如果说汽车是机械与工业的代表，那么二次元则是幻想与情绪的集体表达。当这两个看似风马牛不相及的领域，在BilibiliWorld 2025（BW）这一全国顶尖的ACG文化盛典上交汇，会碰撞出怎样的火花？作为唯一深度参与本届BW的汽车品牌，领克用一次次元化的沉浸式呈现给出了答案。
此次活动中，领克不仅展示了旗下三款代表车型，更以痛车、IP联名、互动装置和打卡任务构建了一场完整的品牌“文化秀场”，试图在Z世代的语境中，以年轻人的方式重新讲述“什么是汽车品牌”。
展台不只是展示，更是情绪与语言的入口
在BW现场，领克的展区从构建之初就不是以传统“车展”思路打造，而是朝着沉浸感与互动性齐驱并进的方向延展。从“次元破壁”这一视觉主题出发，整个空间设计加入大量未来科技符号、潮流动效以及动漫语言，意在模糊产品展示与文化参与的边界。
Z20、07 EM-P与03冠军版三款主推车型依次陈列，却并非以冷冰冰的产品参数博关注，而是分别对应不同内容场景：Z20象征未来出行的纯电美学，07 EM-P则强调科技+东方元素的混动格调，03冠军版则聚焦年轻人的速度想象与个性外放。
这套逻辑下的产品不是单纯“站在那里”，而是通过场景嵌入、IP视觉融合和用户任务参与，让“车”成为连接品牌与观众的一道通路，承担了情绪共鸣与文化触点的双重角色。
三款风格各异的痛车，打破传统车企美学界限
“痛车”作为二次元文化的重要表达形式，近年来逐渐从小众走向大众。领克此次将其作为重要传播支点，不仅体现出对文化语言的理解，更展示出品牌调性的开放与融合。
领克Z20痛车以电影《神奇4侠：初露锋芒》为灵感源泉，车身涂装采用角色剪影和主色调演绎，打造出既年轻又富有未来感的纯电气质。与此同时，领克07 EM-P与游戏《明末渊虚之羽》的联名版本，则以东方幻想为设计核心，用古典线条搭配车体曲面，带出科技与神秘共存的调性。
领克03冠军版作为领克运动性能代表车型，则以“次元破壁”核心概念打造特别版痛车，融合B站文化元素、立体几何与动漫图腾，强化其潮流属性。三款痛车风格各异，但均实现了品牌语言与年轻圈层的深度适配，成为展会现场的热门打卡点和社交平台的视觉焦点。
打卡任务机制：把“看车”变成“玩车”的闭环体验
为了让参与者真正“玩进来”，领克设计了一条环环相扣的打卡任务线，让观众通过完成互动站点任务获得贴纸奖励，从而实现线下行为与品牌记忆的深度绑定。
活动从接待区的“打卡卡”发放开始，观众可依次完成CO:PHOTO拍照、CO:RACING竞速挑战等多个环节。其中，CO:PHOTO区域提供专业摄影与定制报纸印刷服务，将年轻用户对“记录感”的偏好融入内容设计；而CO:RACING赛车模拟器区域，则以竞速圈速挑战激发现场参与热情，同时间接强化了用户对03冠军版性能的感知。
最终，集齐贴纸后可前往兑换区领取包括限量环保袋、IP联名贴纸、专属挂件等在内的多种周边礼品。打卡机制不仅提升了活动参与度，也形成了一条“从好奇—体验—互动—分享”的品牌沉浸式路径。
从品牌传播角度看，这次BW之行是一次深度的内容测试场。领克没有将自己摆在高冷的工业品牌位置，而是主动走进年轻人活跃的文化生态中，以内容角色而非广告主的姿态展开对话。
展台设置、IP联动、痛车设计、打卡机制，这些策略本质上都在追求一个目标：让Z世代不觉得“领克是来卖车的”，而是一个“和我说同一种语言”的文化参与者。这种去中心化的品牌表达方式，正是当前品牌年轻化实践中最核心的课题。而这一次，领克显然走在了行业的前列——不仅以破壁的视觉打开对话通道，更以完整的参与逻辑收获了真实的内容反馈与圈层认可。
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