研究泰国新车购买者行为：消费者在购车前寻求更高信息期望

近期，谷歌尼尔森和Kantar联合发布了对泰国汽车消费者行为的深入研究报告，该报告对泰国汽车市场进行了全面而细致的剖析。该研究显示，在消费者购车前，提高消费者信心的期望已成为更高级的信息需求，同时也发现了一些重要的消费者行为变化。

在过去的几年里，互联网搜索和社交媒体对消费者购买决策产生了深远影响。这项研究结果显示，泰国消费者在考虑购买新车时，更倾向于通过搜索相关信息来了解市场动态，例如在谷歌上搜索“2023年新车”“如果你有100万泰铢的预算，你应该买什么品牌的车？”等关键词，并观看Youtube上的相关视频来帮助做出决策。

在购车决策过程中，品牌声誉和产品质量成为消费者最为关注的信息。

调查发现，泰国汽车市场中，前100个最受欢迎的搜索词占整个汽车搜索词汇量的比例不足5%。而在2021年底之后，这一比例更是下降了27%。不过，仔细观察搜索文本的细节，我们可以发现一些有趣的变化。

早期，常见的搜索词如“2023年新车”如今已不再占据主导地位。现在，消费者的搜索更加具体，更加关注预算和实际购买需求。例如，“今年（2023年），如果你有100万泰铢的预算，你应该买什么品牌的车？”这样的搜索句式取代了早期的宽泛查询。

另一个明显的变化是，消费者最初的搜索焦点“汽车分期付款计划”已经转变为“每月5000泰铢的汽车需要多少首付？”这样的具体问题。这表明消费者越来越关心具体的购车成本，以及如何根据自己的经济状况来规划购买计划。

总的来说，这些变化表明消费者的购车搜索行为正变得越来越具有针对性，更加关注实际需求和经济预算，同时也反映出泰国汽车市场的消费趋势和变化。

除此之外，汽车购买者的触点数量超过5万个，比2020年增长了26%，这说明购车过程中的决策变得越来越分散和复杂。

同时，越来越多的消费者开始通过网络平台如YouTube等来获取汽车相关信息。据统计，有关汽车的YouTube视频每月浏览量高达5亿次，相比去年同期增长了15%。