---
世人皆道“物以稀为贵”，然稀世之珍，果真皆为圭臬？
近期车坛一则轶事，引人侧目。曾以为雷克萨斯ES200已至穷途，然其竟以“湾曜特别版”之名，披挂上阵，再登舆论之巅。此番“特别”，何处彰显？专属徽记、迎宾镭射之光、限量海湾蓝涂装，辅以精进调校之2.0升引擎，其谓“从容”之境。乍听之下，似有“枯木逢春”之意。然细思量，此举不过旧瓶新酒，辅以“限量”之标签，再逐高价耳。吾辈寻常消费者，岂非屡屡不觉间，沦为“限量版”之拥趸，甘为那点“稀有”之名，慨然解囊？
雷克萨斯ES200“湾曜特别版”之事，剖其本真，乃车企惯用之饥饿营销，玩弄稀缺价值之又一例证。其言，此车身份独具，编号独立，驾驭出街，尽显尊荣，缘何？盖他人无有耳。文中亦有言：“稀缺价值即刻彰显”、“绝对稀有度”。此语何其直白，无非诱汝以为，得之者幸，持之者乃“非凡品味”之象征。然其果真有实质之升华乎？2.0升引擎优化，底盘调校更精细，听闻固然悦耳，然此等精进，果真堪比“限量发售”所衍之溢价乎？抑或，此等精进，何不普施于寻常版之上，惠及更多消费者？
此事不禁令人回溯数载之前，某品牌推出一款“限量版”运动履。其履，望之与寻常款无甚差异，唯配色与细节稍作调整，复冠以“全球限量500双”之名。其结果若何？多少青年为之彻夜排队，甚或以数倍之价从黄牛处购得。得之者洋洋自得，晒于朋友圈，虚荣之心顷刻得偿。然彼履，著于足下，果真较寻常款更适乎？果真能使汝健步如飞乎？吾辈所购，究竟是履之功用，抑或那份“与众不同”之感？
复观彼“大师级”手作，各类“定制款”商品，孰非强调其独特性与稀有性？商家将“物以稀为贵”之道，玩弄至炉火纯青。彼等深谙，在此人人追求个性之世，但凡冠以“限量”、“专属”、“定制”之名，便可轻易捕获消费者之心理。吾辈总以为己乃理性消费者，能权衡利弊，能比对价格，然一旦遭遇此等“稀有”之诱惑，多少人便束手就擒。吾辈岂非总在追逐那份“人无我有”之优越感？岂非总觉，唯有坐拥他人所无之物，方能彰显自我价值？
究其根本，此乃社会现象之折射，即众生对身份认同之焦虑。商品泛滥之今日，世人不再仅满足于拥有产品，而更冀望借产品，以昭示其品味、地位，乃至卓尔不群。车企如是，他牌亦如是，皆精准捕捉此番心理。彼等所售，非独车履，乃一种身份象征，一种社交货币。汝购得此辆“湾曜版”ES200，非独拥一车，亦得一“非凡品味”之名片，一份可资于社交场合炫耀之资本。
诚然，吾辈非谓“限量”不善，亦非谓追求个性有悖。然吾辈须洞悉，此中商家之真正意图何在，吾辈又究竟为哪般价值解囊。吾辈是否更应聚焦产品之内在价值，譬如车辆之安全性、驾驶体验、燃油经济性，而非任由彼等花哨之“专属徽章”与“限量编号”牵引吾辈鼻息？
或曰，吾辈所真正所需，非一辆贴有“湾曜”标签之ES200，而乃一个更公平、更透明之消费场域。一个让产品价值归复本真，而非为各种营销手段与“稀缺”概念所桎梏之市场。吾辈每人皆当扪心自问，吾辈所真正欲求者，究为何物？乃那份虚无缥缈之“独特身份”，抑或实实在在之产品体验？当吾辈不再盲目追逐“限量”与“稀有”，或可真正掌控消费之主动权。毕竟，优质之品，不当仅属少数人，更不当沦为商家拿捏吾辈心理之工具。
---
全部评论 （0）