宝马汽车为什么持续降价？

宝马汽车持续降价的原因主要有以下几点：

市场竞争激烈

- 豪华品牌竞争：奔驰、奥迪等传统豪华品牌不断推出有竞争力的产品，在产品性能、配置、外观设计等方面各有优势，宝马为保持市场地位，需通过降价吸引消费者。
- 新能源品牌冲击：特斯拉、比亚迪等新能源品牌崛起，以较低使用成本和先进科技配置，吸引了众多消费者，尤其是年轻消费者。同时，小米SU7等国产新能源汽车在加速性能、智能配置等方面表现出色，对宝马的燃油车和电动车都造成冲击，宝马不得不降价应对。

自身销量压力

- 整体销量下滑：2025年一季度，宝马在中国只卖出15.52万辆车，比去年少了17.2%，经销商库存积压严重，为清理库存、回笼资金，只能通过降价来刺激消费者购车。
- 车型换代影响：宝马不断推陈出新，新车型上市后，旧款车型为给其腾出空间，就需要降价促销，加快销售速度。

消费者需求变化

如今消费者对汽车的要求日益多样化，不仅关注品牌和性能，对车辆的智能化配置、空间舒适性、环保性等也有更高要求。宝马部分车型在这些方面表现滞后，为迎合消费者需求变化，只能通过降价来增加产品吸引力。

经济环境因素

全球经济形势波动，市场需求不稳定。经济放缓时，消费者购买力下降，购车需求减少，宝马通过降价刺激购买欲望，在不稳定的市场环境中寻求稳定发展。

生产与供应链问题

原材料短缺、生产设备问题等会增加生产成本，而经销商库存压力大，又需要尽快清理库存。综合这些因素，宝马不得不调整价格，以平衡各方利益，适应市场变化。