有时候我就想，你说奥迪这波操作，图个啥？明明手里捏着大家熟悉的“四环”，这标一扔，居然直接贴了个“AUDI”上去，乍一看都得多看两眼：“这真是奥迪吗？”别说你没被这么设计过的车标愣过神。其实吧，这恰恰就是奥迪在大变局下的无奈也是觉醒——你要是能一路牛到头，谁愿意改家门口的牌匾？
往回想想，之前啊，一提奥迪，不就豪华车的门面担当？政商两界接送标配，谁还不是冲那四环上边坐着的？再加上进口车光环，Audi在中国可是真真正正混得风生水起。可惜啊，这年头变了——电动车一来，特斯拉、蔚来、小鹏、理想给你论斤称两往外卷科技，上一秒都是新功能，下一秒大家跟上，奥迪这类德国老钱反而像是迟钝了半拍的大象。
所以，咱非得问一句，奥迪这一波放下身段，是不是形势比人强？其实很简单，如今大家选车，早不只是追求面子和操控，咱普通老百姓选的是啥？智能化、科技感、性价比、配置拉满。谁还在乎那几个环？你标再大，不联网会说话能自动泊车有个毛用？年轻人谁还念叨驾驶乐趣？要的就是APP能远程操控，自动跟车，路上能投个屏，车里点个小歌。老款豪华感，大家也不是不稀罕，就是被科技新车砸砸砸，眼光刁了很多。
那么，奥迪这回到底是怂了还是醒了？我倒觉得挺明智。既然燃油车那个套路你玩不过了，和宝马奔驰天天卷历史沉淀、品牌传承，有劲吗？面对中国汽车品牌一个劲地拉低入门门槛，你奥迪再高冷，最后只能自个尴尬。与其被动挨打，不如主动写个新牌，干脆更名“新生”——你喊什么我的电动车不配奥迪的名？带你把AUDI四个大字写巨大，直接朝智能电车潮头砸过去。
这“无标”的奥迪，偏就叫劲给你看。车价下杀到二十万出头，这还不够放低姿态吗？我觉得这已经跟之前那个吊着架子的奥迪判若两人。可说归说，表子归表子，说句大实话，这配置、这动力、这些花里胡哨的东西，给的真的不多。就拿入门版来说，磷酸铁锂电池，连空气悬架、后轮转向都没有，连外后视镜还得自己加钱。你让我跟隔壁比亚迪、极氪、甚至小鹏比性价比，谁觉得奥迪能摔死他们？可人家还是敢标这个价，仗着啥？还不是心里那点儿德味豪华？
此时我想问一句：牌子到底还值钱吗？现在的年轻人根本不管这一套。你让他们选个有“四环”的还是真的什么配置都全的，他们多半会选后者。标塑造不出价值，硬要是有点意思的，大概只是给老年奥迪粉丝一点安慰剂。
但你仔细琢磨，这玩意儿还真不是一无是处。奥迪毕竟底蕴在那儿。你让人选个电动车，真有点情怀和底气，绝大多数家庭还是愿意为老牌子掏点情怀钱。再说，德系底盘、空间、调校、用料，随随便便也是有点东西的。只不过，这一切得跟上中国新势力的节奏，软件、智能、生态、服务一起在线。你不适应，是死路一条。
奥迪E5 Sportback这个系列，肯定是抱着“试水”、“破局”的心理上来的。豪华减配换皮，其实也像是在跟消费者讲道理：我们愿意和你们并肩看看未来，不再高高在上。为了站稳脚跟，你看奥迪不也免费送保险、发布会开个性十足，放下身段照样是能放，没什么包袱吗？
可问题又来了，杀下来以后，这场仗真能赢吗？咱得老实想想，电动车军备竞赛，德国车现在比得过国产吗？讲智能，问问比亚迪、小鹏、理想，哪个不是全生态、自动驾驶玩得飞起，系统更像手机、平板电脑，坐在车里跟在客厅差不多。奥迪能做出中国味的产品，但真想长期扎根下去，就必须学会输出中国人的需求，而不是靠点情怀、搞点营销。
打不过就加入，这套是对的。只不过想“翻身”必须更狠。未来这些豪门老牌，谁都得把智能科技学好，费用成本降下来，售后体系本土化到位，不然就等着被国产铁锤锤回原形。现在的奥迪，至少会学、会抄、会跟，有这份诚意，很多老用户还能再撑一撑。但再来两三年，要是不升级、不降价、不创新，被国产冲掉只是迟早的事。
我老觉得，这事放在08年、09年前是不可能发生的。那时候一辆奥迪进去4S店，销售笑得跟花儿似的，提车恨不得等大半年。现在变了，地板湿滑，落地归一。奥迪必须以新面貌站出去，学会和国产赛跑。毕竟梦终究都是要醒的。
当然，你说E5上市能不能大卖呢？我觉得短期还真有可能。毕竟名字响，样子新，价格有噱头，官降以后也还算过得去。可是，长期怎么玩，得看奥迪自己能不能彻底想明白一件事：市场变化是快刀斩乱麻的事，谁慢一拍谁就晚一代。抱着祖宗招牌过日子，能撑多久？
我看奥迪这次“自革命”的姿态也不亏。毕竟，没人愿意被历史遗忘，但也没人能无限续命吃老本。德国车想在中国拿回市场钥匙，就得肯下身段，愿为中国年轻人造点不那么死板的车。
年轻人要的啥？面子要够用，里子更要鲜活好用。科技、智能、氛围感、价格给到位，品牌情怀再加一成，谁都愿意买单。但你要是还想着倚老卖老，营销做四环里梦一场，恐怕这场游戏还没开局就已经输了一半。
算是给大家提个醒吧：这个时代没什么稳妥的牌子，江湖竞争早变成一场大混战。谁新鲜、谁创新、谁愿意做自己，就有机会笑到最后。奥迪已经上牌桌了，至于能不能玩赢，就看接下来舍不舍得彻底“革自己的命”。咱们观众且看且珍惜，看德系豪门改命，可能会更热闹。
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