沃尔沃，又降价了！

2026款沃尔沃XC60刚上市就引爆价格战。官方指导价39.69万起，但限时售价（6月7日-30日）直接打到25.49万起，顶配车型猛降超14万。

这已经是沃尔沃近期第三款“上市即降价”的车型，之前XC90直降16万，S90也降了10-12万，老车主愤而冠以“降价王”称号。

新车主要升级了设计细节：前格栅采用新斜条纹造型，尾灯熏黑，新增多种车漆，座舱核心换装11.2英寸悬浮大屏。

今年一季度，沃尔沃全球销量下滑6%，中国市场更是重挫12%。5月全球销量再降12%，电动车销量暴跌20%。财报显示，一季度营收降11.7%，营业利润锐减近60%。

面对新竞争者涌入、价格战白热化和关税压力，沃尔沃宣布全球裁员3000人，目标2026年前省下180亿瑞典克朗，CEO坦言遭遇“强劲逆风”。

当前汽车市场降价潮凶猛，2024年超227款车型降价，2025年30多个品牌卷入，比亚迪、吉利、奇瑞、长城等传统车都在降价促销，行业平均利润率被压至4.3%。

豪华品牌如宝马、奥迪已开始尝试收缩优惠“保价”，但沃尔沃的激进降价，让战局更显混乱。

沃尔沃赖以立足的“安全”标签，也面临考验，豪华品牌的定位，正承受前所未有的压力。