“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞，枸杞难挡岁月催，杯里再加点当归……”这首顺口溜曾被用来调侃中年男人们养生的种种操作。随着年龄增长、体能下坡，上有老下有小的他们，为了保持身体健康，留住奋斗的本钱可谓是想破了头，以至于在整个营养健康品行业，直接托起了一个新的增长极。
京东健康数据显示，目前除美白丸类产品专攻女性外，大多数营养健康品的受众以男性居多。以近两个月来搜索和成交指数均大幅上涨的进口抗衰品牌Bioagen为例，其旗下王牌产品第四代口服线粒体抗老补剂“派络维pro”，80%的成交来自35-55岁之间的中老年男性，复购率接近7成。
一位来自上海的孙先生曾在接受采访时表示：“老灵额。”（意为非常棒、极好等）
1、中年男人爱上日产时间科技
据查，Bioagen品牌总部位于日本东京，是一家以“抗衰老”为理念的生物科技企业，主要从事营养健康和美容护肤两大板块，其研发队伍以2013年诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪.谢克曼，和有着日本“抗衰第一人”之称的青木晃领衔，加上母公司美吉野拥有的百年制药工厂支持，技术实力可谓雄厚。
上述被中年男人青睐的“派络维pro”是其推出的首款口服抗老产品，在2021年被京东引入国内市场，并纳为自营，如今在国内已拥有不小名气，上百家国内媒体曾公开报道，诸多名人明星也有过分享体验。
如现年97岁的港岛首富李氏，曾在8年前被曝出豪掷2000万美元投资此类技术，去年还将成熟抗老科技品引入旗下香港屈臣氏，引发热潮。
当然，富豪们究竟有没有吃，吃的又是哪一款，外界无从确认。但在前沿科技噱头与名人效应加持下，仍引得本就喜欢追求“黑科技”的男性踊跃尝鲜。
图注：京东搜索页面截图
“1899元一瓶（60粒装），每天2粒，平均下来一天还不到一包烟钱。”孙先生如此表示。据他所言，他从第一代“派络维”进入国内之时就开始服用，一直到现在的第四代“派络维pro”，身体的变化十分明显，精力体力更加充沛，平时睡眠质量好，个人情绪更加稳定。
2、打破消费铁律，找准了男性需求
到底是行业杀出的一匹黑马，还是资本打造的又一场金钱游戏，尚难定论。不过对于备受健康焦虑困扰的男性而言，任何新概念都可能受到他们青睐。
据《2022年中国消费者健康洞察报告》大数据调研，目前我国有4成以上的成年男性存在体力弱、精力差等困扰，按照第七次全国人口普查数据，这一数字约为1.2亿。
这一严峻形势下，自然催生了庞大的男性健康市场，同时也对相关产品提出了更高标准，以满足人们多元化的需求。而这或许也是近几年来，Bioagen等抗老品牌迅速在国内崛起的一大要因。
今年开年，该品牌推出了3瓶组合装套餐，相比以往的单瓶“派络维pro”体验装，包装更加精美，在价格上也有不少优惠，出货和成交一度赶超单瓶链接。
对此，Bioagen京东刘姓负责人表示：“最开始是为了满足一些老客户的送礼需求，没想到市场反响会这么好。”显然，现实再一次说明了，很多男性不是没有消费欲，关键在于找准其需求。
3、市场规模飙升千亿，最终跑向何方
中信证券曾在2020年对“派络维pro”类抗老产品市场做出预测，其报告中指出：此类产品每开发1%的消费人口，就将创造304亿的市场空间，千亿市场可期。而据艾媒咨询数据统计，当前国内该市场规模约为270亿。
无疑，当下男性消费市场仍是一片臻待开发的沃土，其背后暗示的广阔市场正吸引资本不断加码。如Bioagen这样已经站稳脚跟的先发企业想要更上一层楼，更有数不清的小玩家想要借风起风，最终能否杀出重围，形成怎样的市场格局，难以预料。
但有一点可以确认的是，中年男人的钱袋子被人盯上了。
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