极狐汽车回应：与那尔那茜合作已结束

极狐汽车与那尔那茜：一场合作终止引发的思考

在汽车与娱乐跨界融合的时代，明星代言已成为车企提升品牌知名度的常用手段。然而，近期演员那尔那茜因高考报名材料造假风波，引发了与合作品牌的连锁反应。极狐汽车作为那尔那茜曾担任品牌大使的车企，也卷入了这场舆论风波。今天，我们就来聊聊极狐汽车与那尔那茜的合作终止事件，以及这背后折射出的品牌营销思考。

那尔那茜事件回顾：从星光熠熠到舆论漩涡

那尔那茜，一位近年来在影视圈崭露头角的新生代演员，因出演热门电影《封神2》而迅速走红。凭借出众的外形条件和青春活力，她很快成为广告商的新宠，手握多个高端品牌的代言资源。其中，极狐汽车便是她合作过的品牌之一，宣传语是“先锋实力，生而破界”，传递出极狐汽车年轻、时尚的品牌调性。

然而，好景不长。6月21日晚，内蒙古自治区教育厅发布通报，指出那尔那茜相关行为涉嫌高考报名材料造假。这一消息如同一颗投入平静湖面的石子，迅速激起千层浪。舆论瞬间将焦点对准了那尔那茜，她的公众形象也因这一事件蒙上阴影。

极狐汽车回应：合作已结束，无进一步计划

面对舆论关注，极狐汽车客服于6月22日给出了官方回应：那尔那茜之前确实担任过极狐的品牌大使，但双方的合作已经结束，没有进一步的合作计划。对于合作结束的具体时间，客服表示并不清楚。

从时间线来看，那尔那茜担任极狐品牌大使的时间并不长。今年2月，她通过个人和工作室微博发布内容，首次以“极狐汽车品牌大使”的身份亮相，宣传语为“先锋实力，生而破界”。此后，4月又有相关宣传内容出现。然而，这短短四个月的合作期显得异常短暂。从那尔那茜走红到事件爆发，时间跨度并不长，这不禁让人猜测，极狐汽车是否是在事件曝光后才紧急“切割”的？

事实上，极狐汽车官方微博的“删除”动作，已经透露出品牌方的态度。这种“删删删”的操作，虽然避免了直接公开指责，但也传递出明确的信号：品牌不再与那尔那茜进行关联。在公众舆论中，这种处理方式往往被解读为一种“不合作”的态度，尽管极狐方面并未直接说明合作终止的原因。

明星代言的“双刃剑”：车企如何平衡风险与收益？

那尔那茜事件并非孤例。近年来，明星“塌房”导致品牌形象受损的案例屡见不鲜。比如，代言哪吒汽车的吴某凡、代言英菲尼迪的王某宏、代言奥迪的李某峰，都曾因个人丑闻引发品牌危机。这些事件反映出，明星代言是一把“双刃剑”，选对了人，品牌能借力明星流量实现快速提升；但一旦明星形象崩塌，品牌也难免被波及。

对于车企而言，明星代言是品牌年轻化、提升知名度的有效手段。极狐汽车作为北汽蓝谷旗下的高端智能新能源汽车品牌，自创立以来就注重通过跨界合作和明星代言来塑造品牌形象。从早期签约王凯作为品牌代言人，到后来与那尔那茜的合作，都体现出极狐希望通过明星影响力吸引年轻消费群体的策略。

然而，明星个人形象与品牌深度绑定，一旦出现负面新闻，品牌方需承担连带损失。马斯克曾表示，请明星代言就像是欺骗消费者下单，所以特斯拉绝不会请明星代言。这番言论虽有些极端，但也反映出明星代言背后潜藏的风险。

那么，车企应该如何平衡明星代言的风险与收益呢？首先，在选人环节要更加谨慎，不仅看明星的流量和形象，还要对其背景进行深入调查。其次，在合作条款中可以设置“道德条款”，一旦明星出现严重负面新闻，品牌方有权单方面终止合作。此外，车企也应注重自身产品力的提升，避免过度依赖明星效应。正如有评论指出，终决定汽车销量和品牌长期发展的还是产品本身的质量和用户体验。

极狐汽车：销量增长背后的品牌进化

那尔那茜事件只是极狐汽车发展过程中的一个小插曲。事实上，极狐汽车在2025年迎来了高速增长期。数据显示，极狐汽车5月销量达13509辆，同比增长200.2%，创下品牌月销历史新高。1至5月累计销量45131辆，同比增幅超200%。这样的成绩单，显示出极狐汽车在产品力和品牌力上的持续提升。

极狐汽车是北汽蓝谷旗下高端智能新能源汽车品牌，成立于2016年，旨在打造符合新时代消费者需求的智能电动汽车。与一般的新能源车企不同，极狐汽车背靠北汽集团，并联合华为、麦格纳等全球顶尖企业，在技术、制造和品牌营销上都有深厚积累。特别是与华为的深度合作，使极狐阿尔法S HI版成为全球首款搭载华为全栈智能汽车解决方案的量产车，在智能驾驶和智能座舱方面树立了行业标杆。

在产品布局上，极狐汽车推出了阿尔法S、阿尔法T、考拉等多个系列，覆盖轿车、SUV和MPV等不同细分市场。其中，阿尔法S5和阿尔法T5凭借16万元级别下的800V高压超充技术和宁德时代电池，成为销量增长的主力车型。极狐汽车还通过“生而破界”的品牌理念，不断进行跨界营销，如与《小王子》联名推出特别版车型、与北京国安足球俱乐部合作等，这些创新营销方式都为品牌带来了新的关注点。

品牌营销启示：危机中寻找新机遇

那尔那茜事件虽然给极狐汽车带来了一些舆论影响，但并未对其整体发展造成实质性打击。这也从侧面反映出，一个成熟品牌的市场地位，更多依赖于产品力和用户口碑，而非单一明星代言。极狐汽车能够快速从这一事件中“脱身”，正是因为其背后有持续增长的产品销量和不断丰富的品牌内涵作为支撑。

对于广大车企而言，明星代言仍将是品牌营销的重要手段之一，但需要更加理性地看待明星效应。在选人上更加谨慎，在合作中设置风险防控机制，同时将更多精力投入到产品创新和用户体验中。毕竟，只有真正满足用户需求的产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

极狐汽车此次事件处理方式也给我们带来一些启示：在危机中保持冷静，及时切割风险，同时不回避问题，坦诚沟通。这种处理方式既维护了品牌形象，又赢得了公众的理解。在舆论时代，品牌如何应对危机，往往比危机本身更考验品牌方的智慧。

结语：聚焦产品，才是硬道理

明星代言潮起潮落，但产品始终是车企安身立命的根本。极狐汽车在经历了那尔那茜事件的风波后，继续沿着自己的发展轨道前行。随着产品矩阵的完善和技术的持续突破，极狐汽车正逐步从“小众品牌”成长为“主流玩家”。对于消费者而言，无论品牌背后有多少明星光环，终打动他们的还是产品本身的价值。

正如极狐汽车所倡导的“生而破界，有何不可”的品牌理念，在品牌发展的道路上，勇于突破和创新固然重要，但脚踏实地做好产品，才是赢得用户信任的不二法门。未来，极狐汽车能否在新能源汽车市场继续“破界”前行，让我们拭目以待。而那尔那茜事件留给我们的思考，也值得每一位品牌方和消费者细细品味。