年轻的时候，我一直觉得品牌LOGO不过是个图案，不是个多复杂的事儿。能画个看得过去的，能用就行。后来读了不少品牌背后的故事，才明白，原来一个品牌LOGO设计的背后，是满满的意义和情感，就像东风汽车的“双飞燕”，它不仅是一幅图，还是一段历史，一个时代的心思。
要追溯“双飞燕”的故事，还得从1969年的“二汽”说起。那会儿的东风汽车，还不叫“东风”，而是挂着“第二汽车制造厂有限公司”的牌子。当时说汽车厂标志，也没这个概念，别说LOGO，连标志的影儿都没有。
二汽的转折是在1975年，从“二汽”更名为“东风汽车”。名字好听了，厂子开始琢磨，得有个像样的车标才行。没办法呀，那时候你想在市场上立住脚，还真不能少了这玩意儿。于是厂里动员，全厂范围内征集车标设计。至于标准，那是真难，既要表现“东风”的抽象意境，又要简洁清晰。
其实想想吧，“东风”是真难画，风本来就是个看不见摸不着的东西，这让设计师们愁了不少日子。要再加上“东风”的独特性质——春天的象征、带方向感的风，更是一项艰巨的任务。用现在的话说，这就是典型的“抽象太抽象”，什么图都不好使。
不过好在，“二汽”在这之前做了点准备。他们派了一批有美术天赋的青年员工去中央工艺美术学院进修，算是提前下了功夫。这些青年职工后来成为厂里的“设计主力”，艾德昆就是其中之一。说起艾德昆，他的设计那还真是有点“神来一笔”的意思。
艾德昆的设计方案是一个圆环里两只相衔翻飞的双燕。你别说，这设计是真的妙，层次和细节都到位。燕子，春天的使者，东风送来的礼物，用它象征“东风”一下就把抽象变具体了。圆环一看就知道是车轮，同时也可以理解为地球，寓意汽车飞驰、走向全球。整个设计既贴合企业背景，又有美感，评审组看后那是真的眼前一亮。
他设计的LOGO不仅传递了“东风”的精神，还大有深意。他在设计答辩会上说，“二汽尽管建设于崇山峻岭之中，但必然要像飞鸟一样翱翔，并冲向广阔蓝天。”，这不仅表达了LOGO背后“东风”的内核，还刻画了企业的梦想与追求，这种发自肺腑的话，让人听着都觉得得劲。
这双飞燕LOGO一经面世，在内部评选中直接脱颖而出，又经过了几轮修改，于1982年正式成为东风汽车厂徽和产品标识。双飞燕，成了一代代东风人的精神象征。
不过时代一直在变，双飞燕未能一成不变。在新能源转型的大背景下，东风开始打造多个子品牌，比如猛士、岚图和奕派这些新能源品牌。每一个品牌背后，都有它独特的定位与消费群体，自然也需要更贴合市场需求的新LOGO。猛士的标志借鉴了头盔甲胄的造型，岚图则从《庄子·逍遥游》中的鲲鹏展翅得来灵感，双T造型则是奕派的代表，象征科技与突破。
你可能会问，这些子品牌都没沿用“双飞燕”，那东风精神还在吗？其实呀，标志变了，形不似但神更似。当初“双飞燕”飞入春天，现在已经化为深层基因，坚持创新与传承，散开后又聚到一起的精神那是一点没变。这些LOGO各有特色，却都带着东风的底色，力量藏在眼看不见的地方。
我一直觉得，像“双飞燕”这样的设计，可不只是画出来的，它是整个时代的信念浓缩，也是一代人燃烧青春的象征。哪怕今天东风车标被改了样，但只要精神还在，那股暖风就一定会吹得更远更广，双燕也一定还会翱翔无阻。
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