奥迪全新品牌AUDI首款车型E5 Sportback预售价公布，23.59万起

2024年11月，奥迪在中国市场推出全新品牌“AUDI”，这一品牌的最大特点是没有使用奥迪经典的四环标识，而是以四个英文字母作为Logo。这一变化让消费者感到既熟悉又陌生。2025年8月18日，AUDI品牌的首款产品E5 Sportback正式公布预售价，价格区间为23.59万至31.99万，这一价格直接对标中国本土的新势力车企，显示出极高的性价比。

AUDI E5 Sportback的诞生背景是上汽集团与奥迪的深度合作。2023年5月，双方签订协议，联合开发专为中国市场设计的“智能数字平台”。这一平台融合了上汽集团在新能源和智能网联技术上的优势，以及奥迪在设计和制造上的成熟经验。E5 Sportback不仅拥有800V的电子电气架构、超过700公里的续航里程、高功率双电机系统，还配备了基于高通骁龙8295芯片的智能座舱和先进的辅助驾驶功能。

在定价策略上，AUDI E5 Sportback也打破了传统豪华品牌的分级定价模式，全系标配众多高端配置，如激光雷达辅助驾驶系统、电子外后视镜、高定色车漆等。中配车型更是限时赠送前排座椅按摩、后排座椅加热、Bose音响等舒适性配置。与同级别的蔚来001和蔚来ET5T相比，E5 Sportback在技术和价格上都展现出更强的竞争力。

然而，AUDI品牌面临的挑战也不容忽视。没有了四环标识，AUDI需要重新建立消费者对其的认知和信任。一汽奥迪在官方微信公众号上强调，四环标识是奥迪的象征，而AUDI则是一个全新的品牌。如何让消费者理解并接受这个新品牌，成为AUDI未来发展的关键。

奥迪在中国市场的销量近年来持续下滑，2024年全年交付量同比下降10.9%，2025年上半年同比下降10.2%。作为奥迪全球最大的市场，中国市场的表现直接影响到其全球战略。AUDI品牌的推出，正是奥迪试图通过本土化创新和年轻化产品来挽回市场份额的重要举措。

AUDI E5 Sportback的推出，标志着奥迪在中国市场的转型迈出了重要一步。通过与中国本土企业的深度合作，奥迪不仅在产品技术上实现了突破，更在定价策略上展现出前所未有的诚意。然而，品牌认知的建立和消费者信任的获取，仍将是AUDI未来发展的关键。

奥迪的这一步棋，既是对中国市场的深度洞察，也是对自身品牌的一次大胆革新。未来，AUDI能否在中国市场站稳脚跟，还需时间来验证。

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