历经多年沉淀，如今后起勃发。RELY威麟品牌全球发布，将会给皮卡行业带来哪些深度变革？
“我们希望通过科技赋能，用RELY威麟这个品牌去实现‘技术普惠’，以皮卡为载体推进文化平权，为全球用户带来全新的皮卡文化范式。”RELY威麟皮卡品牌事业部营销总经理 程辉，在接受韬克商用车网专访时，表达了RELY威麟品牌，将给皮卡行业带来的深刻影响。
RELY威麟品牌的全球发布，标志着中国皮卡产业向高端化、智能化和全球化迈出的关键一步，其技术普惠战略与生态化布局，将重塑全球皮卡市场新格局。请看来自韬克商用车网的深度分析。
RELY威麟皮卡品牌事业部总经理 张佳明
技术革新
推动行业智能化与新能源化进程
“在当前市场环境下，我们识别并锚定的战略方向就是新能源和智能化，我们会围绕这两个方向进行产品布局。“RELY威麟皮卡品牌事业部总经理 张佳明表示，在产品开发过程中，他们进行了充分的全球用户调研和场景调研，希望未来通过新能源+智能化在使用场景中实现重塑，推动生态的拓展，带来智能化和新能源化的转变。这是威麟战略和未来发展的出发点。张佳明认为，皮卡行业目前存在两大痛点：首先，新能源起步较慢，甚至也落后于商用车；其次，智能化水平也不高，远低于乘用车市场的水平。他们判断，皮卡将会是未来新能源汽车和智能化快速渗透的一个重要品类。
如何推动皮卡的新能源化和智能化？RELY威麟依托奇瑞集团28年技术积淀，将“雄狮智舱”“猎鹰智驾”等乘用车级技术引入皮卡领域，其“威麟开天”技术平台整合了AI电子电气架构、全地形智能越野系统及业内首套柴油混动技术。这一技术路径打破了传统皮卡“工具车”的技术天花板，使皮卡具备NOA自动驾驶、智能地形识别等功能，推动行业从单纯追求动力性能转向智能化与场景化适配。例如，其四轮转向与自适应空悬技术可显著提升复杂路况下的操控性，而100+种皮卡专属智能场景（如矿区作业、越野探险）则重新定义了皮卡的使用边界。
在产品方面，RELY威麟皮卡品牌事业部产品线CE 辛欣表示，RELY威麟皮卡产品针对不同的核心用户群和使用场景进行开发，在新能源和智能化技术方面将进一步突破，并在开发过程中不断细化。后续，RELY威麟皮卡产品布局是四条产品线，共计16款核心产品组合，基本上会实现每年都有新产品推出。
RELY威麟皮卡品牌事业部产品线CE 辛欣
市场重构
重塑全球皮卡竞争格局
”我们从一开始就是以全球为目标进行定位。“张佳明认为，RELY威麟皮卡的市场是全球市场而不是只锚定中国市场。中国皮卡市场年销量大概只有二十七八万台，十几家企业已经在激烈竞争。在这样的格局下，RELY威麟皮卡找到了自身的核心驱动力，那就是全球化。依托奇瑞全球两三千家的渠道网络，为RELY威麟皮卡赋能。
面对国际市场，RELY威麟皮卡将填补高端市场空白。当前全球皮卡市场以福特F-150 Lightning、丰田Hilux等传统燃油车型为主导，新能源渗透率不足5%。
RELY威麟通过“燃油+混动+增程+纯电”全动力链布局，尤其是针对中南美、中东等市场的混动产品，可能打破国际品牌的技术垄断。RELY威麟皮卡其专为纵置平台研发的鲲鹏超能混动CDM技术，可实现“强动力+低油耗”的平衡，满足资源运输类用户对经济性与可靠性的双重需求。
RELY威麟皮卡还将对皮卡价格与价值进行重构，通过“技术普惠”战略，RELY威麟将EEA电子架构、智能座舱等高端配置下放至主流价格段，可能引发全球皮卡市场的“性价比革命”。
其规划的16款车型覆盖紧凑型至全尺寸皮卡，并针对8大核心场景（如城市通勤、野外作业）进行差异化开发，这种“场景化定价”模式或迫使国际品牌调整产品策略。
RELY威麟皮卡品牌事业部营销总经理 程辉
文化破圈
输出中国皮卡生活方式
”通过打造文化IP，与行业IP、用户IP共同构成完整的IP矩阵，最终赋能整个中国皮卡行业，在全球范围内推动标准的建立、文化的传播和品牌的塑造。“程辉表示，皮卡文化始于国外，国内的皮卡文化正在兴起，也是皮卡品牌”出口海外“的关键所在，RELY威麟皮卡将打造生态化IP运营，提升国产皮卡在海外的影响力。
RELY威麟推出“威研智库”“麒迹全球路书”“麟光全球非遗承新”三大IP，试图将皮卡从交通工具升级为文化载体。“麟光全球非遗承新”计划通过皮卡改装与文化巡游，将中国非遗元素融入海外用户的生活场景，这种“产品+文化”的输出模式，可能改变国际市场对中国皮卡“低质低价”的刻板印象。
程辉认为，中国皮卡在全球的销量逐步增长，目前还缺乏一张真正代表中国的文化名片。我们希望借助中国文化自信的背景，将中国文化与皮卡文化、东方文化乃至世界文化进行融合，以皮卡为载体，促进世界非遗交流，开辟新时代的“文化丝绸之路”，在全球范围内传播中国皮卡文化，推进文化平权。
”非遗中有很多与皮卡文化可以密切相关的元素，包括匠心精神和用车习惯。我们希望通过技术普惠的理念，用威麟品牌将这些文化传递出去。“
同时，RELY威麟推出用户共创模式，计划三年内联合全球用户共创超100个跨界场景解决方案，涵盖极端环境测试、产品迭代等领域。这种开放生态可能催生新的皮卡使用文化，例如在澳洲市场，用户可能基于RELY威麟平台开发出“牧场巡逻+露营探险”的复合型场景，进一步模糊皮卡与SUV、房车的功能边界。
结速语：
RELY威麟的全球发布不仅是品牌层面的战略升级，更是中国皮卡产业从“规模扩张”向“价值输出”转型的标志性事件。其技术普惠战略可能倒逼国际品牌加速新能源与智能化转型，而生态化IP运营则为中国皮卡文化出海提供了新范式。未来三年，其首款车型能在巴西、沙特等市场站稳脚跟，或将推动全球皮卡市场形成“美系燃油霸权、中系新能源挑战”的新格局。（马骥）
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