烧到倒闭，至少一波销量下去，认知还是留在了市场。反观现代，没有一款“爆款”坐镇高端，单靠旗舰拉抬形象，市场反响只能用冷场来形容，比世界杯上的中国男足还难自证存在感。
说到底，现代的“小心思”就是不想和国产车型卷智能、卷价格，只想靠不温不火的销量维持点品牌调性。你明明坐着经济舱，却一定要在朋友圈发头等舱的滤镜图，骗得了自己也骗不了别人。消费者心知肚明，这年头高端认知已经被惯坏，每次买一台车都要眼花缭乱的体验升级，送点小天窗都要专属会员资格，帕里斯帝还在用过去五年那套梗讲高端，除非你去说服雅迪出电动车都搭载零重力座椅，不然市场分分钟用销量教做人。
最后，我知道有人要问“销量和品牌到底哪个先有？”这就像是问月饼和五仁谁先吃完。现代自己心里也明白，两头都想要，结果就是两头空。毕竟，真高端靠销量，假高端靠嘴炮。你说我在调侃现代，其实调侃的也是自己的幻想，毕竟这么多年，从羊毛党赚到的钱最后都献给了国产智能新势力，我要是有那能力给帕里斯帝冲份销量，还不如攒钱给下次团购买个空气净化器——至少到手立马有感，省得和现代一起在无用的高端幻想里孤独摇摆。
要是您觉得批评的不够，还请订个帕里斯帝，以高端之名，圆现代一个面子的梦。至于我嘛，买不起，毕竟还得攒钱等下一个智能爆款，免得被时代提前淘汰。等哪天帕里斯帝出了“家庭专属绿牌”、宠物按摩座椅、自动烤串功能，再来考虑贡献一下销量和高端认知的KPI。到那时候，现代也许终于明白，失去销量护体的高端，不过是一块一戳就破的玻璃心。你说，换你，会买单吗？
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