随着4月上旬新能源乘用车的零售渗透率突破50%，传统燃油车的时代已被新兴力量所取代，发展势头不可逆转。在今年的北京车展上，纯燃油车的展出数量明显减少，甚至连本田这样的知名品牌也仅展示电动汽车，显示出新能源潮流的无可阻挡。
短时间内，众多品牌进入新能源市场，随之而来的问题便是各大品牌需要清晰、独特的品牌形象，以便让潜在用户易于识别、理解并记住。
对于汽车制造商而言，解决这一问题的关键在于两个方面：首先是降低消费者的认知成本，其次是在此基础上消除认知偏差。
在本届北京车展上，吉利汽车旗下的新兴换电品牌睿蓝汽车提供了自己的思考和示范。睿蓝7猎光MAX的展位引人注目，这种依靠吉利汽车的支持而非独立作战的方式，旨在提升自身品牌认知，值得行业关注。
睿蓝汽车的价值需要更多消费者的关注。传统燃油车时代，10万元左右的车型一直以来备受青睐，成为车企销量的支柱。然而在新能源汽车市场，这一情况却有了很大变化。
回顾过去几年的新能源汽车消费市场，可以发现其呈现出“中间小，两头大”的特征，即A00级和B/C级新能源车型占据主导，而A级新能源车则供给不足，导致消费者在选择时往往倾向于尝鲜或将其作为代步工具。
目前的新能源汽车市场，尽管“价格战”使得许多车型的售价显著降低，更加亲民，但仍然保持着明显的“哑铃型”特征，尤其在十万元出头的新能源车型中，大品牌背书的高质量车型仍较为稀少。
在这一背景下，成立后一直坚持“充换一体”定位的睿蓝汽车，正好满足市场需求。睿蓝7和睿蓝9两款成功推出的车型，旨在为用户提供“买对不买贵”的自主品牌精品国民车。
值得注意的是，新能源汽车市场的竞争激烈，消费者对新品牌的认知成本远高于燃油车时代，同时在新势力不断变化的环境下，消费者对新品牌的认知也出现偏差。这使得像睿蓝汽车这样的实力品牌，尽管产品具备竞争力和亲民性，却未能在目标消费群体中广泛认知。
在此次北京车展上，睿蓝汽车不仅展示了最新款车型，还借助吉利汽车这一“巨头”的影响力，让全国乃至全球的消费者了解睿蓝的独特竞争优势。未来即将推出的增程款车型，其“可充可换可增程”的全链路补能特性，也将提升消费者的认知度。
在如今的车市中，价格战实际上是一场没有硝烟的“淘汰赛”。随着新能源竞争进入下半场，车企的焦点已转向“智能新能源”，如智能驾驶和智能座舱等功能不断提升产品竞争力。
换句话说，赢得电动化竞争仅仅是入场的通行证，技术创新才是新能源汽车产业的核心驱动力，企业的竞争能力必须依托自身的硬实力。
相较于“蔚小理”等造车新贵，睿蓝汽车依托吉利这一强大集团，在技术创新和成本控制方面具备优势。吉利汽车正在加速建设全球领先的智能科技生态，涵盖智能驾驶、智能座舱等领域，展现出在汽车电动化和智能化大背景下的生态构建能力。
这也解释了为何在竞争激烈的第一季度，吉利新能源销量同比大增143%，其背后是前瞻性技术布局的成果，至少占据了半个身位才有可能形成全面的竞争力。
值得一提的是，吉利是当前国际化程度最高的中国汽车集团，孵化了多个新能源汽车品牌，针对不同市场需求。睿蓝汽车作为吉利唯一的“充换一体”品牌，在其新能源战略中占据着重要地位。
在此次北京车展上，睿蓝汽车携旗下明星车型亮相，突显了吉利对其的重视。依托于吉利全球技术研发的支持，睿蓝汽车能够在竞争激烈的新能源车市场中不断提升实力。
众所周知，吉利控股集团董事长李书福曾多次表示“换电大有可为”，并在两会期间建议国家加大电动车换电体系建设。吉利与蔚来在去年底达成了换电业务的战略合作，这次睿蓝与吉利同台亮相北京车展，显然是在为睿蓝未来的发展铺路，或将成为“尖兵连”的角色。
“车圈瑞幸”这一称号实至名归，消费者能够感受到的真诚才是获胜的关键。在本届北京车展上，睿蓝汽车展示的睿蓝7猎光MAX，作为睿蓝7的高阶智驾版，硬件和软件配置都颇为强大。
在硬件配置上，它配备了12个超声波雷达、10个摄像头和5个4D毫米波雷达，能够实现高阶智驾功能，如自主泊车和高速NOA。吉利自研的7nm车规级座舱芯片、同级唯一的50英寸AR-HUD显示屏、15.4英寸智能大屏和人脸识别等配置，更是增强了用户的用车体验。
众所周知，新能源汽车的显著特点是电动化和智能化。最初，大多数新能源汽车在续航和加速性能上竞争，但随着纯电动车型的续航普遍达到600公里至800公里，零百加速时间也保持在3秒级，车企们开始在智能驾驶这一新的领域展开竞争。
目前，市场上搭载高阶智驾功能的车型普遍定价在30万元左右，而睿蓝7猎光MAX则成为20万元以内唯一配备激光雷达的车型，必将推动行业进一步普及高阶智驾。
睿蓝汽车之前推出的睿蓝7 605荣耀版车型同样亮点十足，凭借其13万元级别唯一600公里以上的续航、A+级超大空间、无级DIY调节及五合一线控制动系统等配置，展现了极具竞争力的产品实力。
为了满足用户的需求，605荣耀版还新增全新棕色内饰，进一步提升内饰质感，满足用户在选车购车过程中的多样化需求。这表明睿蓝汽车不仅致力于打造精品车型，也在用户体验上充分考虑。
尽管车企在产品方面付出了诸多努力，消费者的认知却往往有限。这一现象同样适用于睿蓝这一精准定位且产品力出色的新能源品牌，理应得到更多消费者的关注。借助此次北京车展的机会，睿蓝汽车显然在做出针对性的提升。有句话说得好，金子总会发光，希望时间能够证明一切。
全部评论 （0）