40岁的上汽大众正式油腻

40岁的上汽大众正式油腻

一眨眼，上汽大众已经40岁了。1985年2月成立，到现在整整四十年零仨月，妥妥的中年大叔，谁看见不想喊一句“老哥稳”。但这时代啊，就是年轻挂帅。你要是稍微慢点、胖点、说话带点油星子，都能被贴个“油腻”标签。年轻人嫌弃中年人，中年人死活不认自己油腻，这互相diss的戏码，搁朋友圈里天天上演。

我身边有个朋友，前两天还在吐槽，说他爸买车非得选大众，说啥“德系品质放心”，结果刚提回来就被家里小孩笑话：“你这是买了辆‘爸爸专属’吧？”听着都觉得扎心。但真要说，大众自己也没少给这感觉添柴加火。

今年上海车展那会儿，上汽大众推出增程概念车ID.ERA，一副信誓旦旦的样子，好像又回到当初自信满满教大家怎么开好一台燃油车的时候。销售与市场执行副总经理傅强还特意强调，要跟问界M9和理想L9掰掰手腕。这气势，是不是有种老男人硬凹潮流感？网友神评论：你以为你穿件卫衣就变回十八了吗？

其实五年前，大众中国原CEO冯思翰还很瞧不上增程技术，说什么“糟糕的解决方案”，两年前又补刀一句是过渡技术，不屑一顾。结果转头2022年7月冯思翰下课，新官贝瑞德上任后，大众马上换脸入股小鹏汽车，还一起搞EEA电子电气架构合作。从此以后，“打不过就加入”的戏码在合资圈反复重播。

去年4月份，小鹏和大众集团签订战略合作协议，那时间节点和ID.ERA上市计划差不多重叠——2026年一季度亮相上市。一切都像剧本写好一样：六座SUV布局、超过五米的大块头、主攻20万以上价位区间，全方位对标问界M系列和理想L系列，就连定位都卡得死死地。不愧是老江湖出招，抄作业也讲究效率。

身边表弟听完我的安利（其实他就是来看热闹），直接来了句：“原来德国佬也会‘借鉴’中国同学啊！”这种梗，他爸绝对不会懂，但90后谁没玩过？关键时刻还能拿出来调侃几句，也算生活乐趣之一吧。

而且别看现在把新能源吹得天花乱坠，其实对整个上汽大众这波操作更像是一场自救行动。今年1-4月销量31万辆，同比下滑8.6%，去年同期还是正增长8.1%。从巅峰到焦虑，只用了短短一年时间。“大象转身”可不是嘴上一句话那么简单，更何况还有体型这么大的“大象”。

最讽刺的是，上半年第五代EA888发动机装配途昂Pro时，总经理陶海龙亲口称它为“机皇”，说能效优化3%，动力性经济性直逼混动水平。这话放三年前可能有人信，现在新能源浪潮汹涌澎湃，你再讲燃油机提升几个百分点，有多少用户真正在乎？网友留言：我家那台朗逸烧了一箱95号跑了600公里，我妈都懒得夸一句省！

偏偏就在大家追求极致节能环保的时候，上汽大众却选择了行业公认效率最低、技术最落后的增程路线。有段子手别人卷混联插混、大电池快充，你倒好，一脚踏进过去式，还美其名曰创新突破，这味道比隔夜卤肉还冲鼻子！

关于这个事，我群里的老司机们讨论半宿，有人直接发语音骂道：“啥叫最后稻草你懂吗？就是除了这条路，再走一步都是悬崖。”其实挺真实的——缺乏高效混联插混技术，只剩P2并联这一张牌，在纯电市场持续萎靡，又不能眼睁睁看着份额丢光光。所以傅强才会直言，对ID.ERA寄予厚望，不然咋办？

但努力归努力，“差异化”做法依旧难逃同质化魔咒。例如ID.ERA主打大电池、小油箱设计，CLTC工况纯电续航350公里，比泛200公里续航竞品拉长不少，看起来很牛。但昊铂HL增程版也是350公里续航，人家四月份刚上市，新鲜劲一点没有。同一个套路，各家轮番用，用久了自然没人觉得稀奇。

生活场景里遇到这种尴尬事太多。我姐夫最近换新车，本来盯着国产品牌研究半个月，看参数看到眼花缭乱。一听说“大众出新款六座SUV，也是增程式”，立马激动起来。“咱们家的第一辆捷达陪我跑遍全市，现在再支持一次情怀呗！”第二天冷静下来琢磨琢磨，又怕买回来被邻居笑成守旧派。他憋红脸嘟囔一句：“哎呀，都怪自己太念旧。”

当然啦，每次聊起企业气节问题，总有人搬出长城汽车CGO李瑞峰的话，“打铁还需自身硬”。三年前微博公开怼过一次，说增程式落后是行业共识，今年魏牌高山发布会上总裁穆峰更狠——直接喊“不做增程”。网友弹幕刷屏：“有骨气才是真正年轻！”不得不服，中国品牌在价值观表达方面确实敢于较真儿，而合资厂商则显得左右摇摆、不够坚定。

回头看看数据，从2022年至今，无论小鹏、大众还是其他玩家，在新能源赛道上的动作越来越频繁，但真正意义上的颠覆者寥寥无几。对于传统巨头坚持自己的风格需要勇气，而随波逐流只会让外界记住你的犹豫与妥协。“坚持者年轻，随波逐流者才是真的‘油腻’。”每次读到这里，我脑袋里都会冒出老板喝茶皱眉头那画面——明明渴望阳光，却始终迈不开步伐，那滋味酸爽滴很！

讲真的，如今的大环境让每一家老牌企业都有些力不从心。当年的辉煌已成往事，如今只能靠模仿创新艰难求生存。不管愿意承认与否，这就是现实。而且现在消费者越来越聪明，也越来越挑剔，不是谁拍胸脯保证靠谱就真的愿意埋单。我楼下修理店老板前阵子感慨：以前修桑塔纳一天排队十几辆，现在偶尔见着一台，都忍不住摸摸方向盘怀念青春……

最后来个小游戏哈，如果让你选一个代表40岁中年的装备，是保温杯+枸杞组合呢？还是运动鞋+健身卡套餐？或者干脆选辆六座SUV带全家兜风去郊游？欢迎甩梗神评，把你的答案写进日常故事，下期盘点哪个搭配最接地气！