现在这个时代，大家没事就喜欢刷刷手机看看短视频，这已经成了我们生活的一部分。
你可能也发现了，以前我们看车要么是去4S店，要么是看电视广告，但现在，我们刷着抖音就能看到各种各样关于汽车的内容。
这些汽车大厂们也早就注意到了这一点，纷纷跑到抖音上开账号，想方设法地吸引我们的眼球。
那么，在刚刚过去的8月份，到底哪些车企在抖音上玩得最明白，最受大家欢迎呢？
最近，《中国汽车报》和一家叫新榜的数据机构就联合发布了一份榜单，专门分析了一百多家车企的抖音号表现，从视频发了多少、有多少人转发评论点赞，到粉丝涨了多少，综合看下来，给出了一个影响力排名。
咱们先来看看这个影响力总榜，排在最前面的，可以说既有老牌劲旅，也有后起之秀。
奥迪和领克这两个品牌，一个代表着传统豪华，一个代表着国产新潮，稳稳地占据了第一和第二的位置，说明它们在短视频这块一直都做得很不错。
但最让人惊讶的，是排在第三位的小鹏汽车。
要知道，就在上一个月，小鹏还在榜单的十几名开外徘徊，一个月的时间就冲进了前三，这个进步速度可以说是坐上了火箭。
那么小鹏到底做了什么，能有这么大的变化呢？
他们用了一招非常聪明的办法，那就是请明星，但又不是简单地请明星代言。
他们邀请了女演员钟楚曦，给她的身份是“小鹏P7车主和时尚代言人”。
这个“车主”的身份就很有意思了，一下子就让整个宣传变得真实起来，不像是在念广告词，更像是一个真实的用户在分享她的用车体验。
在视频里，钟楚曦没有长篇大论地讲那些我们听不懂的技术参数，而是很自然地展示了一些车上好玩又实用的功能，比如人站在车外，用语音就能让后备箱打开，或者根据心情随便调节车里的氛围灯颜色。
更妙的是，她还和自家老板何小鹏进行了一场对话，这种老板和明星车主聊天的形式，让产品的优点在轻松的氛围里就传递给了观众，大家看着不累，还很容易就记住了。
这一系列操作下来，不仅视频的点赞、评论数据很好，更重要的是，它成功地让小鹏这个品牌在大家心目中的形象，从一个有点“理工男”感觉的科技品牌，变得更加时尚、有亲和力，一下子就跟年轻人拉近了距离。
榜单上另一个进步神速的是五菱汽车。
这个品牌上个月甚至都没能挤进榜单，8月份却一下子跳到了第五名，可以说是异军突起。
五菱的策略也很清晰，就是借着发布新车的机会，把声势造到最大。
他们的新车缤果S上市，请来了女演员孟子义做嘉宾。
孟子义本身就很有话题性，她的到来立刻就为新车吸引了大量的关注。
而且在发布会现场，舞台布置得非常漂亮，把车的外观设计衬托得很有魅力，一下子就能抓住人的眼球。
最关键的一步是，在视频的下面，他们设置了一个可以直接点击的链接按钮。
这样一来，当你看视频看得心动的时候，不用再去搜索，直接一点就能看到更详细的介绍，甚至可以直接下订。
这个小小的设计，大大缩短了我们从产生兴趣到下决心购买的流程，非常高效。
除了这两家，蔚来汽车的表现也相当亮眼，同样是从榜外直接冲到了第六名。
蔚来的视频走的是一种完全不同的路线，他们不主打明星，而是主打一种意境和感觉。
在他们的视频里，全新的蔚来ES8行驶在非常壮丽的自然山水之间，车轮溅起的水花和远处巍峨的山脉形成了一幅很有冲击力的画面。
他们的文案写得也很有水平，比如“一路驰骋，内心自有从容”，这句话没有直接夸车的性能有多好，但却让你感觉到，开上这辆车，无论面对多复杂的路况，都能拥有一种从容淡定的心态。
这种方式不仅仅是在卖一辆车，更是在传递一种生活方式和精神追求，对于那些不仅需要代步工具，更看重精神体验的消费者来说，非常有吸引力。
看完了整体的影响力排名，我们再来看看具体的优秀视频榜单，这个榜单更能体现出各个车企在内容创作上的功力。
在这个榜单上，比亚迪王朝的表现可以说是“一骑绝尘”，总共十个优秀视频席位，它一家就占了四个，实力非常强劲。
比亚迪的视频内容非常聚焦，主要就是围绕着大家最关心的两大问题：安全和智能。
其中有两个视频，非常直观地展示了车辆的自动紧急刹车功能测试。
在时速80公里和100公里的情况下，车子在即将撞上障碍物的一瞬间稳稳停住，这种画面带来的震撼感，比任何广告语都来得实在。
另外两个视频，则是针对我们日常生活中最头疼的停车问题，比如车位特别窄，或者旁边有车停得不规范，视频里展示了它的智能泊车功能如何轻松应对这些复杂场景。
这种视频精准地抓住了我们的实际需求，看完之后真的很难不心动。
紧随其后的是奥迪，有三条视频上榜。
奥迪的策略是充分利用明星的影响力，而且他们请的明星覆盖了不同的领域。
他们和乒乓球大满贯冠军马龙合作，吸引了广大的体育爱好者；又邀请了娱乐圈的顶流明星王一博，利用他庞大的粉丝群体迅速聚集了人气；同时还和游泳名将汪顺合作，进一步扩大了受众范围。
通过这些在各自领域都取得顶尖成就的明星，奥迪成功地将品牌和卓越、拼搏的精神联系在了一起，大大提升了品牌的曝光度和吸引力。
国产品牌领克也有两条视频上榜，他们的内容聚焦在“旅行”和“体验”上。
一条视频以“去趟书里写的阿勒泰”为主题，把领克的车型和美丽的风景结合在一起，充满了诗意。
另一条视频则展示了开着领克汽车驰骋在帕米尔高原的画面，传递出一种“解锁人生新成就”的价值感。
这种做法非常聪明，它把汽车和我们内心深处对“诗和远方”的向往、对探索和突破自我的渴望联系起来，让我们觉得，领克不仅仅是一辆车，更是一个能陪我们去实现梦想的伙伴。
最后，一汽丰田也凭借一条关于“设计美学”的视频获得了认可。
现在大家买车，不光看性能，也越来越看重设计。
丰田的这个视频没有枯燥地罗列参数，而是用一种“沉浸式体验”的方式，带领观众去感受车辆的设计理念和细节，让大家更容易理解和认同它的设计。
这也体现出，车企们越来越懂得，要和消费者进行更深层次的沟通，光讲技术是不够的，还要讲文化、讲情感、讲美学。
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