在BilibiliWorld 2025（以下简称BW）这个Z世代线下文化盛会现场，观众所见不仅仅是热血番剧、虚拟偶像和cosplay巡游，还有一个格外醒目的展台：领克。这家长期以运动化、个性化为标签的汽车品牌，在这个ACG氛围浓郁的空间里，不再是传统意义上的“车企”形象，而是以“文化参与者”的身份与年轻人打成一片。
“次元破壁”，不仅是领克本次BW展台的主视觉口号，更是一种品牌向新世代靠拢的主动策略。在场景设置、互动方式和视觉表达上，领克都不再只讲“性能”“配置”这些传统逻辑，而是讲“你是谁、喜欢什么、在生活中如何表达自己”的故事。
重新定义“车展”：让Z世代愿意驻足的互动场域
相较传统汽车展中那种硬核科技和参数堆叠的展台，领克这次在BW现场所营造的，是一种近乎“游乐场”式的品牌氛围。展台中不但有车辆静态展示，还有模拟竞速、摄影打卡、角色互动、奖品兑换等多个触点，构成一条完整的参与式动线。
展出的三款重点车型——领克Z20、领克07 EM-P和领克03冠军版——被巧妙融入不同主题场景中，与痛车、Coser和光影布景形成视觉统一。每款车在此都不仅仅是“展示品”，而是角色扮演中的一部分：Z20代表电动未来感、07 EM-P融合东方幻想调性、03冠军版则直击速度与潮流。
更重要的是，现场观众在接触这些车型时的方式不是“围观”，而是“参与”。从虚拟赛道挑战圈速，到拍照获取专属“个人海报”，再到集章兑换定制周边，每一步都让品牌与用户的关系更加紧密。
痛车IP定制：从“改装”到“共创”，文化认同感拉满
汽车和二次元文化，听上去似乎是两个世界，但通过“痛车”这一桥梁，它们有了自然的联结。领克在本次BW带来了三款风格迥异的定制痛车，不仅是现场最受欢迎的展项之一，更在社交平台迅速引发用户自发讨论与分享。
首款车型基于Z20，整体设计灵感来自人气电影《神奇4侠：初露锋芒》，融合电动科技线条与角色视觉符号，构建起一辆既有未来感也有青春张力的纯电痛车。第二款则是与知名游戏IP《明末渊虚之羽》合作打造的07 EM-P痛车，将古风神秘元素与性能车身结构融合，带出浓厚的“东方速度感”。
最具话题性的，则是03冠军版的“次元破壁”定制版。该痛车以BilibiliWorld主视觉元素为设计基础，用动态图形和动漫图案混搭出高辨识度涂装，不仅传达出赛车基因，更借此实现文化归属与品牌风格的无缝融合。
打卡机制升级：线下参与+线上分享的双通路激励设计
为了让观众不止“看热闹”，领克设计了一条逻辑清晰、趣味性强的线下互动路径。从展区起点领取“打卡卡片”开始，观众会被引导至多个指定站点完成任务，包括CO:PHOTO拍照区、CO:RACING赛车挑战区等，每成功完成一个任务，即可获得相应贴纸。
这些贴纸不仅可以兑换环保袋、限定挂件、车标贴纸等文创礼品，还能集齐获得一枚“这很领克”的现场认证印章，形成一种仪式感极强的参与体验。整个流程不止增强了用户黏性，也自然地推动用户在社交媒体上晒出照片、分享打卡历程，实现“自来水式传播”。
值得一提的是，整个互动链路几乎没有传统意义上的“品牌硬广”信息灌输，而是以内容驱动和情绪连接为主。用户因好奇而来、因互动留下、因认同而愿意带走品牌记忆。
年轻化不是口号，而是文化生态的深度共鸣
通过这场在BW上的高密度互动，领克完成的不仅仅是一次展览任务，更是一次品牌认知的再塑。从传统汽车品牌到泛文化内容参与者的身份切换，代表的是领克对“品牌年轻化”的真正理解：不是单纯更换视觉语言，而是进入年轻人的兴趣系统，成为他们生活方式的一部分。
当车型不再只是交通工具，而是承载情绪价值和个性投射的容器；当展台不再只是展示空间，而是体验与内容共创平台；当车企不再把用户当做潜在买家，而是视为文化共鸣者——我们可以说，领克正在探索一条不同于传统的品牌传播路径。
而这一次“次元破壁”式的出场，无疑是这条路径上一次大胆而成功的试验。
全部评论 （0）