汽车广告宣传规范，7 月 11 日执行情况-有驾

随着汽车市场竞争日益激烈，广告宣传的规范性和真实性成为行业关注的焦点。7月11日，新修订的《汽车广告宣传规范》正式实施，旨在提升广告内容的透明度，减少误导性宣传，保障消费者权益。本文将从执行情况、行业反应、消费者反馈及未来趋势等多个维度，深入探讨新规带来的影响。

新规核心要点与执行落地

此次修订的规范主要围绕广告内容的真实性、数据披露的准确性以及宣传方式的合规性展开。其中，最受关注的是对“续航里程”“智能驾驶”“安全性能”等关键指标的要求。新规明确，车企在广告中不得使用未经实测的数据，不得夸大技术功能，并需在显著位置标注免责声明。

7月11日当天，多家车企迅速调整了线上线下的广告内容。部分品牌在官方网站和社交媒体上更新了宣传文案，删除了诸如“行业领先”“无与伦比”等模糊表述，转而采用更客观的数据支撑。例如，某新能源品牌在广告中明确标注“CLTC工况下续航里程”，而非此前笼统的“超长续航”。

新规的实施让车企在营销策略上更加审慎。部分企业表示，规范有助于净化市场环境，避免恶性竞争，但也对广告创意提出了更高要求。一位车企营销负责人坦言：“过去我们习惯用夸张的词汇吸引眼球，现在必须更注重事实依据，这对文案策划和传播策略都是挑战。”

与此同时，广告代理公司也在调整服务模式。部分机构已开始组建合规审查团队，确保客户广告符合新规要求。一位资深广告人表示：“未来汽车广告可能会更偏向于技术解析和用户体验，而非单纯的概念包装。”

消费者对新规普遍持欢迎态度。在社交媒体上，不少网友表示：“终于不用再被‘虚标续航’困扰了。”一位近期购车的消费者提到：“现在看广告更清晰，哪些是实测数据，哪些是理论值，一目了然，购车决策更有依据。”

然而，也有部分消费者担忧，新规可能导致广告变得过于保守，缺乏吸引力。对此，业内人士认为，合规与创意并非对立，车企仍可通过高质量的内容制作和精准的用户洞察，打造既合规又具感染力的广告。

新规的实施标志着汽车广告从“博眼球”向“重事实”转变。未来，车企的竞争点可能不再局限于广告话术，而是回归产品本身的核心价值。例如，通过真实用户故事、深度技术解析等方式，增强消费者对品牌的信任。

此外，数字化和互动化广告或将成为新趋势。AR试驾、VR展厅等沉浸式体验，既能规避夸大宣传的风险，又能提升用户参与度。某车企已尝试在广告中嵌入动态数据可视化，让消费者直观了解车辆性能，这一做法或将成为行业范例。

7月11日的新规执行，不仅是广告行业的合规升级，更是汽车市场走向成熟的重要一步。在规范框架下，车企需平衡创意与真实，消费者则能获得更透明的信息。未来，谁能以更扎实的产品力和更真诚的沟通方式赢得市场，谁就能在竞争中占据先机。