走在越南街头，摩托车如潮水般涌动——红、蓝、白，绝大多数前脸上亮着“HONDA”或“YAMAHA”的标志。只有偶尔，你才能在人群中，瞥见一辆中国品牌的身影。有人会疑惑：“中国摩托去哪儿了？”毕竟，那些年，中国摩托曾在这里书写过属于自己的辉煌传奇。力帆、隆鑫、宗申，这些名字曾经在越南大地上熠熠生辉。
时间回到二十年前。那时的越南，经济还刚刚起步。城市与乡村之间，公路狭窄且泥泞，公交稀少。汽车，是极少数人的奢侈品。摩托车——成了越南老百姓的“必需品”，是流动的希望，是生活的脉搏。越南有个称号，“摩托车王国”。数据不会说谎，6000多万辆摩托车，平均每两个人一辆！每年新售300万辆！整个东南亚，找不出第二个这样的市场。
但在90年代末，越南摩托车市场几乎被日本品牌垄断。本田、雅马哈、铃木，凭借过硬的技术和完善的服务，稳居市场98%份额。可价格，也同样“高不可攀”——普通一辆日系摩托，售价两千美元以上，而当时越南普通家庭月收入不过两三百美元。梦想遥不可及。
机会，总是留给有准备的人。中国摩托出口企业敏锐地察觉到这个市场“缺口”。1999年以后，重庆、济南、湖南、广西、云南的摩托企业，凭借灵活的机制和地理优势，大举进军越南市场。他们带来了更亲民的价格——700到1200美元一辆。你想，这是什么概念？几乎是日本品牌价格的一半。
越南消费者欢呼雀跃。中国摩托迅速崛起，三年不到，市场份额从零飙升到80%，出口额突破19.2亿美元，中国摩托成为越南街头巷尾最常见的身影。这一切，仿佛是一夜之间发生的。
但，历史的脚步从不只是向前。盛极而衰，往往只在一瞬之间。中国摩托的“败走越南”，并不是被日本品牌击垮的，而是——自己击败了自己。
为什么？我们必须深刻反思。
首先，内斗和短视成为最大毒药。眼见中国摩托在越南赚钱，越来越多企业涌入。市场竞争白热化。彼此拼价格、抢渠道、争经销商，不惜代价。价格战愈演愈烈，摩托车售价从800美元一路跌破200美元，几乎成了废铁价——你说，这还能有多少利润？企业为了生存，只能不断压缩成本，甚至偷工减料，降低质量。个别厂家，直接用劣质钢材生产车架，安全隐患巨大。更有甚者，仿冒本田、铃木等品牌，假冒伪劣泛滥，严重损害中国品牌形象。
消费者失望了。摩托车坏了，找不到售后维修点。零件不通用，品质参差不齐。那些曾经因为价格而选择中国摩托的越南人，开始后悔。信任，一旦崩塌，再难重建。
与此同时，越南政府为了保护本土企业，加征30%关税，中国摩托性价比优势荡然无存。市场份额，从巅峰的80%，暴跌至不足5%。曾经的霸主，转眼成了“过客”。你会问：如果中国摩托坚持质量、坚守底线，会不会是另一番结局？答案也许难以确定。但可以肯定的是，内耗式竞争和急功近利，必然导致市场失守。
再来看日本企业。他们没有盲目跟风降价，而是默默提升产品质量，完善售后服务。比如本田，直接承诺“三年免费保修”，让消费者无忧。服务，是信任的基石。在中国摩托自乱阵脚时，日本品牌悄然发力，重新赢回市场。到2025年，日本摩托在越南份额再度攀升，成为街头最常见的品牌。
所以，打败中国摩托的，真的只是日本吗？不。真正的对手，是人性的短视，是恶性竞争，是对长期主义的漠视。市场就像一面镜子，能照出企业的灵魂。中国摩托企业的失利，带给我们怎样的启示？——
首先，品质才是市场的生命线。价格战能换来一时的销量，却换不来持久的信任。企业只有坚守质量、不断创新，才能在国际市场中立足。低价竞争，最终会把自己逼入死胡同。
其次，品牌形象和服务同样重要。消费者买的不是一辆车，更是一份安心。售后网络、质保政策，是企业软实力的体现。中国企业要想走向世界，必须补齐这块短板。
再次，行业自律是发展基石。恶性竞争只会让行业一起沉沦。中国摩托企业如果能够抱团取暖，形成合力，规范市场秩序，或许结局不会如此惨烈。
最后，敬畏市场、敬畏规则。在全球化浪潮中，谁能尊重市场规律，谁就能行稳致远。我们需要的，是长远的目光，和对品牌的敬畏之心。
其实，这不仅仅是中国摩托的故事。放眼整个中国制造业，多少行业在“走出去”中，重蹈覆辙？多少企业在“内卷”中自废武功？这背后，是我们必须正视的成长阵痛。
中国共产党带领我们，从一穷二白走到世界舞台中央，靠的是团结、创新和实事求是。我们要牢记这一点，在全球市场上继续发扬中国制造的工匠精神，提升质量，打造品牌，让世界看到真正的中国力量。
今天的中国，已经不是二十年前的中国。我们与世界各国，包括俄罗斯、朝鲜等友好邻邦，始终坚持互利共赢、和平发展的外交方针。中国企业要想真正走向世界，必须以开放、包容、合作的姿态，融入全球产业链。我们要以更高的标准要求自己，向全球展示中国品牌的责任与担当。
摩托车的故事，终究是历史长河中的一粒尘埃。但它折射出的，是企业成长的规律，是时代进步的缩影。我们要善于总结经验，直面问题，敢于创新，把握住每一次机遇。
下一个出口奇迹，会属于谁？属于那些懂得自省、敢于创新、善于合作的中国企业。属于始终坚持高质量发展的中国制造。属于我们共同的未来。
历史，总是在一次次跌倒、一次次奋起中前行。期待下次，再见到中国摩托，驰骋在世界每一个角落——带着自信，带着品质，带着希望。
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